Chiến dịch mới của Coca Cola VN

[kaysi]

Intro
Có thể không ai chối bỏ hiệu quả "ăn chắc mặc bền" của việc tài trợ một chương trình truyền hình trực tiếp định kỳ. Nhà tài trợ tin vào kênh đánh giá sự quan tâm qua rating. Họ có thể từ chối tiếp tục tham gia nếu rate giảm dưới mức cam kết con số tỷ lệ mà các Media & Event Agency thực hiện

Dù cũng có nhiều lập luận cho rằng, tỷ lệ người xem TV đã giảm đi rất nhiều do họ bị lôi kéo bởi các internet và những kiểu truyền thông khác hơn là "to be a couch potato". Xét cho cùng, thì các kênh TV vẫn là "món cơm bình dân" của hàng triệu người VN từ rural - urban. Mà nhất là những liveshow hoành tráng về đầu tư cũng thu hút khá đông bạn trẻ yêu nhạc quan tâm (Music Free!)

Linkin':
Hầu như những chương trình ca nhạc trực tiếp định kỳ phát sóng trên HTV, VTV...đều có "đu" theo một nhà tài trợ cỡ bự nào đó như Nokia, Honda..Mới đây Coca Cola đã nhảy vào Album Vàng sau một năm khán giả "đồng hành nhăn nhó" với mỹ phẩm Pond's.

Thú thật, đến giờ KC vẫn còn ám ảnh cái lễ tổng kết trao giải Album Vàng 2007 diễn ra cuối năm mà 2 bác HTV-Cattiensa chung tay. Nó giống với hầu hết những chương trình phát giải thưởng văn nghệ nhạt thếch trong năm ở nước ta. Pond's thu được gì một năm qua khi cùng HTV "mang âm nhạc đến cho mọi người"?

Nếu uy tín của chương trình hiện hữu thì tại sao năm nay họ không tiếp tục làm sponsor nữa?

Main:
2008, Coca Cola đang trong nỗ lực lấy lại thị phần VN từ tay Pepsi? Họ đang phát động những chiến dịch ATB lẫn BTL rầm rộ và tràn lan. Chiến dịch mới của họ mang thông điệp rất trẻ trung "Không thử sao biết"

Ca sĩ P.A.K, nhạc sĩ Hoài An sẽ là celeb đại diện cho Coca Cola năm 2008. Có vẻ hướng đi có giống với những gì Pep đã làm ở VN. Với nhận xét non nớt của người ngoài lề, KC từng nghĩ Coca Cola luôn làm khác hướng đi ở Pep, ít nhất là ở thị trường VN. Thời gian trước ở Mỹ, khi Brit từng bị scandal vì quảng bá cho Pep mà bị chộp trong lúc đang tu một lon Coke (keke), trong khi nó
Xtina là người chọn uống Coca Cola (haha)

Tối monday, off class để xem toàn bộ format mà Album Vàng 2008 hứa hẹn sẽ mới mẻ và thú vị.
Thật ra, chỉ có vài điểm mới không thật đáng kể, nó cũng không quá hấp dẫn hay sáng tạo nhiều.
Format mới có thêm phần "Album của bạn" (khán giả có thể tự thu và phát hành giọng hát của mình trên nhacso.net). Đây đúng là xu hướng xã hội hóa âm nhạc không chỉ ở VN mà nhiều nước trên TG đang làm.

Coca Cola đang làm một chiến dịch mới thông qua sự kỳ vọng họ đặt vào Album Vàng 2008? KC cảm giác nó hơi na ná cái cách Nokia đã & đang làm từ năm ngoái bằng dự án IAC (báo Tuổi Trẻ đang phát động "dùm" Nokia trong những số gần đây). Sau cái chiến dịch của SS: Sống là không chờ đợi, Coca Cola đang "in the hotspot", hehe Không thử sao biết

Upset:
Cái đêm nhạc "xông đất" Album Vàng đầu năm của Coca Cola...đã đầu tư rất nhiều về phần nhìn ngắm. Hầu như màn biểu diễn nào cũng có múa, chiếu screen đánh light vào trang phục dancer. Có vài màn trông rất art và lạ. Có điều duy nhất khiến KC hơi thất vọng. Coca Cola là ai rồi mà còn cái kiểu ham hố khi phải mang cả 2 khung hình lớn biểu tượng chai coca lên 2 phía sân khấu. Cái đã phát nát không gian nghệ thuật mà máy project mất công làm..đặt ở giữa sân khấu. Thú thật, nó quá phản cản, cá nhân KC nghĩ Coca Cola là nhà tài trợ đủ văn hóa để biết mình muốn gì...chứ không nặng tính áp đặt trực quan...kém sinh động đó

