Advertising Induction

YenDieu · #1 (**permalink**) 20-08-08, 23:58

Chào các bạn, các anh chị em,

Hiện tôi đang làm tư vấn cho một tổ chức. Những nhân viên phòng MKT phần nhiều tốt nghiệp chuyên ngành khác, trong công việc liên quan rất nhiều những nghiệp vụ MKT từ strategy lẫn execution. Những việc này tôi cũng có ít nhiều kinh nghiệm, và học thuật, song tôi lại chưa có kinh nghiệm truyền đạt, coaching anh em, đặc biệt trong lĩnh vực "thiết kế" quảng cáo. Định hướng lâu dài là sẽ outsource, tuy nhiên trước mắt vẫn cần thiết phải tự làm vì nhiều lý do tôi không tiện nêu ra.

Sắp tới tôi định tổ chức một buổi semina về "thiết kế" quảng cáo. Tham dự là phòng MKT và phòng thiết kế. Vậy mong muốn các bạn góp ý về dàn bài cho nội dung trình bày. Tôi dự định đề cập các vấn đề sau:

1- Viết brief. Thông điệp MKT.
2- Sơ lược về QC: phương tiện, thuật ngữ,...
3- Một số nguyên tắc để có một mẩu quảng cáo tốt.

Trong phạm trù bài giới thiệu tôi sẽ đưa nhiều links và tài liệu để các bạn đó có thể tham khảo và nâng cao hiểu biết về sau, nếu cũng mê QC (như tôi). Mục đích là giúp mọi người có khái niệm cơ bản và thực hành được ngay những quảng cáo thường ngày chúng tôi vẫn phải làm (leaflet, brochure, banner, website...).

Mong các bạn tận tình góp ý, và đừng quảng cáo dịch vụ quảng cáo của công ty các bạn(!). Các vấn đề chính tôi cần góp ý gồm:

1- Liều lượng. Một buổi để cả team "làm quen" có lẽ là rất thiếu, các bạn có kinh nghiệm cho tôi biết nên tổ chức thành mấy buổi "học" và khối lượng kiến thức thực hành nên gồm những gì nữa?
2- Cách thức để dần nâng cao năng lực ngoài chuyện a/ tuyển thêm người, b/ đi học bên ngoài (vốn là những cách về lâu dài sẽ làm). Hiện nay từ người thực hiện (designer) cho đến người briefing (marketers) đều là dân tay ngang cả về MKT lẫn QC. Kinh nghiệm trong ngành cũng chưa đủ để lead một mẫu QC. Thoạt đầu tôi đã định tự nhúng tay vào lead một số projects, nhưng vì yêu cầu "cao" quá nên đến bây giờ vẫn không "chạy", và tự tôi lead mãi thì có lẽ cũng không phải là cách hay.

Bạn nào có thể chia sẻ được tài liệu để giúp tôi soạn bài kia thì lại càng hay quá, cảm tạ các bạn hết mực!

butchi · #2 (**permalink**) 21-08-08, 00:55

Chào bạn,

Bạn có thể tìm đọc bài này Creative Brief và cách truyền đạt thông tin, và bài này 30 Giây Quảng Cáo, 60 Năm Cuộc Đời.

Trước mắt, nó giúp bạn và team của bạn làm quen với quảng cáo. Cuối tuần mình sẽ bổ sung một số điểm cần thiết theo yêu cầu công việc của bạn.

Mình sẽ tính phí đấy nhé, mỗi từ là 1 đồng, bằng với gói cước của Sfone

YenDieu · #3 (**permalink**) 21-08-08, 09:48

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của butchi

Chào bạn,

Bạn có thể tìm đọc bài này Creative Brief và cách truyền đạt thông tin, và bài này 30 Giây Quảng Cáo, 60 Năm Cuộc Đời.

Trước mắt, nó giúp bạn và team của bạn làm quen với quảng cáo. Cuối tuần mình sẽ bổ sung một số điểm cần thiết theo yêu cầu công việc của bạn.

Mình sẽ tính phí đấy nhé, mỗi từ là 1 đồng, bằng với gói cước của Sfone

Cám ơn bạn đã ghé thăm. Hai bài viết bạn nêu mình đã đọc từ lâu, và rất tâm đắc, đó là lý do mình gửi thư riêng cho bạn và đề nghị được giúp đỡ. Tuy nhiên, cái mình hỏi thì vẫn chưa được trả lời.

Thân mến,

vietmar7 · #4 (**permalink**) 21-08-08, 12:23

Hiện mình đang có một bộ tài liệu tất tần tật về quảng cáo, bộ tài liệu này do mình tham gia khóa học IMC (chuyên viên quảng cáo) nên có. Nếu bạn cần mình có thể cho bạn mượn, với bộ tài liệu này bạn có thể soạn một bài present tốt. Liên hệ với mình qua số điện thoại: 0909246260

butchi · #5 (**permalink**) 21-08-08, 17:12

Liều lượng mấy buổi? Nội dung?

