Incombank thay đổi tên/hệ thống nhận diện thương hiệu

[Gakk]

Từ đầu tháng 4, Incombank đồng loạt thay đổi hệ thông nhận diện tất cả bảng biển, tài liệu... trên khắp cả nước từ Incombank cũ sang Vietinbank (Vietnam Bank for Industry and Trade) với 2 màu xanh đỏ (gần giống PEPSI). Do không còn một chút vết tích gì của hệ thống nhận diện cũ nên mặc dù đã đọc tin từ hồi tháng 1 Gakk tôi cũng vẫn bị ngỡ ngàng trong giây lát. Việc thay đổi này không biết sẽ ảnh hưởng tốt xấu thế nào(cái này thì phải chờ phản hồi của thị trường) nhưng theo thiển ý của Gakk thì việc thay đổi toàn diện như thế này sẽ làm Vietinbank mất đi một lượng khách hàng tiềm năng tương đối(những người chưa sử dụng dịch vụ của ngân hàng này) do tâm lý e ngại. Không biết ý kiến mọi người thế nào?

[iiiiiiiiiiiiiiiiii]

Thay đổi một Hệ thống nhận diện Thương hiệu (HTNDTH) tức là Viettin Bank đang gia tăng khả năng nhận biết trong con mắt người tiêu dùng (giác quan nhìn). Đồng thời thay đổi để phù hợp với chiến lược sắp tới của NH, hơn thế nữa đó là nói lên tính mới của NH nhằm phủ nhận những điểm yếu trước đây của Thương hiệu mình.

Như vậy XD lại HTNDTH là xây dựng một hình ảnh mới nhằm gia tăng sự nhận biết nơi người tiêu dùng và thể hiện sự nhất quán.

Nếu kết hợp tốt với truyền thông thì với HTNDTH mới này Viettin Bank sẽ không mất khách hàng của mình đâu bạn. Thậm chí còn tạo sự chú ý nơi KH tiềm năng nữa

Vì thế điều cần nhất đối với Viettin Bank sau khi thay đổi đó là chiến lược truyền thông.

Ah, mà một chút góp ý vui cho NH Viettin Bank luôn (quan điểm bản thân):
Không biết Viettin Bank có để ý không, chứ 2 chữ Viettin mà biến thành Việt Tín thì nghe hay lắm, và thể hiện uy tín, đảm bảo sao ấy (còn dễ nhớ nữa chứ). Nếu chiến lược truyền thông mà xoay quanh 2 chữ này thì không biết hiệu quả sẽ thế nào ha?

VIETTIN BANK- NGẦN HÀNG VIỆT TÍN - VIETTIN - VIỆT TÍN

đÂY LÀ QUAN ĐIỂM CỦA TÔI, kO áP đẶT bẤT cỨ nGƯỜI nÀO, hAY mANG tÍNH cHẤT tRANH cÃI

[modungbac]

Tôi thì không đồng ý vậy !
Thứ nhất cái tên nói rất nhiều thứ (thương hiệu mà), khoan nói chuyện hình ảnh với truyền thông này nọ. Incombank ! Cái tên rất worldwide trong xu hướng thời nay bây giờ đổi thành Viettin (để bạn kia gọi thành Việt Tín) nghe như đi ngược với xu thế !
Bạn kia không nói lý do thay đổi Hệ thống nhân diện thương hiệu (sâu xa) nên cũng không biết ông Viettin đang muốn j,nhưng xét về khía cạnh "tăng khả năng nhận biết" thì tui hơi nghi ngờ sự thành công của họ !
Ai biết được chiến lược sắp tới của Viettin Bank nói cho bà con nghe để bàn luận thêm ông Incombank thành ông Viettinbank là good hay ko good !
Tks pa con !

[platin]

Các bạn chú ý:
Vietinbank: chứ ko phài Viettinbank đâu ah.
Nhận xét cá nhân: Khi bắt gặp thương hiệu này đầu tiên ( trên đường ở Quận 1, do NH Công Thương tài trợ poster cổ động chính trị) mình ko nghĩ đó là Ngân hàng công thương mà nghĩ một ngân hàng mới xuất hiện.
Trong xu thế hàng lọat các ngân hàng mới xuất hiện, thì NHCT lại thay đổi tên và nhận dạng thương hiệu điểu đó khiến không ít các khách hàng trẻ như mình và các bạn Sinh viên nhầm tưởng đây có thể là 1 ngân hàng mới lập do 1 tổ chức nào đó nếu ko được quảng cáo truyền thông nhắc đến.
.....
Vài cảm nghĩ

[lãng tử]

Thế này các bác nhé!!!!!

Không ai muốn thay đổi tên họ của mình cả, trong khi Incombank đã mất mấy chục năm xây dựng thương hiệu của mình trên thương trường. Việc Incombank thay đổi tên, hệ thống nhận diện thương hiệu là việc làm đặng chẳng đừng. Xu hướng các doanh nghiệp, đặc biệt là các tập đoàn tài chính là sẽ mở rộng địa bàn hoạt động ra nước ngòai, chính vì vậy, họ cần 1 cái tên được chấp nhận trên toàn thế giới, và tất nhiên là hợp pháp. Trong tình cảnh đó, cái tên Incombank đã bị trùng lấp với 1 ngân hàng nước ngoài, mà ngân hàng này đã đang kí bảo hộ nhãn hiệu trên khắp thế giới. Chính vì vậy nên công thương đã phải thay tên đổi họ của mình.

