" Nâng niu cuộc sống mỗi ngày " Liệu có vấn đề???

indefreehappy · #1 05-12-07, 19:43

Đọc trên tạp chí MARKETING tháng vừa rồi thấy có case của NUTIFOOD.
Không biết Nutifood thay đổi SLOGAN từ khi nào. Nhưng tôi thấy Slogan mới " Nâng niu cuộc sống mỗi ngày" hình như "đạo văn" của Biti's thì phải.
Mặt khác, khi thoáng nghe tưởng rằng đây là sữa chỉ dành cho KH là đối tượng đang trong cơn thập tử nhất sinh thì phải - bởi đây là đối tượng cần "nâng niu mỗi ngày" nhứt.

langtucodon_vn · #2 06-12-07, 11:03

Campaign "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti's được triển khai khá thành công cách đấy vài năm. Từ "Nâng niu" đi vào trong tâm trí người tiêu dùng như 01 giá trị cốt lõi của Biti's. Khi đưa ra Slogan "Nâng niu cuộc sống mỗi ngày", Nutifood đã vô tình vi phạm 01 lỗi cơ bản nhất trong Branding.

zmanvietnam · #3 06-12-07, 14:12

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của langtucodon_vn

Campaign "Nâng niu bàn chân Việt" của Biti's được triển khai khá thành công cách đấy vài năm. Từ "Nâng niu" đi vào trong tâm trí người tiêu dùng như 01 giá trị cốt lõi của Biti's. Khi đưa ra Slogan "Nâng niu cuộc sống mỗi ngày", Nutifood đã vô tình vi phạm 01 lỗi cơ bản nhất trong Branding.

Hình như các bác đọc quá nhiều sách của ngài Al Ries nên mới nhạy cảm như thế! Có bằng chứng gì chứng minh rằng Slogan này của Nutifood đã thất bại không ạ? Nếu có các bác chia sẻ cho em và mọi người biết với.

Cá nhân em nhận thấy consumer ở thị trường Việt Nam còn khá hiền, vì thế mà thị trường Việt Nam cũng không đế nỗi quá nhạy cảm như các bác nghĩ đâu. Việc 1 marketing plan ra đời, thất bại hay thành công đâu phải hoàn toàn phụ thuộc vào câu slogan. Slogan chỉ là bề nổi nhỏ của đỉnh tảng băng. Theo sau và bên dưới nó là cả 1 kế hoạch rầm rộ với quảng cáo, PR, event... Thành công là do cả 1 quá trình kết hợp, integrated marketing. Đâu phải tại cái slogan dở mà mấy ông bố bà mẹ chuyển qua hãng khác mua sữa cho con.

Bác Langtu đi nhiều, chắc biết rộng. Em không hiểu lỗi cơ bản trong Branding của bác ở đây là gì? Bác chỉ dạy em vài điều với! Thanks!

phuongho · #4 06-12-07, 15:16

Trích dẫn:

Mặt khác, khi thoáng nghe tưởng rằng đây là sữa chỉ dành cho KH là đối tượng đang trong cơn thập tử nhất sinh thì phải - bởi đây là đối tượng cần "nâng niu mỗi ngày" nhứt.

Chẳng phải là cho người thập tử nhất sinh đâu, tôi nghĩ thế. Khi mà chất lượng cuộc sống giờ đây trở nên quá kém, mỗi ngày trôi qua lại tạo ra những lo âu, phiền muộn và những sự bất an vì cái slogan "nân niu cuộc sống mỗi ngày" kia không phải là 1 slogan tồi.
Chỉ có điều không biết chất lượng thật sự của Nuti có đủ nâng niu hay không thôi?

Trích dẫn:

Cá nhân em nhận thấy consumer ở thị trường Việt Nam còn khá hiền, vì thế mà thị trường Việt Nam cũng không đế nỗi quá nhạy cảm như các bác nghĩ đâu. Việc 1 marketing plan ra đời, thất bại hay thành công đâu phải hoàn toàn phụ thuộc vào câu slogan. Slogan chỉ là bề nổi nhỏ của đỉnh tảng băng. Theo sau và bên dưới nó là cả 1 kế hoạch rầm rộ với quảng cáo, PR, event... Thành công là do cả 1 quá trình kết hợp, integrated marketing. Đâu phải tại cái slogan dở mà mấy ông bố bà mẹ chuyển qua hãng khác mua sữa cho con.