PS: cái tease TVC Coca Cola, một cảnh nhảy bungee kiểu Thái, một trong những môn chơi mạo hiểm được giới trẻ yêu thích. Concept này sẽ đi theo toàn bộ chiến dịch mới của Coca Cola "Không thử sao biết"

[nguyenloc]

..cảm nhận đầu tiên khi xem mẫu Print Ads của Coca là...hơi bị tệ đấy, "không thử sao biết" thì nghe hay và lạ, vì sao ? vì nó là của..coca ..hehe..nói gì thì nói, campagin mới này của coca sẽ hứa hẹn một mặt trận khốc liệt giữa họ với pepsi đây..chờ xem, những điều thú vị còn ở phía trước.

Nhưng nói gì thì màu đỏ cũng tươi trẻ lại chút rùi, hy vọng không còn cảnh "đứng đường" nữa, em ủng hộ coca vì nó..ngon hơn pepsi , hehe (tớ là đối tượng trẻ, phân khúc của pepsi đó nha >_< )

[linhmy]

hihihi em ko biết COca cola sẽ triển khai công nghệ quảng cáo rầm rộ ra sao . Vẫn còn rất nhiều điều phía trước trong năm nay. Nhưng em thích Coca cola với tính chất nổi bật là sự truyền thống ^ ^ trong khi pepsi là hiện đại. Chiến dịch quảng cáo của Coca cola cũng có nhìu cái hay , mang tính đồng bộ và ấn tượng. Thế nên ủng hộ COca cola ^ ^ hehe

[hoale]

Tớ cũng thích coca, thích quảng cáo của coca từ trước tới h! thích cả những thông điệp của coca nữa
Nhưng hôm rồi, đi uống nước, thấy mấy chai coca kiểu gì ý!
Cũng là chai loại 200ml, loại nhỏ nhỏ - chai thủy tinh ấy, nhưng hắn ta chẳng giống họ hàng nhà coca gì cả! được bao bọc kín mít bởi một cái bao nilong - có ghi rõ là cocacola, đỏ choe đỏ choét, thời hạn sử dụng và ngày sản xuất thì y chang nhau! mà trông xấu thậm tệ, quê mùa và chẳng khác gì hàng nhái, hàng giả!
Vì không tiện hỏi chủ quán, nên tớ cứ băn khoăn mãi! liệu đó có phải là hàng nhái cocacola không!
Mất cả hinh tượng!
Anh em nào có thông tin gì về điều này thì cho tớ bít với nha!
cảm ơn nhìu

[zmanvietnam]

Trích dẫn nội dung bài viết của kaysi

Intro
Có thể không ai chối bỏ hiệu quả "ăn chắc mặc bền" của việc tài trợ một chương trình truyền hình trực tiếp định kỳ. Nhà tài trợ tin vào kênh đánh giá sự quan tâm qua rating. Họ có thể từ chối tiếp tục tham gia nếu rate giảm dưới mức cam kết con số tỷ lệ mà các Media & Event Agency thực hiện

Dù cũng có nhiều lập luận cho rằng, tỷ lệ người xem TV đã giảm đi rất nhiều do họ bị lôi kéo bởi các internet và những kiểu truyền thông khác hơn là "to be a couch potato". Xét cho cùng, thì các kênh TV vẫn là "món cơm bình dân" của hàng triệu người VN từ rural - urban. Mà nhất là những liveshow hoành tráng về đầu tư cũng thu hút khá đông bạn trẻ yêu nhạc quan tâm (Music Free!)

Linkin':
Hầu như những chương trình ca nhạc trực tiếp định kỳ phát sóng trên HTV, VTV...đều có "đu" theo một nhà tài trợ cỡ bự nào đó như Nokia, Honda..Mới đây Coca Cola đã nhảy vào Album Vàng sau một năm khán giả "đồng hành nhăn nhó" với mỹ phẩm Pond's.

Thú thật, đến giờ KC vẫn còn ám ảnh cái lễ tổng kết trao giải Album Vàng 2007 diễn ra cuối năm mà 2 bác HTV-Cattiensa chung tay. Nó giống với hầu hết những chương trình phát giải thưởng văn nghệ nhạt thếch trong năm ở nước ta. Pond's thu được gì một năm qua khi cùng HTV "mang âm nhạc đến cho mọi người"?

Nếu uy tín của chương trình hiện hữu thì tại sao năm nay họ không tiếp tục làm sponsor nữa?

