Phải chăng xu hướng tiếp thị tinh thần Việt đang lên ngôi?

Trong những ngày P/S đang rầm rộ với spot quảng cáo “Cười lên Việt Nam”, thành viên Openshare cũng đã có những thảo luận khá lý thú về vấn đề này.

Viking đã mở đầu chủ đề với những nhận xét ngắn gọn nhưng súc tích và không quên để lại câu hỏi “Quảng cáo hay PR đây? “

Tuongminhad với sự quan sát của mình cũng đã cho chúng ta thêm thông tin đắt giá “hôm trước tôi có thấy trên truyền hình dòng chữ " hân hạnh mang đến nụ cười Việt Nam" tôi nghĩ sắp có chương trình mới " nụ cười Việt Nam"
Những bài viết tiếp theo đã cho chúng ta một cái nhìn khái quát, và tất nhiên mọi người vẫn không quên quan sát đối thủ của U là P&G sẽ tung ra chiêu gì.

Có thể nói chương trình “Cười lên Việt Nam” là chương trình đánh vào đúng trái tim người Việt. Không phải là nụ cười của Châu Kiệt Luân với Colgate cực the mát, không phải nụ cười hút hồn của anh chàng Hàn Quốc Jang Dong Gun của Close Up, mà giờ đây là “Nụ cười Việt”.Hoạt động cộng đồng của P/S đã diễn ra cách đây 8 năm (1998) với chương trình “P/S Bảo vệ Nụ cười Việt Nam”với các hoạt động giáo dục chăm sóc sức khỏe răng miệng; khám, tư vấn & điều trị răng miệng; tặng sản phẩm hỗ trợ chăm sóc sức khỏe răng miệng cho học sinh tiểu học và mầm non ở 64 tỉnh/thành trên toàn quốc; đồng thời tiến hành cấp phát bộ tranh hướng dẫn chăm sóc sức khỏe răng miệng cho các trường mầm non và tiểu học trên cả nước.

Jonny Walker kết luận khá chính xác rằng "Nụ cười VN" là chương trình gắn với P/S lâu rồi các bác à. Theo tôi thấy sau rất nhiều nỗ lực PR của họ, nói nôm na đây là lúc P/S chạy quảng cáo để "kể công" với ngơời tiêu dùng .Phải thôi, họ có làm thật thì mới có cái để kể đúng không các bác. Bây giờ, nói tới chương trình chăm sóc răng miệng học đường là liên tưởng ngay đến P/S mà .

Quả đúng như vậy,sau nổ lực 8 năm đi bảo vệ nụ cười Việt, giờ đây không có gì phi lý khi họ làm chương trình “Cười lên Việt Nam”.

Sau chương trình “Sưu tập hình ảnh phụ nữ Việt Nam” của Dove,giờ đây là “Nụ cười Việt Nam”. Bên cạnh đó là “Omo_học hỏi điều hay ngại gì vết bẩn, quyên góp áo trắng cho học sinh nghèo”, “Lifebouy_ khơi gợi tinh thần anh hùng của trẻ nhỏ” Những hoạt động đó đã góp phần không nhỏ vào một hình ảnh thân thiện của Unilever trong lòng người Việt.

Điểm lại một số thương hiệu, chúng ta thấy sữa cô gái Hà Lan với “đèn đom đóm”, Nutifood “Vì tương lai Việt”, Bitis “nâng niu bàn chân Việt”, Trung Nguyên “Kính thưa đồng bào, xây dựng thương hiệu nông sản,…”. Và ai cũng biết là những thương hiệu đó đã có những thành công nhất định trong lòng người tiêu dùng.

Phải chăng xu hướng tiếp thị tinh thần Việt đang lên ngôi, câu hỏi vẫn đang chờ các bạn.

Thảo Vy