MARKETING TẦM QUỐC GIA - VIỆT NAM CÓ KHÔNG ?

[stevephan]

Đây là một vấn đề nó lẫn quẩn trong đầu mình cũng khá lâu kể từ khi nghe Phillip Kotler nói về vấn đề này vì thấy nó tầm "đại bác" quá nên không dám đưa lên, hôm nay bỏ dép, bấm bụng, nín thở post lên chủ đề này để mọi người đả thông giúp cho tiểu đệ.
Câu hỏi này nó xuất hiện thường xuyên hơn khi mà mình làm cho bọn Hàn Quốc, sâu chuỗi các sự kiện và thấy rằng hình như họ cũng làm hoạch định một chiến lược marketing ở tầm quốc gia.
Với thị trường Việt Nam, họ launching về một đất nước Hàn Quốc qua phim ảnh khi mà trong đầu dân Việt chúng ta hầu như không có nhiều khái niệm hoặc quan tâm lắm đến Hàn Quốc.
Ngành mỹ phẫm của họ xâm nhập vào thị trường Việt Nam sau khi phim ảnh Hàn Quốc đã ngập tràn trên tất cả các phương tiện thông tin đại chúng, và thực tế là chúng ta từng đã có một trào lưu "tóc nâu môi bầm"
Khi ngành mỹ phẫm đã tìm chỗ đứng cho mình thì sự xâm nhập của các ngành công nghiệp khác dường như cũng rục rịch nhãy vào và hàng loạt các công ty điện tử, software nhãy vào thị trường Việt Nam để tận dụng nguồn nhân lực dồi dào của chúng ta cũng như các ngành sản xuất khác.
Thị trường bất động sản nóng dần lên ở Việt Nam thì theo sau đó là những công ty bất động sản Hàn Quốc lần lượt kéo nhau vào trong vòng 2 năm trở lại đây với mức độ đầu tư ngày càng nhiều.
Ngành dịch vụ của Hàn Quốc như theo một bản kế hoạch tiến bước vào thị trường Việt Nam và rõ nhất đó chính là dịch vụ ăn uống ( bọn Hàn Quốc nó "tinh thần dân tộc" cao lắm pà kon ạh! Toàn xài hàng Hàn Quốc và ăn uống cũng thế ).
Mình tự đặt một câu hỏi là phải chăng sau khi tiến đánh thị trường chúng ta với ngành công nghiệp ô tô trước đây không mấy ồn ào thì giờ đây họ đã tiến đánh thị trường chúng ta với một chiến lược marketing tầm quốc gia!?
Chia sẽ nào các pác!

[ZERO8742]

mình đã đọc bài vít của bạn và thấy rằng những điề bạn nói khá chính xác nhưng mình cần cho bạn biết 1 số vấn đề sau,mong bạn ko cười:
thứ nhất:VN chúng ta có đủ điều kiện mà nói đúng hơn là hội tụ đầy đủ những yếu tố để chúng ta mar cho nước mình trở thành 1 qg có tầm ảnh hưởng trên thế giới.Cụ thề nếu ta nhìn vào bản đồ cách nay hơn 30 năm trước chung ta đã cho cả thế giới biết đến 1 VN đầy hùng mạnh thế nào khi ma đánh bại cả hai đế quốc hùng mạnh thời bấy giờ,và 30 năm sau VN ngồi vào ghế chủ tịch LHQ có thế quyết định những vấn đề hết sức quan trọng ,là 1trong 10 thành viên ko thường trực của LHQ..bạn nói thử xem co đáng nể ko.
thứ hai: nếu bạn nói đến hàn quốc đã gây ra tình trạng mọi thứ bây giờ đều theo mode hàn quốc,cũng đúng thôi nhưng vấn đề đặt ra ko phải mang tầm quốc gia mà theo mình 1 đất nước mang tầm quốc gia thì phải được cả thế giới biết đến như 1 quốc gia bình ổn, hòa bìnhmchinh1 trị ổn định kìa chứ ko phải theo như mode hay ẩm thực nếu bạn nghĩ đơn giản như vậy chúng ta cũng có và mang 1 vẻ đẹp còn hơn hq ấy chứ:áo dài,phở 24h,...rất nhiều bạn à.
còn rất nhiều vấn đề mà mình muốn chia sẽ nhưng mình có hạn về thời gian,với 2 vd mình đưa ra mong bạn nhận ra rằng VN có và chắc chắn là có thể "MARKETING TẦM QUỐC GIA"

[zmanvietnam]

Trích dẫn nội dung bài viết của ZERO8742

còn rất nhiều vấn đề mà mình muốn chia sẽ nhưng mình có hạn về thời gian,với 2 vd mình đưa ra mong bạn nhận ra rằng VN có và chắc chắn là có thể "MARKETING TẦM QUỐC GIA"

Vậy tóm lại từ hai ví dụ và rất nhiều vấn đề mà bận nêu ra, cái chắc chắn ấy sẽ đi về đâu và tới đâu?

