SHELL TĂNG GIÁ VÀ CHIÊU “KHỔ NHỤC KẾ” CỦA CÁC HÃNG DẦU NHỜN THEO TÔN TỬ BINH PHÁP

[lenhhoxung]

“Khổ nhục kế” là việc hành hạ thân xác của mình nhằm tiếp cận đối thủ để đạt được các mục tiêu của bản thân.

Đứng dưới góc độ Marketing, các hãng dầu nhờn khác (Castrol, BP, Caltex, Mobil,…) có nên lợi dụng việc Shell tăng giá để áp dụng chiêu “khổ nhục kế” trong binh pháp của Tôn Tử nhằm gia tăng hơn nữa thị phần của mình.

Tóm tắt tình hình:

Theo Vnexpress.net: “Từ 10h sáng nay 21/7, giá mỗi lít xăng A92 là 19.000 đồng, tăng 4.500 đồng (30%) so với mức cũ. Đây là mức tăng cao nhất từ trước tới nay. Tất cả các loại nhiên liệu khác cũng đồng loạt lên giá”. Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến tầng lớp sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng. Mà tỷ lệ này chiếm bao nhiêu phần trăm dân số thì các bro cũng có thể hiểu được rồi.

Công ty Shell Việt Nam đã chính thức thông báo thay đổi giá bán lẻ và giá bán sỉ cho toàn bộ kênh phân phối của Shell, áp dụng kể từ ngày 01/08/2008. Lẽ đương nhiên là với giá dầu tăng cao như hiện nay, việc các hãng dầu nhờn buộc phải tăng giá bán ra là điều phải làm không sớm thì muộn mà thôi

Áp dụng:

Các hãng dầu nhờn có thể áp dụng chiêu thức “Vì cộng đồng, chúng tôi kiên quyết không tăng giá” kể từ ngày 07/08/2008. Chạy quảng cáo trên báo Tuổi Trẻ và VNexpress.net, Tớ nghĩ chi phí sẽ không đáng bao nhiêu cả.
Ngày 01/09/2008, tăng giá bán lẻ và làm thư xin lỗi khách hàng. Đại loại là chúng tôi không thể giữ đúng cam kết như ban đầu, mong mọi người thông cảm.

Hiệu quả:

1. Gây được cảm tình với tầng lớp sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng và một số tầng lớp khác.
2. Gia tăng thị phần (có tăng hay không thì đến tháng 10/2008 mới có thể biết được hehe)
3. Đánh cho Shell và các hãng dầu nhờn khác tơi bời hoa lá

Những ý kiến như vầy không biết có hợp ý Đảng lòng dân hay không nữa.

[Kybin]

Trong vòng chưa đầy 1 tháng mà tự phá vỡ lời hứa của chính mình đưa ra thì đứng ở góc độ người tiêu dùng sẽ thấy rất bất mãn. Đứng ở góc độ người tiêu dùng họ cũng nhìn thấy việc giá xăng tăng sẽ kéo theo 1 loạt giá sản phẩm khác ko liên quan cũng tăng, huống chi là dầu nhớt, vốn cũng được sản xuất từ dầu thô.

Mà giá xăng là có nhà nước bảo trợ rồi, có thủ tướng chính phủ cam kết không tăng rồi mà còn phải tăng như thế thì mấy lời hứa hẹn này chưa chắc đã có người tin. Mà dù người ta tin mà chỉ trong vòng có 23 ngày đã tăng giá thì

[khanhngan]

Xăng tăng giá chắc chắn rằng hàng lọat giá của các sản phẩm tiêu dùng khác cũng sẽ tăng, chúng ta đã thấy điều này qua những lần xăng có " biên động".

Chiêu thức "Vì cộn đồng chúng tôi kiên qyết ko tăng giá" có lẽ sẽ tác động được đến nhiều người, vì hình như rằng thường người dân chúng ta thích hàng sales hoặc giảm giá hơn thì phải?? , cứ hể mùa sales thì bà con đổ sô đi, hehehe =) nhưng kiểm tra lại chất lượng sản phẩm thì "Tiền nào của đấy". Vì vậy ,c ó thể đây cũng chính là một cách PR mình nhưng đạt được chỉ tiêu lâu dài như mong đợi được hay ko thì còn tùy vào nhiều thứ,nhất là sau mới hơn một tháng đã thay đổi chủ trương của mình "tăng giá bán lẽ và gửi thư xin lổi khách hàng" [[-(