DPM ((directional Policy Matrix) là gì?

[markid]

Em đọc qua một số tài liệu viết về đánh giá phân khúc để chọn thị trường mục tiêu,trong dó có nói đến việc dùng công cụ DPM ((directional Policy Matrix) để xác định thị trường mục tiêu. Các anh/chị có thể giải thích giúp em DPM là gì được không?

[tn_74]

DPM chỉ là một biểu đồ trong một công cụ phần mềm định hướng marketing nào đó có dính tới chữ Matrix. Biểu đồ này có hai trục: trục dọc là "độ hấp dẫn thị trường" còn trục ngang là "sức mạnh cạnh tranh của doanh nghiệp", nhưng không nhập số liệu như các biểu đồ thông thường. Để sử dụng được thì phải có phần mềm đó, nhập các số liệu theo y/c, phần mềm sẽ phân tích từng phân khúc hay từng thị trường ngách để lãnh đạo doanh nghiệp chọn lựa hướng phát triển. Tổng hợp cái phần mềm ấy khi nhập đủ số liệu, tùy vị trí hiển thị trên DPM sẽ cho chúng ta cơ bản một số thông tin:

- Nhập nhiều phân khúc thì nó phân tích cho ra phân khúc sáng nhất.
- Nó so sánh điểm mạnh yếu trong cạnh tranh của doanh nghiệp trong từng phân khúc.
- Nó phân tích một cơ hội / một phân khúc có đáng đầu tư không?
- Với các số liệu nhập như thế, nó cho dự đoán liệu khi đầu tư có đạt các mục tiêu đề ra không.

Đại để chắc nó cũng giống như phân tích swot thôi, nhưng mà nó là phần mềm nên chắc... ngu. Tôi có nghe một người bạn nói về cái này rồi nhưng chưa thấy mặt mũi phần mềm bao giờ. Biểu đồ DPM cũng đã coi qua nhưng không hiểu lắm, còn mục đích phần mềm thì... như trên.