Main:
2008, Coca Cola đang trong nỗ lực lấy lại thị phần VN từ tay Pepsi? Họ đang phát động những chiến dịch ATB lẫn BTL rầm rộ và tràn lan. Chiến dịch mới của họ mang thông điệp rất trẻ trung "Không thử sao biết"

Ca sĩ P.A.K, nhạc sĩ Hoài An sẽ là celeb đại diện cho Coca Cola năm 2008. Có vẻ hướng đi có giống với những gì Pep đã làm ở VN. Với nhận xét non nớt của người ngoài lề, KC từng nghĩ Coca Cola luôn làm khác hướng đi ở Pep, ít nhất là ở thị trường VN. Thời gian trước ở Mỹ, khi Brit từng bị scandal vì quảng bá cho Pep mà bị chộp trong lúc đang tu một lon Coke (keke), trong khi nó
Xtina là người chọn uống Coca Cola (haha)

Tối monday, off class để xem toàn bộ format mà Album Vàng 2008 hứa hẹn sẽ mới mẻ và thú vị.
Thật ra, chỉ có vài điểm mới không thật đáng kể, nó cũng không quá hấp dẫn hay sáng tạo nhiều.
Format mới có thêm phần "Album của bạn" (khán giả có thể tự thu và phát hành giọng hát của mình trên nhacso.net). Đây đúng là xu hướng xã hội hóa âm nhạc không chỉ ở VN mà nhiều nước trên TG đang làm.

Coca Cola đang làm một chiến dịch mới thông qua sự kỳ vọng họ đặt vào Album Vàng 2008? KC cảm giác nó hơi na ná cái cách Nokia đã & đang làm từ năm ngoái bằng dự án IAC (báo Tuổi Trẻ đang phát động "dùm" Nokia trong những số gần đây). Sau cái chiến dịch của SS: Sống là không chờ đợi, Coca Cola đang "in the hotspot", hehe Không thử sao biết

Upset:
Cái đêm nhạc "xông đất" Album Vàng đầu năm của Coca Cola...đã đầu tư rất nhiều về phần nhìn ngắm. Hầu như màn biểu diễn nào cũng có múa, chiếu screen đánh light vào trang phục dancer. Có vài màn trông rất art và lạ. Có điều duy nhất khiến KC hơi thất vọng. Coca Cola là ai rồi mà còn cái kiểu ham hố khi phải mang cả 2 khung hình lớn biểu tượng chai coca lên 2 phía sân khấu. Cái đã phát nát không gian nghệ thuật mà máy project mất công làm..đặt ở giữa sân khấu. Thú thật, nó quá phản cản, cá nhân KC nghĩ Coca Cola là nhà tài trợ đủ văn hóa để biết mình muốn gì...chứ không nặng tính áp đặt trực quan...kém sinh động đó

PS: cái tease TVC Coca Cola, một cảnh nhảy bungee kiểu Thái, một trong những môn chơi mạo hiểm được giới trẻ yêu thích. Concept này sẽ đi theo toàn bộ chiến dịch mới của Coca Cola "Không thử sao biết"

Quả thật đọc xong bài viết của bác KC em thấy hơi băn khoăn: Bác đang giới "comment" lễ trao giải Album Vàng 2007?

Em hiểu bác muốn từ đó đưa ra nhân định về việc Coca Cola tài trợ cho chương trình này. Song nếu chỉ có thế thì có vẻ chưa thật xứng với cái tên của Topic này! Thiết nghĩ đây mới chỉ là phần mở đầu và bác còn nhiều thông tin thú vị chưa nói ra để không phụ lòng những con người đang muốn xem: "Chiến dịch mới của Coca Cola" interesting cỡ nào!


Câu hỏi liệu Album vàng có phải là key event để Coca Cola bắt đầu 1 chiến dịch mới hay không vẫn chỉ là từ phía phỏng đoán của anh em ta. Tuy nhiên bác KC cũng đừng quá quan trọng hóa vấn đề. Đôi khi nhiều tiền không biết làm gì để hỗ trợ campain đang lauch đành phang đại cái nào đó cho hoành tráng, đông người và tận dụng được phương tiện truyền thông. Cũng ổn mà. Đôi khi nó Silly vậy đó bác ạ!

Việc tài trợ phản cảm của Coca Cola, em chẳng có bình luận gì. Cái em và mọi người mong đợi chính là những thông tin tốt để có thể nhìn nhận một vấn đề theo đúng bản chất của marketing Việt Nam.

Mong tin bác KC!