Trước khi mò sâu vào phần “đông tây y kết hợp bói toán”, butchi xin phép đoán thử thành phần tham dự dạ tiệc seminar của bạn nhé.

Chủ nhà: tinh thông marketing, yêu thích quảng cáo, người đầy thẹo, sạn đầy đầu, tiếng Anh đầy bụng. Ăn nói lưu loát, mềm dẽo nhưng linh hoạt. Xem đám đông như rơm, nhìn bản thân như lửa, có thể truyền cảm hứng cho người khác bằng sự từng trải và lịch thiệp.

Khách mời: sinh ra ở Hà Nội, chơi banh đũa ở Nha Trang, lập nghiệp tại Sài Gòn. Chưa thành thạo marketing, coi thường thiết kế quảng cáo. Nay muốn song kiếm hợp bích để vạch đôi sơn hà (marketing làm việc của marketing, design làm việc của design).

Bạn đóng vai một nhà truyền giáo, đang đứng trước vĩ tuyến 17: giảng cho marketing về quảng cáo, hay nói về quảng cáo cho design?

Mình chưa từng tiếp xúc cũng như xem qua các tác phẩm của team đó, nên không thể đánh giá khả năng của họ đến đâu, cả về thẩm mỹ thiết kế và tư duy nghề nghiệp. Do vậy, công việc đánh giá nhờ bạn gánh giúp butchi. Khâu này cực kỳ quan trọng nhé. Liều lượng và nội dung tất cả đều phụ thuộc vào nó.

Theo như những gì bạn viết, butchi cho là team của bạn rất ít người thực sự tham gia vào một chiến dịch quảng cáo tốn kém, thực hiện bài bản. Kinh nghiệm mỗi người tự tích cóp cho mình là khác nhau nên khả năng nắm bắt vấn đề của mỗi người sẽ khác nhau. Lý tưởng nhất là nai ra nai, cáo ra cáo. Nhưng thực tế, nai và cáo thường được nhốt chung, như trường hợp của bạn.

Cái khó của bạn lúc này là cho nai ăn cỏ, hay cho cáo ăn thịt, và ăn bao nhiêu thì đủ?

butchi thí dụ nai và cáo chỉ là những đứa trẻ, tinh khôi như trang giấy, nhìn quảng cáo là một món đồ chơi yêu thích nhưng bị bố mẹ cấm, vì tuổi nhỏ chỉ làm việc nhỏ. Và bạn được mời đến với kỳ vọng lớn lao, tạo mọi điều kiện cho bọn trẻ phát dục, tự chịu trách nhiệm trước suy nghĩ và hành động của mình khi thiết kế một mẫu quảng cáo trẻ đẹp về hình thức, sâu sắc về nội dung.

Dạ tiệc khiêu vũ seminar theo ý mình nên chia thành 3 buổi vào cuối tuần, mỗi buổi kéo dài 2 giờ.

Buổi 1:

Ngoài phần trình bày mang tính học thuật nghiêm túc, khô khan (nhưng tốt nhất là đừng trình bày nghiêm túc, khô khan. Nếu bạn có óc hài hước, hãy tận dụng triệt để biện pháp tu từ so sánh, hay cách nói ví von) bạn cho mọi người cùng chơi một trò chơi dưới đây. Bạn chuẩn bị sẵn bút sáp và giấy trắng, yêu cầu từng người một (không làm theo nhóm) vẽ chân dung của họ trong trường hợp bị khiếm thính. Họ thấy mình như thế nào? Sau đó bạn tự xoay sở trong 10 phút, và tiếp tục yêu cầu mọi người vẽ chân dung hiện tại của mình. Họ muốn người khác nhìn mình như thế nào?

Mục đích của trò chơi này không phải để xem hoa tay dâm chồi nẩy lộc thành tác phẩm tuyệt mỹ mà nói lên tầm quan trọng của một mẫu quảng cáo thiết kế chuyên nghiệp. Bạn muốn người khác cảm nhận gì thông qua mẫu quảng cáo? Gam màu của người khiếm thính tôi chắc là xám xịt, buồn tẻ. Nhưng gam màu của người khoẻ mạnh phải rực rỡ, tràn đầy sức sống. Có người miệng to, có người mông nhỏ, không ít người vẽ bậy, thậm chí có người còn thấy mình đang khoả thân tung tăng trong nắng sớm. Hình ảnh nào cũng mang ý nghĩa riêng của nó. Bạn muốn người khác nhìn sản phẩm hay thương hiệu của mình như thế nào thì mẫu thiết kế phải có khả năng chuyển tải những tính cách ấy một cách trực quan và thuyết phục nhất. Nếu Prudential là niềm tin thì Victoria’ Secret là gơi tình. Nếu Honda là bền bỉ thì Trà Xanh là tinh khiết. Đôi khi bằng hình ảnh. Đôi khi bằng chữ nghĩa. Nhưng thông thường, bạn cần cả hai.