Trích dẫn nội dung bài viết của Stevephan

Mình tự đặt một câu hỏi là phải chăng sau khi tiến đánh thị trường chúng ta với ngành công nghiệp ô tô trước đây không mấy ồn ào thì giờ đây họ đã tiến đánh thị trường chúng ta với một chiến lược marketing tầm quốc gia!?

Câu hỏi này có lẽ phải hỏi các bộ trưởng của Hàn Quốc!

[stevephan]

Thank bạn về ý kiến nhé. Nhưng có một số vấn đề mình thắc mắc như sau
Thứ nhất: một kế hoạch marketing được hoạch định nhằm thực hiện cho một mục đích gì đấy như tăng doanh số chẳng hạn. Việt Nam với một nền kinh tế ổn định, nắm ghế thành viên của hội đồng bảo an liên hiệp quốc nhưng những cái này theo mình thấy đều ở mục tiêu chính trị cả. Chúng ta hoàn toàn đồng ý là ổn định chính trị sẽ giúp phát triển kinh tế, nếu nói theo mặt marketing thì chúng ta đỗ vào chi phí launching quá nhiều ( bao gồm cả đăng cai hoa hậu hoàn vũ, rùi hoa hậu thế giới) nhưng đều thực hiện đơn lẻ. Không thấy được một sự phối hợp giữa cá nhân, tổ chức và nhà nước để cùng nhau xây dựng một kế hoạch Marketing tầm quốc gia ( cái này mình đoán mò thôi vì những gì mình thu thập thông tin từ báo chí )
Thứ hai: Chúng ta dường như không có thống kê chi phí bỏ ra bao nhiêu có vượt kế hoạch không ( nếu có kế hoạch).
Cũng như zman hỏi đúng vào key word đó bạn

[Kybin]

Trích dẫn nội dung bài viết của ZERO8742

mình đã đọc bài vít của bạn và thấy rằng những điề bạn nói khá chính xác nhưng mình cần cho bạn biết 1 số vấn đề sau,mong bạn ko cười:
thứ nhất:VN chúng ta có đủ điều kiện mà nói đúng hơn là hội tụ đầy đủ những yếu tố để chúng ta mar cho nước mình trở thành 1 qg có tầm ảnh hưởng trên thế giới.Cụ thề nếu ta nhìn vào bản đồ cách nay hơn 30 năm trước chung ta đã cho cả thế giới biết đến 1 VN đầy hùng mạnh thế nào khi ma đánh bại cả hai đế quốc hùng mạnh thời bấy giờ,và 30 năm sau VN ngồi vào ghế chủ tịch LHQ có thế quyết định những vấn đề hết sức quan trọng ,là 1trong 10 thành viên ko thường trực của LHQ..bạn nói thử xem co đáng nể ko.
thứ hai: nếu bạn nói đến hàn quốc đã gây ra tình trạng mọi thứ bây giờ đều theo mode hàn quốc,cũng đúng thôi nhưng vấn đề đặt ra ko phải mang tầm quốc gia mà theo mình 1 đất nước mang tầm quốc gia thì phải được cả thế giới biết đến như 1 quốc gia bình ổn, hòa bìnhmchinh1 trị ổn định kìa chứ ko phải theo như mode hay ẩm thực nếu bạn nghĩ đơn giản như vậy chúng ta cũng có và mang 1 vẻ đẹp còn hơn hq ấy chứ:áo dài,phở 24h,...rất nhiều bạn à.
còn rất nhiều vấn đề mà mình muốn chia sẽ nhưng mình có hạn về thời gian,với 2 vd mình đưa ra mong bạn nhận ra rằng VN có và chắc chắn là có thể "MARKETING TẦM QUỐC GIA"