Còn việc họ thay đổi hệ thống nhân diện thương hiệu là yếu tố tất nhiên khi nó thay đổi tên gọi cùng với logo. Cá nhân tôi nhận thấy hệ thống nhân diện mới này của Vietinbank là đẹp và hiệu quả. Màu sắc đơn giản nhưng bắt mắt và tươi trè. Mới mức độ nổi tiếng sẵn có, cũng như ngân sách Marketing dồi dào, thì việc tung ra các chương trình truyền thông để đánh thức nhận biết của người tiêu dùng thì việc sớm muộn mà thôi.

Tiếp theo, các bác cần cânn nhắc tới các phát âm của ngân hàng mới này, phải đọc là Việt In Bank chứ không phải Việt Tín bank đâu nhé.

P/S: theo thông tin hành lang, là sắp tới sẽ có 1 NHTMCP cũng khá lớn sắp thay tên đổi họ rồi, và lí do cũng tương tự như Vietinbank

Thân

[modungbac]

À ra vậy ! Lại thêm một ông gặp mưa mới đi sắm dù.

Mà tui thấy VN mình quá trời ông như vậy. Kêu agency qua bief các chương trình activation đã đời ngồi một hồi mới lòi ra mình chưa có IMC (dù). Phải định vị lại thương hiệu, phải coi lại thông điệp mình muốn nói j (rồi mới kếu agency họ nói theo chứ)... nói chung tất tần tật.

Có thể ông Vietin này không vậy nhưng việc ra thế giới mới biết nhà mình có người ở rồi theo kiểu này thì đúng là quá chất VN nhà ta. Đã đổi thì tất yếu là tiêu cực rồi. Tốn tiền là cái chắc, mà chiến dịch ko tốt nữa coi chừng đi tong cái thương hiệu xây dựng bấy lâu (mà có xây ko kà ! ). Chờ coi pa con !

[linhgiadung]

THeo như thông tin mình được biết là khi IncomBank xâm nhập thị trường Lào hoặc Campuchia (?) thì có một ngân hàng của Nga đã đăng ký độc quyền thương hiệu này toàn Đông Nam Â, mặc dù kiện cáo tốn khá nhiều xèng nhưng các bác ko lấy lại được thương hiệu.

Thông tin ở đâu ra? Làm ơn dẩn rõ nguồn giúp - Ban Nội dung

Incombank hiện có 140 chi nhánh, mỗi chi nhánh thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu tốn khoảng 300T, như vậy riêng việc này chi phí lên hơn 4 tỷ * (theo báo KH và ĐS). CÒn thông tin ngầm cho biết vơi toàn bộ sự thay đổi này tốn khoảng 300 tỷ (???), thật kinh khủng, Bài học ko mới mà phải trả cái giá quá đắt.

[toletiti]

Thì ra là có sự trùng lặp đó thì Incombank mới thay tên đổi họ như thế. Nhưng ai đó có thể nói rõ được "thằng cha" đã đăng ký nhãn hiệu khắp thế giới với cái tên Incombank là thằng nào thế, của nước nào.
Nhưng nói thật có lẽ "vạn sự khởi đầu nan" nên việc Incom đổi thành Vietinbank thật sự chưa được nhiều người "cho là hay" lắm. Mình đây cũng thế. Nghe nó là lạ sao ấy. Với cái tên này có vẻ không hấp dẫn...Chúc Vietinbank sẽ là thương hiệu mạnh trong tương lai !

[lãng tử]

- Ngân hàng mà trùng thương hiệu với Công Thương là của nước Nga, và nó này đã đăng kí gần như trên tòan thế giới. Thực tế các nguồn này thì công thương không có Public, mà nó chỉ thông báo những điều này đến với các đối tác bằng các công văn. Công ty tui cũng có làm ăn với nó, và cũng hợp tác với nó nhiều vấn đề liên quan tới các ấn phẩm quảng cáo nên mới biết chuyện này.

[thuonghieumoi]

Việc thay đổi toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu của Incombank trong thời điểm hiện nay, Ban lãnh đạo của Incom cũng phải rất cân nhắc rất kĩ. Vì hiện tại các ngân hàng mới (hoàn toàn mới thành lập, mới do từ các tỉnh nhỏ nâng cấp lên đô thị), do vậy rất dễ nhầm lẫn cho khách hàng trong việc nhận diện
Tuy nhiên, có 1 lợi thế là các trụ sở, địa điểm hoạt động vẫn không thay đổi, chỉ có thay đổi mặc thêm bộ cánh mới cho thân hình cũ của mình (bình mới, rượu cũ) do vậy các khách hàng cũ vẫn không bị mất đi, các khách hàng mới sẽ gia tăng do nhận thấy 1 thương hiệu cũ, già cỗi lột xác thành 1 thương hiệu năng động. Việc thay đổi toàn bộ hình ảnh, theo quan điểm của 1 khách hàng thông thường, họ có thể nghĩ ngân hàng này làm ăn hiệu quả nên mới "điệu đàng làm mới mình" .
Hông biết ý của tui có đúng hông nhỉ.

