Cafe Việt - TVC như quảng cáo nước tăng lực!

[huancao32]

Xem TVC của Cafe Việt mà thấy ngạc nhiên quá, cốc Cafe để trên bàn bốc khói nghi ngút - chiếc bàn từ từ vỡ toang - chàng trai cầm cốc cafe lên thưởng thức - khoan khoái. Mấy hôm trước đi qua đường Lê Lợi lại nhìn thấy billboard của Cafe Việt to vật, cốc cafe để trên chiếc bàn đá đang vỡ.

Tại sao Cafe Việt lại có sức mạnh kinh người vậy, cafe thường biết đến bằng vị đậm đà và thơm ngon. Nhưng trong TVC này lại đề cập đến sức mạnh nào đó của sản phẩm mà tôi chưa rõ lắm, liệu TVC này có bám sát lợi ích sản phẩm và Insigh của khách hàng không. Cộng đồng OS đánh giá giúp cho anh em mở mang tầm nhìn với.

Còn nữa, nhãn hàng thì của Nestlé VN vậy mà tên như của một doanh nghiệp VN mới nổi vậy, tôi sợ lại rơi vào trường hợp như của BIVINA. Khốn khổ để giải thích cho khách hàng hiểu thôi!

[tieulamvinh1410]

Guji Lorenzana in Cafe Viet, Coffi Moment TVC - tìm bởi Baamboo Video

Có cách nào upload TVC này lên diễn đàn hem. Mong TDCT hỗ trợ anh em !!!

[YenDieu]

Ngoại trừ cái tên thì TVC này ổn, thậm chí còn hay nữa. Cảm giác "mạnh" được phóng đại khiến những người xem nhận ra ngay, "à, cà phê này mạnh đấy"

[kenzhin88]

thường thường quảng cáo nước tăng lực, anh chàng kia sau khi uống sẽ có một sức mạnh phi thường (Libovitan: chạy nhanh hơn cả tàu điện :-SS ), còn ở đây, anh ta chỉ cảm thấy khoan khoái, đây là điểm khác cơ bản của TVC này với TVC nước tăng lực.

[YenDieu]

Mình chả quảng cáo cho NCF hay agency, nhưng ads này hay ở chỗ:
- Strong message take out
- Out standing
- Attractive
- Ngoài ra còn phải kể thêm là outdoor cũng rất ấn tượng, và brand academy cũng good, mình nhớ đến cái "Khuấy động cuộc vui" và cảm thấy "chúng" có quan hệ gia đình với nhau.
Cũng vui vui.

[Leonidas]

Trích dẫn nội dung bài viết của huancao32

Tại sao Cafe Việt lại có sức mạnh kinh người vậy, cafe thường biết đến bằng vị đậm đà và thơm ngon. Nhưng trong TVC này lại đề cập đến sức mạnh nào đó của sản phẩm mà tôi chưa rõ lắm, liệu TVC này có bám sát lợi ích sản phẩm và Insigh của khách hàng không. Cộng đồng OS đánh giá giúp cho anh em mở mang tầm nhìn với.

Tôi cũng không rõ như bạn, nhưng lại thấy đằng sau nó có những vấn đề sau:

- Ở 1 quốc gia xuất khẩu cà phê nguyên liệu hàng đầu thế giới, quả là dễ dàng để tìm uống 1 ly cà phê rang xay, và thói quen này đã tạo lập từ quá lâu để thành khẩu vị chuẩn mực của người uống cà phê bản xứ.

- Để gia tăng thị phần, mở rộng thị trường, Nescafe ngoài việc xoay sở đánh nhau với Vinacafe, G7... (các loại cà phê hoà tan) là 1 hướng, tại sao không giành giật khách hàng từ những người uống cà phê rang xay?

