Hiệu ứng quảng cáo trong nghệ thuật thứ 7 !

Tính ra không có địa điểm nào thu hút sự chú ý của mọi người bằng rạp chiếu phim bới trong một khán phòng không ánh sáng tất cả cặp mắt đều đổ dồn về màn chiếu kèm theo là một hệ thống âm thanh nổi luôn luôn sẵn sàng khắc vào bán cầu não phải của bạn những hình ảnh sản phẩm một cách hiệu quả nhất.

Chính phủ Hàn Quốc đã thay đổi hoàn toàn cách nhìn của các quốc gia trong khu vực Châu Á bằng công nghệ phim ảnh với sự cạnh tranh gay gắt thậm chí thủ đoạn giữa các nhân vật chính, giữa cái thiện và cái ác nhưng kết thúc phim đều đa số vẫn là thắng lợi của nhân vật chính - nhân vật luôn tạo thiện cảm cho người xem gắn liền sự thành công xoay quanh một nhãn hiệu, một tập đoàn...Mỗi kịch bản phần nào phản ảnh khía cạnh nhỏ trong cuộc sống thực, mỗi nhân vật chính đều ăn, uống, nhu cầu làm đẹp,... họ đều sử dụng các dịch vụ đời thường. Hiệu ứng sau mỗi bộ phim không chỉ lăng xê công nghệ giải trí Hàn Quốc mà còn phô trương sức mạnh của những tập đoàn khổng lồ xuyên suốt bộ phim nào là tập đoàn khách sạn, công nghệ điện thoại tiên tiến nhất, những hãng truyền hình uy tín,... và thậm chí xu thế ăn mặc của giới trẻ bây giờ. Điều đó đã chứng tỏ sức mạnh khủng khiếp không chỉ phim chiếu rạp mà là cả bộ môn nghệ thuật thứ 7.

Lý do gì mà chúng ta không chủ động hơn?

Đã từng thấy trong phim Việt Nam, nào là Nữ tướng cướp với cảnh 2 nhân vật chính cầm điện thoại nhảy theo giai điệu trong mẫu quảng cáo và kết thúc là đùa vui lộ liễu bằng hai chữ Sam Sung, rồi dạo gần đây trong Tuyết Nhiệt Đới cũng có cảnh 2 nhân vật chính khác ngồi trên xe bò hát karaoke bằng điện thoại S-Fone, rồi một cảnh khác nhân vật nữ nói: "Em đang nhắn tin, thích nhắn tin hơn, mà dùng mạng của S-Fone được tới 240 ký tự lận." Tự dưng lúc đó, tôi tự kiểm tra và so sánh: Mobile ít ký tự hơn, chắc Vina hay Viettel cũng vậy, vậy là S-Fone giỏi nhất. Tuy hơi gượng ép nhưng với bộ phim hay ngày càng thu hút người xem thì những tiểu tiết này khán giả sẵn sàng thậm chí thích thú chấp nhận.

Ừ thì tại sao chúng ta không chủ động gợi ý sẵn sàng hỗ trợ nếu đạo diễn ngó tới: "Chỗ của tui cũng dễ thương, chỗ của tui cũng lãng mạn, chỗ của tui rất hợp cho 2 nhân vật chính hẹn hò". "Nhân vật chính sẽ tuyệt vời hơn trong mấy bộ quần áo của tui", "Nhân vật chính có thói quen ăn Poca, uống Coca." Hoặc đi siêu thị thì sắn ghé mua Tường An, nước tương Chinsu", những lúc mệt mỏi thì ăn đại mì Hảo Hảo, uống nước tăng lực chẳng hạn....

Việc xuất hiện các sản phẩm trong phim chỉ mang tính chất đạo cụ hay cảnh quay, tuy không cần phải dí ống kính vào thương hiệu, và sản phẩm nhưng những cảnh lướt qua như thế là một cách kín đáo nhắc nhở khách hàng bởi mỗi thương hiệu đều hệ thống màu sắc, âm thanh để dễ dàng nhận diện riêng biệt.

Thế còn phim hoạt hình, truyện tranh tại sao không khai thác luôn nhỉ: Đã từng có một Đôrêmon cực mê bánh rán chưa có nhãn hiệu, đã từng có một Subasa đá banh cực giỏi nhưng trang phục chưa có nhãn nào tài trợ, hay vua bếp Shushi không có Vedan, hay Ajinomoto ký hợp đồng...

Dù sao trong thời đại thương mại hóa ngày càng phát triển, nhưng trong một chừng mực nào đó thì việc khai thác công nghệ giải trí vẫn là con dao hai lưỡi, nó có thể giúp bạn sắc sảo hơn để phát triển thương hiệu nhưng nó cũng có thể khiến người tiêu dùng cảm thấy nhàm chán bởi sao mà miễn cưỡng thế !