Ambient media - Lọai hình quảng cáo mới mẻ và đầy tìêm năng

[linhgiadung]

Ambient media - Lọai hình quảng cáo mới mẻ và đầy tìêm năng

Ambient media - 1 hình thức quảng cáo lần đầu tiên xuất hiện ở Anh năm 1999 nay đã trở thành 1 trong những lọai hình quảng cáo chính thức trên thế giới, vậy đó là gì? Mời các bạn xem các quảng cáo sau:


Hãng đồng hồ Thụy Sỹ nổi tiếng thế giới International Watch Company (IWC) đã biến tất cả các tay vịn trên xe buýt trở thành chiếc đồng hồ thời trang.



Bất cứ vị khách nào đứng trên tàu sử dụng tay vịn này đều được thử
đeo những mẫu đồng hồ mới nhất của nước này

Với chiến dịch quảng cáo này, có khi không vị khách nào muốn ngồi cả vì ai cũng muốn thử tay vào chiếc đồng hồ mới.

Chiếc mũi dọc dừa

Một hãng nước giải khát đã thiết kế ra những chiếc cốc nghệ thuật rất ấn tượng với hình ảnh một chiếc mũi dọc dừa.



Mỗi khi khách hàng đưa cốc lên miệng, chiếc mũi sẽ được ghép vừa khít với khuôn mặt
trông thật hài hước.

Đừng cắn móng tay của bạn như vậy!

Bạn có thể bắt gặp những chiếc túi quảng cáo ngỗ nghĩnh như thế này trên đường phố của một hãng mỹ phẩm chăm sóc móng tay.



Chiếc túi có vẽ hình một khuôn mặt đang nhe hàm răng trắng bóc
và khi xách túi lên, khuôn mặt trên túi sẽ “cắn móng tay của họ”.

Quảng cáo này khiến cho bất cứ một người qua đường nào cũng phải chú ý.

Ai mua bánh pizza nóng đây!!!


Đây là một trong những ý tưởng quảng cáo lạ và độc đáo nhất trong giới quảng cáo. Bằng cách dính những tấm bìa nhỏ có hình một anh chàng giao bánh Pizza điển trai vào trước ống nhòm trên cửa các hộ gia đình, hãng Pizza nổi tiếng Papa John đã gây được ấn tượng với người tiêu dùng.


Quảng cáo này ngoài sức gây sự chú ý còn có
khả năng khơi gợi nhu cầu thưởng thức Pizza tức thời.




Mỗi lần nhòm mắt qua khe cửa, nhờ chức năng phóng đại của ống nhòm, người trong nhà có cảm giác đang được nhìn thấy một anh chàng đưa bánh Pizza điển trai với chiếc bánh thơm ngon.

Tách cà phê nóng trên phố

Ý tưởng quảng cáo độc đáo này là chiến dịch của công ty Folgers Coffee, Mỹ. Toàn bộ các góc phố của New York đều xuất hiện hình ảnh tách cà phê nóng đang bốc khói rất hấp dẫn.




Công ty Folgers đã sử dụng các hố tròn có khả năng phun khói tự động
và vẽ hình tách cà phê lên trên.

Trong thời tiết lạnh cóng của mùa đông New York, một tách cà phê nóng đang bốc khói nghi ngút thế này khiến cho bất cứ khách qua đường nào cũng phải “them thuồng”

Bài này bạn Linh xin phép anh PL copy để các bạn xem, mình thấy rất thú vị. Cảm ơn đại ca, tranh thủ quảng cáo hàng độc của đại ca nhé:

phongluu0102.com - Các loại đồ cổ.
Phongluu - Đâu chỉ là đam mê!?

[dc85vn]

trông có vẻ hay nhưng hiệu quả thế nào đến hình ảnh công ty hay sự phản ứng của khách hàng thì chưa biết, e rằng

[DTH]

à, thấy những hình ảnh này nhiều rồi, nhưng giờ em mới biết tên của nó, thanks chị Linh nhé!
vậy các anh/chị cho em hỏi, em đọc trên wikipedia thấy hình thức này cũng có nhiều ưu điểm, tại sao lại chưa thấy áp dụng nhiều ở VN, vì "mới mẻ" nên client ko biết, hay media agency ko offer vì ko đo lường được hiệu quả? hay vì.....????

hay là có áp dụng mà em chưa thấy nhỉ? nếu vậy có thể cho em ví dụ chứ?!
em cảm ơn!

[ttq245]

DTH à,

Quảng cáo trong thang máy, toilet là ambient media đó. Mấy cái wobler (đặt trên bàn ở quán cafe) cũng được gọi là ambient nốt.

Theo quan sát của mình, ambient media không thấy rộ thành xu hướng vì các lý do sau:

* Không rẻ nhưng không đo được hiệu quả.

* Media agency không quan tâm vì khó quản lý. Supplier không dám thầu vì khó bán. Lâu lâu có advertiser chạy từng đợt thì chả dám cam kết với chủ nhà (quán, building).

* Tuy là media, nhưng yếu tố thành công lại là message, vì vậy creative agency hay reco khách hàng. Tuy nhiên, khi họp với media, thường bị media agency bác vì cái (*) đầu tiên ở trên.

* Nhân nói đến yếu tố message của loại hình này, có vẻ như người ta chỉ sử dụng ambient media khi tạo ra được 1 câu chuyện ở đó. Cụ thể:

Câu hỏi: sao mình không quảng cáo beer trong quán Karaoke?

Bình thường ta có thể nghĩ đến việc sử dụng hộp đèn, neon sign, hoặc bất kỳ cái gì để nhãn beer xuất hiện trong quán. Nếu chỉ có nhiêu đó thì creative agency không bao giờ đủ tự tin sell cho khách hàng. Thay vào đó, họ cố tạo ra 1 câu chuyện / tình huống để những người đến hát Karaoke "sinh hoạt" cùng nhãn beer ngay trong quán. Ví dụ, thử vẽ 1 cycle các giai đoạn của 1 người đến hát Karaoke như sau:

* Đến gởi xe, nhận thẻ xe, vào phòng khách, gặp tiếp tân, ngồi đợi có phòng, khi có phòng được dẫn qua hành lang, cầu thang để vào phòng, vào phòng để hát, khi hát thì uống beer, giữa hiệp chạy đi toilet, toilet xong lại vào hát tiếp, hát chán thì ra về, ra về đưa thẻ xe, trả tiền xe và đi.

Nhiệm vụ của creative team là tạo ra các message của nhãn beer để nhãn đó phù hợp với từng contact point đúng tình huống mà người khách đó đang hiện diện. Mục tiêu tóm gọn: nhãn phải... đối thoại với target trong từng tình huống, bằng đúng tính cách của nhãn và offer được các lợi ích và giá trị của nhãn.

Xác định objective như vậy, tóm gọn có 1 chữ mà dạo này tôi hay xài là ENGAGEMENT, có điều engagement ở đây đến từ message. Objective rất đúng đắn, nhưng không dễ làm, làm được thì sell chẳng bõ vì hét nhiều tiền quá thì khách hàng chả mua.

Note: bạn nào quan tâm thử suy nghĩ đề xuất cái brief vừa đề cập ở trên xem. Dzui đó.

Bạn DTH, dạo này bạn hỏi nhiều câu... độc quá nha. Nhưng rất thú vị để trả lời.

[YenDieu]

Xin phép sử dụng (lại) một số hình ảnh cho mục đích phi lợi nhuận!