- Mà so với cà phê rang xay, rõ ràng cà phê hoà tan yếu thế trong việc chinh phục khẩu vị của những người tiêu dùng mà vốn đã quen với vị đậm đà mạnh mẽ của cà phê rang xay (pha phin)

- Rốt cuộc, xem qua TVC và billboard (cái nằm trên góc Lê Lợi Q1 HCM), thì hiểu là Nescafe Việt đang cố gắng xây dựng định vị nhãn hiệu trong đầu người tiêu dùng mục tiêu rằng: Đó là 1 loại cà phê mạnh thật sự cho người Việt - không thua cà phê rang xay (cả màu đen trên các tác phẩm quảng cáo lẫn trên bao bì cũng nói lên điều đó)

Tôi chỉ biết có nhiêu đó. Mà thật sự bản thân tôi, khi uống thử 1 ly cà phê hoà tan, cũng thấy nó nhàn nhạt, không đậm đà... Giờ mà muốn thuyết phục tôi thì dùng chữ "mạnh" trước đã, còn tôi xem quảng cáo thấy có cháy nhà sập bếp... sao cũng không quan trọng bằng chuyện tôi hiểu là nó mạnh. Tuy nhiên, lấy cá nhân tôi mà nói, vụ này fail không thuyết phục được tôi.

Tôi vẫn tiếp tục uống cà phê mỗi sáng tại quán chị Năm lề đường đầu ngõ, pha phin, ít đá, ít đường, 4 ngàn 1 ly... dù trước kia tôi từng đi bán Nescafe.

[huancao32]

Trích dẫn từ Tieulamvinh1410: Có cách nào upload TVC này lên diễn đàn hem

Upload thì có đây:
YouTube - Guji Lorenzana in Cafe Viet, Coffi Moment TVC.

Trích dẫn từ Leonidas:
- Ở 1 quốc gia xuất khẩu cà phê nguyên liệu hàng đầu thế giới, quả là dễ dàng để tìm uống 1 ly cà phê rang xay, và thói quen này đã tạo lập từ quá lâu để thành khẩu vị chuẩn mực của người uống cà phê bản xứ.

- Để gia tăng thị phần, mở rộng thị trường, Nescafe ngoài việc xoay sở đánh nhau với Vinacafe, G7... (các loại cà phê hoà tan) là 1 hướng, tại sao không giành giật khách hàng từ những người uống cà phê rang xay?

- Mà so với cà phê rang xay, rõ ràng cà phê hoà tan yếu thế trong việc chinh phục khẩu vị của những người tiêu dùng mà vốn đã quen với vị đậm đà mạnh mẽ của cà phê rang xay (pha phin)

Tôi đồng ý với nhận định của bạn,

Tôi thấy TVC này có một số vấn đề:

- Có thể sản phẩm này tạo vị mạnh hơn cafe hòa tan nhưng nó có đủ mạnh để làm vỡ chiếc bàn đá không. Tôi nghĩ nên thể hiện ý tưởng vị mạnh của nó qua một cách thể hiện khác hay hơn thông qua cảm nhận của chàng trai (ví dụ sau khi uống cafeViet chàng trai tỉnh ngủ, dòng cafe chảy trong bụng chàng trai như lũ quét Tây Bắc, chàng trai cảm thấy hào hứng, mắt sáng lên, tóc dựng ngược nhìn như siêu nhân Gao, giơ tay tung 1 chưởng lập tức cái bàn đá sập suống, cô gái ngưỡng mộ nhìn chàng trai như người ngoài hành tinh).
- Thứ 2 là cái bàn đã vỡ toang mà cốc cafe không hề hấn gì, vẫn đứng vững (TVC có thể mô phỏng tình huống nhưng phải bám sự thật khách hàng mới tin chứ), chàng trai tiếp tục uống nhưng cô gái thì thờ ơ, có ngạc nhiên.
- Thứ 3 là hình ảnh nước đá trong cốc cafe, sau khi chàng trai uống xong đặt xuống chiếc bàn đá, chiếc bàn không chịu nổi nhiệt độ của nước đá quá thấp từ từ vỡ vụn. Có ai hiểu là độ mạnh của cafe làm chiếc bàn bị vỡ không, trừ dân Marketing.

Tôi có tìm hiểu thì được biết Nestlé đang hỗ trợ xây dựng thượng hiệu cafe Viet không biết cái nhãn sp này được biến thể từ mấy dòng sản phẩm đã có sẵn hay một nhãn mới của Nestlé dành cho cafe Việt Nam.

Bí rồi, sẽ trao đổi thêm sau khi có đánh giá mới, anh em có ý kiến gì thì cứ tung chưởng cho xôm!