Việc 1 marketing plan ra đời, thất bại hay thành công đâu phải hoàn toàn phụ thuộc vào câu slogan. Slogan chỉ là bề nổi nhỏ của đỉnh tảng băng. Theo sau và bên dưới nó là cả 1 kế hoạch rầm rộ với quảng cáo, PR, event... Mà xin thưa quảng cáo, PR, event cũng chỉ là bền nổi lớn hơn 1 tí của tảng băng. Thành công là do cả 1 quá trình kết hợp, từ việc hiểu người tiêu dùng cho đến đưa ra sản phẩm, là cả quá trình kết hợp của tất cả các bộ phận từ mua hàng, logistic, sản xuất, quản lý chất lượng, kênh phân phối. Đâu phải tại cái slogan dở hay chiến dịch Marcom hoành tráng kia không hay mà mấy ông bố bà mẹ chuyển qua hãng khác mua sữa cho con.
Nhìn chiến lược kinh doanh thì nhìn sao cho rộng hơn một tí, cả một quá trình của doanh nghiệp. Cứ nhìn vào và phân tích mãi mấy cái hoạt động PR, Quảng cáo, Sự kiện hoài cũng chán, đúng không các bác...

langtucodon_vn · #5 06-12-07, 23:46

Nếu mọi người vẫn suy nghĩ Logo & Slogan không đủ quan trọng trong 01 brand thì câu chuyện về "Nâng niu cuộc sống mỗi ngày" nên kết thúc ở đây!
Những giá trị cốt lõi nhất của 01 campain - Đó chính là thông điệp truyền tải những giá trị cốt lõi của 01 brand.
Có lẽ zmanvietnam mới chỉ tiếp cận MKT MIX thôi, phải tiếp cận thêm khái niệm brand để có thể thông suốt được vấn đề ...

zmanvietnam · #6 07-12-07, 08:58

Vậy Langtucodon chỉ giáo thêm cho em đi ạ! Thiết nghĩ phải có gì đó chứng mình được chứ? Em không muốn rơi vào những trận cãi vã mà ở đó những tay già mồm lớn tiếng luôn là kẻ thắng.

Langtu có thể phân tích chi tiết hơn cho em tường tận không? Em cũng đang tìm hiểu thêm về brand! Không hiểu giữa marketing mix và brand khác nhau ra sao? 1 marketing manager và 1 brand manager khác nhau ra sao trong công việc? Tạm thời em hỏi có thế! Chắc là còn nữa! Thanks!

langtucodon_vn · #7 07-12-07, 10:41

Để hiểu được một phần của Brand đã là quá khó rồi. zmanvietnam sẽ phải mất rất nhiều thời gian để hiểu được 1 phần nhỏ của Brand, không thể giải thích được với 1 người chưa tiếp cận về vấn đề này. Cú tìm hiểu đã, khi nào cảm thấy hiểu được 1 phần về brand thì nghe sẽ dễ hiểu hơn đấy. Chúc thành công nhé!

Trương Vô Kỵ · #8 07-12-07, 11:00

To zmanvietnam.

Đừng tranh cải nữa em! Một brand được coi là thành công phụ thuộc vào rất nhiều yếu tố. Em "đuổi cùng giết tận" như vậy mà quên rằng hắn cũng có biết đâu.

Việc chuyển tải một thông điệp đến người tiêu dùng hay một Marketing Plan cũng chỉ mang một mục đích cuối cùng Sales Target. Không đạt được mục đích này thì tất cả các cái tranh luận ở trên xem như ... vứt.

Hãy căn cứ vào Achievement của NUTIFOOD thì sẽ rõ câu slogan trên có thành công hay không.

Chúc em vui.

langtucodon_vn · #9 07-12-07, 16:37

Sale chỉ quan tâm đến những lợi ích trước mắt, họ nhìn 01 vấn đề rất ngắn hạn - Đó chính là doanh thu trước mắt. Họ không thể nào chịu nổi khi launch 01 sản phẩm mà sau hơn 1 tháng vẫn bị lỗ mà đâu biết rằng. Chính vì vậy mà brand manager phải là người định hướng và dẫn dắt vấn đề ... Mỗi bộ phận đều có vai trò & trách nhiệm riêng - Không nên đánh giá thấp ai cả!
Trương Vô Kỵ là dân Sales ah!