Buổi 1 xem như xong về phần lý thuyết và trò chơi. Giờ tới bài tập thực hành tại chỗ. Bạn mời 4 người lên sân khấu, đứng dựa lưng vào nhau tạo thành hình tròn (xoay một vòng nếu thấy chưa tròn lắm). Đề bài cho những người còn lại: nếu năm nay công ty của chúng ta phát triển gấp 4 lần năm trước, anh/chị sẽ dùng hình ảnh gì để mô tả cái gấp 4 lần đó?

Những cái đầu chụm lại, nhiều cánh tay giơ lên, vô số ý tưởng bùng nổ. Hãy để tiếng cười bật ra khơi gợi trí tưởng tượng bay xa. Ý nào hay thì cho kẹo, ý nào xạo thì đét mông. Hãy cứ đùa vô tư như trẻ nhỏ.

Mình tin là team của bạn sẽ vượt qua giai đoạn khó khăn ban đầu nếu ai cũng chọn quảng cáo là thú vui, như bao thú vui bệnh hoạn khác.

Khi mọi người cảm thấy hứng thú với bạn thì các buổi còn lại không thành vấn đề.

YenDieu · #6 (**permalink**) 21-08-08, 17:25

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của butchi

Liều lượng mấy buổi? Nội dung?

Trước khi mò sâu vào phần “đông tây y kết hợp bói toán”, butchi xin phép đoán thử thành phần tham dự dạ tiệc seminar của bạn nhé.

Chủ nhà: tinh thông marketing, yêu thích quảng cáo, người đầy thẹo, sạn đầy đầu, tiếng Anh đầy bụng. Ăn nói lưu loát, mềm dẽo nhưng linh hoạt. Xem đám đông như rơm, nhìn bản thân như lửa, có thể truyền cảm hứng cho người khác bằng sự từng trải và lịch thiệp.

Khách mời: sinh ra ở Hà Nội, chơi banh đũa ở Nha Trang, lập nghiệp tại Sài Gòn. Chưa thành thạo marketing, coi thường thiết kế quảng cáo. Nay muốn song kiếm hợp bích để vạch đôi sơn hà (marketing làm việc của marketing, design làm việc của design).

Bạn đóng vai một nhà truyền giáo, đang đứng trước vĩ tuyến 17: giảng cho marketing về quảng cáo, hay nói về quảng cáo cho design?

Eo ôi, nếu được giảng cho MKT về Design và ngược lại thì còn gì bằng. Ở đây mình đang phải gom cả MKT và Design lại để trình bày về đại tiệc ở cung đình ra sao, trong khi trước giờ họ vẫn nấu cơm nhà đem lên cho chồng ăn mà ngày nào cũng bị chồng chửi.

Trước giờ mình thì chỉ làm con sen bưng bê ở đại tiệc, lâu lâu lén đầu bếp bỏ gia vị vào món ăn (kiểu như Chú chuột đầu bếp), lâu lâu lại làm củi lửa. Nên cũng tạm gọi là tả được "ở bển" ra sao.

Cám ơn Bút chì nhiều,

vietmar7 · #7 (**permalink**) 22-08-08, 11:51

Dear Yendieu,

Mình nghĩ bạn cần phải tổ chức ít nhất là ba buổi hội thảo thì mới có thể ngấm được chút ít nào đó kiến thức về marketing cho những người không chuyên.

Về nội dung: nên có ba nội dung chính

1. Dạo chơi về marketing
2. Quảng cáo sáng tạo --> Trong quá trình giảng nên chiếu những printads or TVCs mang đậm tính sáng tạo để mọi người hình dung được sáng tạo là gì? trên thế giới, họ sáng tạo như thế nào? và đặc biệt khi được nhìn, xem những mẫu quảng cáo sáng tạo sẽ làm kích thích niềm đam mê.
3.Kĩ năng Brainstorm --> Cách để tạo nên sự sáng tạo

Kiến thức về marketing thì bao la, không biết phải cần bao nhiêu thời gian mới đủ truyền đạt được hết nội dung phải không bạn? Chính vì thế, với ba buổi đó bạn nên làm thế nào để người nghe thấy marketing thật thú vị và kích thích được niềm đam mê, từ đó họ sẽ nghiên cứu, học hỏi đề phát triển thêm.