Theo mình thì bạn Zero có chút nhầm lẫn thì phải. Nói đến 30 năm trước thì phải nói là nước Việt Nam Dân Chủ Cộng Hòa chứ ko phải là nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam. Tiền bạc lúc đó có Mỹ đổ vào nên dân Việt Nam sống dựa trên tiền viện trợ, giàu có và xem những nước khác như cỏ rác. Điều đó đúng với 30 năm trước, nhưng từ khi giải phóng rồi thì phải xem lại, trong thời kỳ chúng ta đi trên chính bàn chân của mình, làm việc với chính bàn tay của mình thì đất nước ta trở nên đói kém và lạc hậu....Mãi những năm gần đây mới có chút khởi sắc (nhưng, vẫn còn nhiều điều tồn đọng và kiềm hãm sức phát triển).

Cái thời mà bạn nói, khi Việt Nam tạo tên tuổi bằng cách đánh đuổi thực dân đế quốc nó đã là quá khứ, khách quan mà nói trong chiến thắng đó cũng có phần may mắn và đúng thời điểm chứ ko phải hoàn toàn do quân đội Việt Nam mạnh. Cho nên, nếu 1 chiến thắng còn phải dựa trên thời cơ và sự giúp đỡ thì chưa thể gọi là chiến thắng của chính mình được. Hơn nữa, trong thời buổi này, sức mạnh kinh tế mới quyết định tất cả.

Còn 1 điều nữa, Việt Nam đúng là đã có chân trong Liên Hiệp Quốc, nhưng chỉ là 1 thành viên ko thường trực. Cái vị trí thành viên ko thường trực này có hơn trăm nước có chứ ko phải riêng chúng ta. Nhấn mạnh là con số hơn 100 chứ ko phải 10 như là bạn nói. Cái đáng nói ở chỗ hơn 100 thành viên ko thường trực này chẳng có cái quyền gì hết ngoài việc phát biểu và đưa ý kiến. Cái quyền quyết định nó nằm ở 5 thành viên thường trực kìa (là những nước nào thì khỏi kể chắc ai cũng biết)....

Qua những điều trên, tôi mong là bạn ko quá lạc quan về 1 Việt Nam đang tăng trưởng và phát triển như vũ bão theo như báo chí và đài truyền hình nói. Nội cái chuyện Việt Nam trở thành thành viên ko thường trực mà đưa tin cả tuần theo kiểu Việt Nam đã chứng tỏ vai trò của mình với bạn bè quốc tế là đủ thấy rồi...Chủ nghĩa tự sướng cao độ

Về vấn đề thứ 2, nói thẳng ra là chúng ta ko đủ tài và lực để làm mới đúng. Quan trọng nhất là chính sách quốc gia ko có thì đừng nghĩ đến chuyện marketing quốc gia. Nói đâu xa, tổ chức thi Hoa hậu hoàn vũ vừa rồi chỉ là do 1 gia đình ở VN bỏ tiền ra để đổi lại mấy chục ha đất ở Nha Trang và quyền đầu tư khu Diamond Bay cũng đủ hiểu rồi.

Hơn nữa, trong mỗi con người Việt Nam đã tự biết cách marketing cho quốc gia và dân tộc mình hay chưa ? Khi mà nhắc đến Việt Nam, những người khác thường e dè về nạn ăn xin, đường phố lởm chởm ổ gà ổ voi, dây điện giăng tứ tung....Và con người Việt Nam có thực sự hiền hòa mến khách hay chưa khi với kiểu buôn bán chợ trời, sẵn sàng hét chửi vào mặt khách du lịch khi họ trả giá hoặc xem hàng mà ko mua ???

[MarketingCN]

Hi các bác,
Vấn đề này thực sự rất chi là to và hoành tráng. Em chỉ viết lại những cảm nhận của mình về cái được gọi là marketing quốc gia này

Cách đây đến gần chục năm em có hỏi 1 đứa bạn là mày học cái dzề. Nó bảo tao học môn marketing quốc gia chuyên sâu về bảo tàng và lịch sử. Đầu tiên em chẳng hiểu gì, sau đó thì quay sang lầm bầm chửi đúng là bọn thừa tiền dửng mỡ học mấy cái linh tinh