[bl271]

Tớ thấy quảng cáo khá ổn. Với góc độ người tiêu dùng nhé, quảng cáo này kích thích tớ thử mua 1 gói về uống. Thế là thành công.
Về quan điểm chọn cafe rang xay, tớ không đồng ý lắm. Chắc chắn không 1 hãng cafe nào dám thách thức thay đổi thói quen uống cafe phin của dân Việt Nam. Tuy nhiên, họ chỉ mong trong trường hợp người tiêu dùng muốn dùng 1 ly cafe tại văn phòng hoặc tại nhà, nhưng cafe fin thì ko available, cộng với tính lười, họ sẽ nghĩ đến Cafe Việt.
Các loại cafe hoà tan trên thị trường luôn luôn thiếu vị mạnh tự nhiên, Cafe Việt đánh vào khoảng trống này là rất hợp lý.
Tớ nhìn dưới góc độ khách hàng, không phải dân Mar chính hiệu.

[Leonidas]

Trích dẫn nội dung bài viết của bl271

Về quan điểm chọn cafe rang xay, tớ không đồng ý lắm. Chắc chắn không 1 hãng cafe nào dám thách thức thay đổi thói quen uống cafe phin của dân Việt Nam.
Tớ nhìn dưới góc độ khách hàng, không phải dân Mar chính hiệu.

Cũng không có gì phải phản đối bạn. Tuy nhiên, tôi vẫn nhớ 1 câu nói của 1 người chủ Doanh nghiệp mà tôi biết - cũng là 1 người Việt và hoàn toàn không ăn học gì về Marketing:

"Marketing là biến cái không thể thành có thể"

Quả thực thế giới mở lối nhường đường cho những người dám nghĩ dám làm, vì không như thế có nghĩa là chấp nhận cam chịu thất bại.

[huancao32]

Trích dẫn từ Leonidas: Quả thực thế giới mở lối nhường đường cho những người dám nghĩ dám làm, vì không như thế có nghĩa là chấp nhận cam chịu thất bại

Cũng có thể nhưng không phải luôn đúng, đã có nhiều trường hợp mà tôi không muốn đưa họ ra làm ví dụ.

Điều này còn tùy thuộc vào:
- Chiến lược sản phẩm - thương hiệu - truyền thông trong thời gian tiếp theo.
- Tiềm lực
- Đối thủ cạnh tranh phản ứng ra sao.

Việc Nestlé chọn thông điệp "bạn đã đủ mạnh để thử" + TVC cũng sốc hàng sẽ lôi kéo được người quan tâm và thử sản phẩm, vấn đề tiếp theo sẽ ra sao. Nhưng Nestlé là một thương hiệu toàn cầu, họ có thất bại một location cũng không vấn đề gì, nhưng tôi vẫn thấy có nhiều vấn đề chưa ổn và có thể làm tốt hơn, ý nghĩ chủ quan thôi không biết đúng không.

Batmanvietnam : Sao không chịu nhìn xích lên một chút? Còn câu ở trên nữa mà. Dẩn vấn đề đi thẳng vào cột ... điện. Chán quá!

[bl271]

Trích dẫn nội dung bài viết của Leonidas

Cũng không có gì phải phản đối bạn. Tuy nhiên, tôi vẫn nhớ 1 câu nói của 1 người chủ Doanh nghiệp mà tôi biết - cũng là 1 người Việt và hoàn toàn không ăn học gì về Marketing:

"Marketing là biến cái không thể thành có thể"

Quả thực thế giới mở lối nhường đường cho những người dám nghĩ dám làm, vì không như thế có nghĩa là chấp nhận cam chịu thất bại.

Thay đổi thói quen uống cafe phin của bạn Leonidas thì chắc không được rồi, thói quen đã quá ăn sâu rồi. Nhưng với thế hệ 8X++ và 9X thì tôi tin các nhà tiếp thị có thể định hướng tiêu dùng được. Rồi sẽ chỉ có những bác già già là uống cafe phin thôi nhỉ. Nhưng chắc còn lâu nữa.

[huancao32]

Batmanvietnam : Sao không chịu nhìn xích l