Chúc bạn thành công!

ttq245 · #8 (**permalink**) 22-08-08, 19:06

Tôi đề nghị như vầy, nếu thấy được xin cô Yến Điệu cho ké vài xuất:

1. Không định nghĩa, không bàn về định nghĩa, không giải thích định nghĩa.

2. Bàn về process và cách giải quyết vấn đề. Cụ thể:

* Brief: khách hàng (tức là team của Yến Điệu), được agency yêu cầu brief cái gì? Sau khi brief qua, debrief lại gì đó ha, như bài gì của ông MightierThanSword á.

* Creative Process: Dựa trên brief đó, agency làm gì, ý tưởng được tạo ra thế nào, cơ sở đề xuất ý tưởng?

* Presentation: Agency định sell idea thế nào cho khách hàng? Những chỗ agency sẽ vận dụng để tin là khách hàng sẽ bị... "gục".

* Đánh giá: Khách hàng tiếp nhận proposal thế nào, đánh giá ra sao? Cân nhắc ý tưởng với mục tiêu truyền thông đã đề ra?

Vậy á. Tóm lại, mục đích training ở đây là làm sao sử dụng hiệu quả dịch vụ của agency để giải quyết mục tiêu của mình.

Đề xuất của ttq245 tóm lại có 1 chữ: task-oriented!

YenDieu · #9 (**permalink**) 23-08-08, 19:52

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của ttq245

Tôi đề nghị như vầy, nếu thấy được xin cô Yến Điệu cho ké vài xuất:

1. Không định nghĩa, không bàn về định nghĩa, không giải thích định nghĩa.

2. Bàn về process và cách giải quyết vấn đề. Cụ thể:

* Brief: khách hàng (tức là team của Yến Điệu), được agency yêu cầu brief cái gì? Sau khi brief qua, debrief lại gì đó ha, như bài gì của ông MightierThanSword á.

* Creative Process: Dựa trên brief đó, agency làm gì, ý tưởng được tạo ra thế nào, cơ sở đề xuất ý tưởng?

* Presentation: Agency định sell idea thế nào cho khách hàng? Những chỗ agency sẽ vận dụng để tin là khách hàng sẽ bị... "gục".

* Đánh giá: Khách hàng tiếp nhận proposal thế nào, đánh giá ra sao? Cân nhắc ý tưởng với mục tiêu truyền thông đã đề ra?

Vậy á. Tóm lại, mục đích training ở đây là làm sao sử dụng hiệu quả dịch vụ của agency để giải quyết mục tiêu của mình.

Đề xuất của ttq245 tóm lại có 1 chữ: task-oriented!

Hey:

Very impressive hein. Câu 1: ok. Câu cuối: very ok. Đoạn giữa: chắc phải tới bài số 2, số 3 mới được quá! Bên này còn pre-mature dữ lắm!

Nhân tiện, trích lại bài của ông Gươm Giáo cho em coi với!

ttq245 · #10 (**permalink**) 23-08-08, 22:09

Ông MightierThanSword phục vụ cô Yến Điệu đi kìa. Ổng phăng từa lưa đâu biết bài nào ở đâu mà lần?

ttq245 · #11 (**permalink**) 27-08-08, 03:23

Đã phổ biến cho team của ttq245. Agenda của Yến Cô Nương nhìn rất Pro!

Đề nghị được đóng góp hiện vật và hiện kim để nâng cao khả năng tiếp thu và tinh thần đoàn kết.

La Valse d'Amélie · #12 (**permalink**) 27-08-08, 07:54

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của YenDieu

Chào các bạn, các anh chị em,

Hiện tôi đang làm tư vấn cho một tổ chức. Những nhân viên phòng MKT phần nhiều tốt nghiệp chuyên ngành khác, trong công việc liên quan rất nhiều những nghiệp vụ MKT từ strategy lẫn execution. Những việc này tôi cũng có ít nhiều kinh nghiệm, và học thuật, song tôi lại chưa có kinh nghiệm truyền đạt, coaching anh em, đặc biệt trong lĩnh vực "thiết kế" quảng cáo. Định hướng lâu dài là sẽ outsource, tuy nhiên trước mắt vẫn cần thiết phải tự làm vì nhiều lý do tôi không tiện nêu ra.

Sắp tới tôi định tổ chức một buổi semina về "thiết kế" quảng cáo. Tham dự là phòng MKT và phòng thiết kế. Vậy mong muốn các bạn góp ý về dàn bài cho nội dung trình bày. Tôi dự định đề cập các vấn đề sau:

1- Viết brief. Thông điệp MKT.
2- Sơ lược về QC: phương tiện, thuật ngữ,...
3- Một số nguyên tắc để có một mẩu quảng cáo tốt.

Trong phạm trù bài giới thiệu tôi sẽ đưa nhiều links và tài liệu để các bạn đó