Sau khi vác trên vai lòng tự hào dân tộc là một VIÊT NAM rừng vàng biển bạc, và tinh thần chiến đấu kiên cường oánh tan bè lũ xâm lăng em đã nghĩ là cả thế giới sẽ biết đến VIỆT NAM, sẽ ngả mũ mỗi khi em nói đến 2 từ thiêng liêng VIỆT NAM. Nhưng sự thực là các bạn bè năm châu yêu quý của em dưới 40 tuổi là đếch biêt gì về VN hết. Còn các bạn bè nhiều tuổi hơn thì bảo là " chúng mày đã khá hơn chưa sau nội chiến" Còn bác giáo sư đáng kính dạy môn kinh tế chính trị của em, người mà đã viết hàng chục đầu sách, thì lấy ví dụ về các nước hiện đang có đảng Cộng Sản lãnh đạo à TQ, Cu Ba, Bắc Triều Tiên và cả Bắc Việt Nam nữa.

Còn "câu buôn có bạn bán có phường" là câu mà em nghĩ có từ thời Mai An Tiêm cởi truồng nhưng mà chẳng các doanh nghiệp VN ra nước ngoài làm triển lãm để ý đến cả. Trong các triển lãm ở bển mà em được hưởng phước theo hầu các sếp thì em luôn phải thực hiện mệnh lệch dứt khoát của các sếp là phải làm thế nào để ngồi cách li với cái bọn Cộng kia, với lí do là bọn mũi lõ sẽ thấy hàng VN của chúng ta độc nhất. Nhưng ngoảnh sang phía bên các bạn Trung Hoa thì thấy các bạn ngồi tập trung đông đặc cả 2 Hall và trưng bày các vật liệu nguồn gốc đặc sệt VN.

Bác nào đi Mẽo có khi sẽ để ý thấy bọn Mẽo nó khoa trương đến mức độ nào. Nó cắm cờ của nó chi chít, đi đâu cũng thấy cờ và cờ, nhiều đến nỗi mà làm em ấn tượng hơn cả em nữ thần tự do. Bọn Mẽo dường như như muốn nhắc đi nhắc lại là " mày đang ở Mẽo đấy, nhớ chưa?"

À có tin mới là nếu các bạn Nam Phi không chuẩn bị nổi WC 2010 thì sẽ lại phải chuyển lại cho các bạn Đức lợn. Em nhiều lúc cũng thương cho các bạn Nam Phi đang phải cày cuốc liên tục cho kịp tiến độ. Nhưng em cá là dù có phải đổi màu da để đảm bảo quyền đăng cai các bạn ấy cũng đổi. ( Mà bây giờ cứ da đen là được các em Tây nhìn nhỏ dãi).

Và theo em công cụ quan trọng bậc nhất của Marketing quốc gia chính là PR. Nếu PR doanh nghiệp được coi là tất cả các hoạt động của doanh nghiêp liên quan đếni khách hàng, bạn hàng, cổ đông, và nhân viên thì PR quốc gia sẽ là tất cả các hoạt động, nhũng tham gia đóng góp của toàn quốc gia trên trường quốc tế về các mặt như chính trị, kinh tế văn hóa, xã hội được thực hiện từ các cơ quan chức năng của chính phủ, các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh cho đến những người dân.

Em mong các bác đang hoạt động kinh doanh làm thế nào phát triển mạnh hơn nữa, đẩy mạnh các hoạt động xuất khẩu, xây dựng thương hiệu quốc tế để như khi em lần đầu tiên nhìn thấy bảng quảng cáo VNairlines ở trời Âu lại trào dâng niềm tự hào dân tộc

Em kính các bác
Em

[stevephan]

MarketingCN hình như bạn đã "đi lộn đường", cái bạn đang nói hình như 90% thiên về chính trị đấy. Có marketing chính trị nhưng chúng ta nên quay lại chủ đề đi bạn, sẽ là rất bổ ích cho mình khi tiếp thu được sự chia sẽ của bạn.
Các pác ơi, chúng ta tập trung vào lĩnh vực chuyên môn Marketing của mình để nói về vấn đề "đại bác" này được không thay vì chúng ta tập trung vào chính trị.
Để mở rộng giúp tiểu đệ hiểu biết thêm các đại ca thấy sao bằng 2 câu hỏi sau:
1. Việt Nam chúng ta có một chiến lược marketing tầm quốc gia hay không?
2. Nếu có thì dẫn chứng nhé? Còn không thì theo bạn chiến lược đó chúng ta nên bắt đầu thế nào về cơ bản?

