[Hỏi]Below The Line & Above The Line - what is the different?

[pvt]

---Cách đây 2 ngày, mình được tham dự 1 buổi training.

---Buổi training đó có nhắc đến "Below The Line & Above The Line". Thực sự mình cũng chẳng hiểu đây là gì ? và tại sao lại chia ra như vậy !?! và căn cứ vào đó, các công ty tự có những kế hoạch hay có những định hướng như thế nào để chọn lọc các Agency phù hợp ?

---Và Tạp chí Marketing số gần đây cũng có nói đến thuật ngữ này. Và chỉ mở rộng rằng:"Below the line là những vấn đề về Product và Market" còn "Above the line là những vấn đề về Brand và Truyền thông".

---Thực sự khát khao lời giải đáp cũng như những chỉ dẫn tận tình của các bạn. Cảm ơn thật nhiều.

[xemduockhong]

Trích dẫn nội dung bài viết của pvt

---Cách đây 2 ngày, mình được tham dự 1 buổi training.

---Buổi training đó có nhắc đến "Below The Line & Above The Line". Thực sự mình cũng chẳng hiểu đây là gì ? và tại sao lại chia ra như vậy !?! và căn cứ vào đó, các công ty tự có những kế hoạch hay có những định hướng như thế nào để chọn lọc các Agency phù hợp ?

---Và Tạp chí Marketing số gần đây cũng có nói đến thuật ngữ này. Và chỉ mở rộng rằng:"Below the line là những vấn đề về Product và Market" còn "Above the line là những vấn đề về Brand và Truyền thông".

---Thực sự khát khao lời giải đáp cũng như những chỉ dẫn tận tình của các bạn. Cảm ơn thật nhiều.

BTL = Below the line
ALT = Above the line
•Above-the-line là những phương tiện truyền thông mà các đại lý quảng cáo nhận hoa hồng từ từ những cơ quan truyền thông về không gian và thời gian được bán cho khách hàng.
•Belowe-the-line là những phương tiện truyền thông mà các đại lý quảng cáo không được nhận hoa hồng.
ABOVE-THE-LINE
1. Print (báo, tạp chí)
2. Boardcast (TV, radio)
3. Position or display (quảng cáo ngoài trời hoặc phương tiện truyền thông).
4. Rạp chiếu phim

BELOW-THE-LINE
1. Tài liệu bán hàng (sales literature): Là những tài lịêu in ấn chứa thông tin về sản phẩm.
2. Các loại hình của tư liệu bán hàng:
- To rơi (leaflet).
- Folder.
- Pamphlet (cuốn sách nhỏ chứa tư liệu hướng dẪN sử dụng…)
- Booklet
- Brochure
- Catalog (mô tả chi tiết về nhiều mẫu mã hàng hoá và giá cả)
3. Vật liệu trưng bày (point of sale display material).
POS được sử dụng để thu hút khách mua hàng trong siêu thị với mục đích nhắc nhỡ và kích thích hành vi mua hàng.
* Các loại hình POS:
- Poster
- Dispenser (dụng cụ phân phối xà bông nước, ly nhựa…)
- Illuminated display (dụng cụ trưng bày chiếu sáng)
- Mobiles (các vật treo trên trần nhà từng dãy)
- Dummy (người nộm)
- Display stand (vật liệu trưng bày tiêu chuẩn )
- Showcard (là mảnh giấy cứng như namecard trên đó có in thông điệp bán hàng)
- Display outler (sắp xếp sản phẩm thành một cách trưng bày).

[hado]

Mình có thể nói ngắn gọn thế này không:
- Above the line: quảng cáo đại chúng
- Below the line: các phương pháp quảng cáo trực tiếp (direct marketing?)

Tùy theo sản phẩm mà chỉ được làm below the line thôi (theo luật). Ví dụ: thuốc lá.