[sWeEtIe]

event chỉ là một phần trong chiến dịch relaunch "Không thử sao biết" của coca-cola.
Trong Tết, coca cũng đã chi khá tiền để decorate đường DK theo đúng theme của mình

Relaunch này đã làm cho hình ảnh của coca-cola trở nên trẻ trung lại hơn nhiều, và trở nên rất cạnh tranh với Pepsi

[TDCT]

Điều gì khiến Coca Cola đánh đổi giá trị cốt lõi là cổ điển và truyền thống để trẻ hóa thương hiệu? Thị trường hay người tiêu dùng là thủ phạm?

Chợt nhớ TVC đàn gấu Bắc Cực quây quần bên nhau của Coca Cola ngày nào mà tự hỏi liệu nhãn hiệu nước ngọt đàn anh này có bị lọt thỏm giữa một rừng các đàn em đang cổ xúy cho văn hóa đề cao cá nhân như Pepsi, Mirinda, 7up, hay thậm chí là gà nhà Fanta?

Có ai hiểu chuyện gì đang xảy ra, giảng giùm cho mọi người nghe với!

[aya]

Sẳn tiện nói coca thì nói luôn pesi, đầu năm pesi tung ra chiến dịch digital marketing (do FPT Promo thực hiện) cũng so cool và mới mẻ ở...VN đấy...

Không bít sau chiến dịch này thì Pesi có lấy thêm % share nèo hay hông nữa...

[kaysi]

From zmanvietnam's mess:

Chả là, lâu rồi KC mới dành nhiều thời gian xem một chương trình ca nhạc trực tiếp trên TV, việc ngồi bỏ gần 2h xem chương trình Album Vàng đầu tiên của năm 2008. KC muốn xem cái format mới của một chương trình "làng nhàng", không ngờ lại thấy main sponsor là Coke, nên càng quan tâm hơn.
Ban đầu, KC chỉ định đặt topic là "Album Vàng năm nay chuyển sang Đỏ". Cuối cùng, KC lại muốn có dịp đi sâu vào những dự án ATL & BTL từ chiến dịch mới "Không thử sao biết" của Coke. Tham lam cộng chút ham hố, hehe...nên để là "chiến dịch mới"..vậy đó. Nếu có ai đó quan tâm về Coke, thì KC lại biết thêm những điều thú vị xung quanh chiến dịch "Không thử sao biết" của Coke

Lúc viết bài này thì thông tin về TVC cũng không có nhiều, chỉ toàn những event PR nha nhá trên các báo teenagers, hình ảnh đại diện của Coke là PAK, Hoài An (thành viên của hội đồng nghệ thuật Album Vàng 08 debut show). KC mạo muội "đu theo" đêm nhạc này nên có cảm hứng nói luôn (không phải) post luôn. Kaka....chả phải có câu "không đi, không thành con đường"...

KC cũng đoán trước cái topic và cách KC viết thể nào sẽ sa vào nói về liveshow Album Vàng hơn là vấn đề marketing nhưng do thời điểm viết của KC, chưa có một thông tin nào rõ ràng về chiến dịch Coke để display....Quá ít để đưa ra thông tin...nên làm trò ngược lại, đưa sự cảm tính ra trước....maybe am wrong with my choice!

KC chả có ý "câu" j, chỉ muốn thông qua cách nói của mình...sẽ khiến ai đó quan tâm hơn việc chọn uống Coke thay vì Pep....hay những người có hơn thông tin mình biết, willing to share if feel free....Just like that, so simple! Come get & give info U have to build up our OS

Coca Cola shortcut to Coke

Coke & Musik

Bản thân Coke gắn với những vấn đề âm nhạc dường như đã là truyền thống của họ. Cách đây vài năm, Coke đã kết hợp với iPod (Apple) để phát hành những bài nhạc mới nhất thông qua chương trình nghe nhạc iTunes. Nhớ thoang thoáng thì Pep cũng dùng chiêu này với mấy Sao mai thì phải (Phương Linh, Hà Anh Tuấn....) theo một cách khác (chả nhớ là project j luôn...óc cá Dory mà!). Điểm đến năm mới của Coke là Album Vàng 2008, KC không biết đây có là bước đi hiệu quả không khi mà chất lượng những chương trình âm nhạc ở VN chỉ là instant noodles. Thà như Tiger làm những chương trình United hàng năm thật hoành tráng mà còn ấn tượng hơn cách làm kiểu "hạt mưa rơi trong bao lâu" ý thiển cận của KC only

Up Close & Personal:

Hồi trước KC rất thích đoạn nhạc quảng cáo Coca Cola và cả đoạn copy TVC "cho người có tất cả hay người chưa có gì.....cho từ Bắc vào Nam, cho bạn cho tôi". Còn cái TVC mới nhất ở VN, hình ảnh chủ đạo đã thay đổi rất nhiều, tiệm cận với giới trẻ trong xu hướng sống với những điều thú vị bất ngờ từ cảm xúc tự nhiên rất riêng của bạn. Sống không thử thì không thể biết, cứ tự nhiên hành động theo cách của bạn....dù bạn là người trẻ thích nhảy bumgee hay người già cũng "thích bắt chước" để hưởng thứ cảm giác của môn thể thao mạo hiểm này (đoạn TVC khi ông già uống chai Coke hỏi ông bạn già..."ông đã thấy gì khác chưa"...mà ông kia đột nhiên biến mất, tính bất ngờ của TVC kết thúc bằng hình ảnh lao xuống nhảy bumgee đầy thích thú của ông bạn già hồi nảy biến mất. KC thích nhất phần cuối cùng này, quá thú vị....!)

Coke từng định vị mình dành cho tất cả mọi người chứ không nhất thiết chỉ dành cho giới trẻ. Điều này còn đúng đến thời điểm hiện tại của chiến dịch "Không thử sao biết" đang lan rộng? Trước giờ, họ không hề thay đổi cái suy nghĩ đó..ít nhất là ở VN...chủ quan nhất là điều KC đang hiểu. KC thích Coke từ những slogan đơn giản một từ "Always" (1993), "Enjoy" (1996). Còn chính xác tên tiếng Anh của thông điệp "Không thử sao biết" năm 2008, thì KC không sure nó có phải tên Celebrate (ý tưởng chủ đạo của slogan này, Coke luôn là phần khởi nguồn hứng khởi, Cọke là sự ăn mừng chứa đựng những cảm xúc thích thú vui sướng rất tự nhiên và bất ngờ occur in normal lìe with normal people around ur)

P/S: Coke thường tung TVC có tính thú vị và thân thiện cao hơn Pep, nơi người ta chỉ chăm chăm đi lấy chữ ký của những ngôi sao, dùng nhưng action movies ad like football-players, music-stars...focus on youngters. Chủ quan thích Coke hơn Pep...chứ giờ ai đưa nước ngọt gì uống tuốt, hồi xưa thích uống nước ngọt chứ giờ chỉ mê mỗi cafe Bailey hihi

[mat_tron]

Hi, mình cũng là đối tượng trẻ nhắm tới của Pepsi, nhưng mà bấy lâu nay, mình vẫn trung thành với Coke hơn. Không chỉ vì vị ngon của nó, mà là hình như hình ảnh coke đã khắc sâu trong tâm trí mình từ cái thời mà có mẫu quảng cáo "hồ bơi luôn luôn thích thú cho người người đùa vui...đó là cocacola". Mặc dù giờ không còn nhớ hết lời bài hát nhưng mình vẫn nhớ âm điệu của dòng nhạc quảng cáo này. Ngày xưa còn là sinh viên tham quan nhà máy cocacola, khi ấy có biết gì về Mar, nhưng mình có hỏi người hướn dẫn của cocacola là tại sao ít thấy cocacola quảng cáo mà chỉ toàn chương trình tham quan công ty cho sinh viên. Lúc ấy chỉ nhận được câu trả lời: "Đây là chiến lược của công ty" :D. Bấy lâu nay mình cũng có nghe nhiều anh chị bảo rằng cocacola ở Việt Nam "thua" Pepsi nên chắc không chú trọng đánh mạnh để đánh pepsi, kiến thức nông cạn, rất mong nhận được ý kiến từ các bạn.

[htv2202]

Như KC đã nói sự đổi mới trong TVC của Coke ở phần trên, năm 2008 đánh dấu sự lột xác trong hình ảnh mà Coke mang tới consumers.
Lão già này thực sự muốn bỏ gậy để chạy long nhong theo kiểu anh bạn trai tráng Pepsi. Liệu có tốt ko? Hãy chờ và đón xem!

Quả thật, những năm vừa qua, Coke đã thua Pep về mọi phương diện ở Viêt Nam, độ bao phủ, thị phần, phân phối...... lần lượt bị Pep vươn lên và hạ gục một cách đau đớn.

Chiến đấu trong sự thua thiệt như vậy, nên 2008 Coke sẽ có sự vươn lên trong hình ảnh của mình kết hợp với các phương thức khác. Hãy chờ và cảm nhận xem Coke làm được gì? ( đừng kiẻu sốc hông như New Coke năm 80 là chết chùm lun!!!)