[huancao32]

Thực ra, NHCT chỉ thay đổi tên và một số nhận diện nên chắc cũng không ảnh hưởng nhiều.

Việc họ gặp một doanh nghiệp khác trùng tên đã đăng ký trước và phải đổi tên là do doanh nghiệp Việt Nam họ thường mở rộng thị trường đến đâu thì đăng ký thương hiệu tới đó. Lĩnh vự tài chính hiện nay có xu hướng mạng lưới liên kết toàn cầu - nếu không hòa nhập thì không phát triển được nên các Ngân hàng bắt đầu chú trọng thị trường nước ngoài, do vậy mới có chuyện NHCT "ra đường gặp người trùng tên".

Nhưng tại sao họ không đăng ký sớm? Vì trên thế giới có >200 quốc gia mà chỉ một số quốc gia tham gia các công ước, nghị định như Burn, Madrit, Jio Dranero,... thì các Doanh nghiệp chỉ cần đăng ký một quốc gia là có hiệu lực trong cả nhóm quốc gia. Số còn lại Doanh nghiệp sẽ phải đăng ký tại từng nước một nên rất tốn kém, tốn thời gian chờ đợi, bất đồng ngôn ngữ, ... sau đó lại ra hạn nộp phí nên rất phức tạp.

Còn việc kiện cáo thì NHCT chỉ thắng khi chứng minh được TH của mình được chứng nhận và bảo hộ trước tại VN và một số nơi khác. Đồng thời, phía đối tác kia không kinh doanh trong lĩnh vực đăng ký hoặc liên không liên quan gì tới thương hiệu đăng ký và có thiện chí xấu.

Biết đâu thay tên đổi họ làm làm ăn khấm khá hơn, trở thành ngân hàng mạnh trên toàn cầu.

[gooduc]

nhìn cái kiểu logo giống cái logo của JPMorganChase ấy nhỉ...

[SWOT]

Trích dẫn nội dung bài viết của modungbac

Tôi thì không đồng ý vậy !
Thứ nhất cái tên nói rất nhiều thứ (thương hiệu mà), khoan nói chuyện hình ảnh với truyền thông này nọ. Incombank ! Cái tên rất worldwide trong xu hướng thời nay bây giờ đổi thành Viettin (để bạn kia gọi thành Việt Tín) nghe như đi ngược với xu thế !
Bạn kia không nói lý do thay đổi Hệ thống nhân diện thương hiệu (sâu xa) nên cũng không biết ông Viettin đang muốn j,nhưng xét về khía cạnh "tăng khả năng nhận biết" thì tui hơi nghi ngờ sự thành công của họ !
Ai biết được chiến lược sắp tới của Viettin Bank nói cho bà con nghe để bàn luận thêm ông Incombank thành ông Viettinbank là good hay ko good !
Tks pa con !

Vì sao VietinBank đổi tên:

Trên thực tế là Incombank là một các tên rất Tây và đã gắn bó với NHCT nhiều năm, tuy nhiên trong xu thế toàn cầu hóa, Incombank ra quốc tế thì vấp phải đồng chí Ngân hàng Công thương Trung Quốc - ICBC
(ICBC China - ICBC China)
Chính vì vậy mà ICB nhà mình không thể tiếp tục được. Do đó phải đổi tên. Quá trình đổi tên này cũng rất cam go. Sau nhiều lần đối thì được chuyển thành Vietinbank. Chữ tin ở đây được phiên âm từ chữ TÍN như bạn Blackwind nói là chính xác đúng như thâm ý của lãnh đạo đấy.

Đối với logo Vietinbank.

Trên thực tế logo cũ với hình viên kim cương, mầu vàng, mầu đỏ nhìn rất quê và không có ấn tượng lắm. NHCT đã định đổi logo này từ nhiều năm nay rồi. Tuy nhiên gặp phải 1 vấn đề là: Logo này được thực hiện hồi bác Phùng Khắc Kế còn là TGĐ NHCT. Nay bác lại là Phó THống Đốc nên mọi người rất ngai đổi logo.
Nhân tiện thay đổi tên gọi lần này, bác Hùng cho đổi luôn cả thể.

Bộ Nhận diện thương hiệu:
Bộ NDTH của Vietinbank là đo khá nhiều đơn vị tiến hành, nhưng NHCT có thuê Richard Moore Associates là tổng thầu tư vấn. Về cơ bản là phong cách thiết kế khá tây, tuy nhiên khi triển khai ứng dụng cũng còn một vài điểm bất cập, không biết bây giờ đã sửa chưa. Ví dụ: Logo không dùng màu solid nên nhiều lúc rất khó triển khai trong công tác in ấn, biển hiệu dùng nền trắng, nên rất dễ bám bụi bẩn, gỉ sét....

Một vài ý kiến tham gia cùng các bạn