[oldship61]

Theo mình biết thì Việt Nam chưa có một chiến lược marketing tầm quốc gia, mà chỉ có chương trình xây dựng thương hiệu quốc gia do Cục xúc tiến thương mại đảm trách. Rục rịch từ 4-5 năm nay mà chẳng thấy kết quả gì rõ rệt.

[khoinvtb]

Chào các bạn.
Tôi đã tham gia diễn đàn này tư lâu nhưng chưa có bài viết nào cả, hom nay đọc chủ đề này tôi thấy hay và góp ý kiến để cùng nhau thảo luận.

Theo tôi chúng ta open thảo luận và xây dựng lên 1 đề cương marketing quốc gia, để cho mọi ngời biết được chúng ta là dân đen nhưng cũng có ý thức xây dựng đất nước...Chúng ta có thể nêu ra từng vấn đề để cùng nhau thảo luận nhé, quan điểm có thể là chưa đúng, nhưng chúng ta có một tinh thần yêu nước chung là rất đúng đắn....

Đúng như các bạn nói trên, marketing quốc gia là điều rất cần thiết, chúng ta đã nghe rất nhiều vấn đề này nhưng cho đến thời điểm này chúng ta cũng chưa xác định được chiến lược marketing quốc gia của chúng ta như thế nào.
Để xây dựng một chưng trình marketing quốc gia, chúng ta thử nghĩ về câu trả lời cho một số câu hỏi sau rồi cùng thảo luận nhé:
- Đối với nước Nhật: Nghĩ về nước Nhật chúng ta nghĩ về điều gì ? Điều gì khiến chúng ta phải nghĩ đến xuất sứ hay tiêu chuẩn Nhật khi chúng ta lựa chọn một cái gì ? Tại sao Honda, Toyata chiếm thị phần lớn đến vạy tại Việt Nam và một số nước ...................
- Đối với Trung Quốc: Họ nổi tiếng về cái gì ? cái gì khi chúng ta nói đến là nghĩ tới họ ? ........
- Hàn Quốc: Các câu hỏi cũng tương tự thôi.
Nói cho cùng, các câu trả lời bằng cách này hay cách khác là nói lên được giá trị cốt lõi của quốc gia họ và cái giá trị đó chỉ riêng họ có nhưng nhiều quốc gia lại cần đến nó. Bởi vậy, giá trị cốt lõi của quốc gia Việt Nam là cái gì ? hay đó chỉ là dầu thô, gạo, quặng...... ?

Theo tôi, làm marketing quốc gia cần phải làm rõ một số vấn đề sau:
1. Mục tiêu chiến lược marketing quốc gia là gì ?
2. Vị trí các mục tiêu mà chúng ta đang dự định quảng bá đang ở vị trí nào trong tiềm thức của người dân trên trường Quốc tế ?
3. Điểm mạnh của chúng ta là gì ? Điểm yếu của chúng ta là gì ?
4. Cơ hội và thách thức của chúng ta ra lám sao ?
----> Xác định mục tiêu marketing quốc gia cần đạt được.
5. Tiếp đó phải xây dựng các chương trình hành động với mục tiêu và deadline rõ rang cho từng mục tiêu của các kế hoạch hành đông...............\

....Bận rồi, hôm sau post tiếp

[khoinvtb]

Đề cương marketing quốc gia:
Hôm nay tôi post outline cho một bản marketing quốc gia cho đất nước mình, chúng ta cùng thảo luận nhé, cái này chưa chắc đã đúng nhưng nếu có sự thảo luận của các bạn thì chúng ta sẽ có một bản marketing quốc gia hoàn chỉnh để cho mấy bác làm Vĩ Mô tham khảo.

Tuần 1: 1/8/2008 đến 15/8/2008
Mục tiêu: Chúng ta tìm ra quan điểm chuẩn nhất về mục tiêu chiến lược marketing có tính thực tế nhất cho Viêt Nam, cái mà chúng ta
* Điểm mạnh của đất nước chúng ta gồm những gì ?
* Điểmyếu của chúng ta ở chỗ nào ?
* Cơ hội cho chúng ta là cái gì ?
* Thách thức của chúng ta là cái gì ?

Qua phân tích những thứ bên trên ta chọn ra được cái gì là mục tiêu cho marketing quốc gia.