Trương Vô Kỵ · #10 07-12-07, 16:48

Trích dẫn:

Trích dẫn nội dung bài viết của langtucodon_vn

Sale chỉ quan tâm đến những lợi ích trước mắt, họ nhìn 01 vấn đề rất ngắn hạn - Đó chính là doanh thu trước mắt. Họ không thể nào chịu nổi khi launch 01 sản phẩm mà sau hơn 1 tháng vẫn bị lỗ mà đâu biết rằng. Chính vì vậy mà brand manager phải là người định hướng và dẫn dắt vấn đề ... Mỗi bộ phận đều có vai trò & trách nhiệm riêng - Không nên đánh giá thấp ai cả!
Trương Vô Kỵ là dân Sales ah!

"Nhất sĩ, nhì nông
Hết gạo chạy rông
thì nhất nông, nhì sĩ"

Vậy thôi.

2live2fight · #11 07-12-07, 20:55

NUTIFOOD co' cả trăm cái đầu thông minh.
Đừng nói càn như thế, langtu!
Để phán xét, phải có bằng chứng
Tớ cũng đồng ý, thành công hay thất bại là do nhiều yếu tố quyết định
Giả sử cái Slogan đúng là "xèo" như lãng tử nói, thì tớ cũng xem như "bàn tay có ngón dài ngón ngắn" thôi

>>> có thể câu slogan dở được cứu cánh bởi sự thành công vượt trội của các chiến dịch PR, QC... thì sao???? >>> Plan vẫn thành công như thường.

Lời ngu muội, mong chỉ giáo!

breakaway · #12 07-12-07, 21:26

em đồng ý với..... tất cả các bác

ha ha... đùa các bác tý thôi, theo em thì nếu chỉ dựa vào 1 câu sologan thì chưa thể nói 1 chiến dịch là thế này hay thế khác, dù rằng công nhận rằng 1 câu sologan hay thì tốt hơn 1 câu sologan kém hay

(cái này là chắc chắn, đố bác nào dám phản đối đấy

)
Tiện thể đây em cũng xin hỏi các bác luôn, bác nào đã xem cái TVC mới của Mobifone chưa? cái mà cứ hát cái gì mà 1022 ý!

, chẳng biết các bác pro thì thế nào chứ em thì thấy nó cứ làm sao ý!

nó cứ chuôi chuối ý, bà chị em xem xong chỉ nói đúng 1 câu " chẳng ra làm sao cả!" ( bà đấy chẳng biết gì về marketing, sale, hay gì gì cả, bà đấy là kế toán

) em cũng thấy thế, chẳng hiểu cái quảng cáo đấy muốn truyền đạt cái ý tưởng gì, chỉ biết rằng đó là 1 gói cước mới của mobifone thì phải - đấy là qua lời câu hát mà em cố gắng để nghe,
Các bác thấy cái đó thế nào? Bác nào pro thì cho em xin vài nhận xét về chuyên môn của cái TVC này, em là sinh viên nên....

Các bác góp ý thì góp ý nhé, đừng có chửi đấy nhé, chửi là em mách bố em đấy! (bố em là công an

)

indefreehappy · #13 10-12-07, 12:24

[quote=phuongho;29806]Chẳng phải là cho người thập tử nhất sinh đâu, tôi nghĩ thế. Khi mà chất lượng cuộc sống giờ đây trở nên quá kém, mỗi ngày trôi qua lại tạo ra những lo âu, phiền muộn và những sự bất an vì cái slogan "nân niu cuộc sống mỗi ngày" kia không phải là 1 slogan tồi.
Chỉ có điều không biết chất lượng thật sự của Nuti có đủ nâng niu hay không thôi?

Tôi đồng ý với bạn langtucodon là Slogan truyền tải giá trị cốt lõi của một Brand và tồn tại lâu dài cùng với thương hiệu. Cùng với các yếu tố nhận diện khác chúng "được bán"cho khách hàng trước khi họ mua hàng.

Nutifood đã từng phải thay đổi hệ thống nhận diện sau vài năm hoạt động. Mỗi lần thay đổi không những sẽ rất tốn kém để xây dựng mới, mà những giá trị từ trước cũng không được tích hợp, thậm chí bị phủ nhận.

Nhìn lại hệ thống nhận diện của nhiều công ty khác thông qua " góc Slogan" cho thấy sự "chập chững" của những thương hiệu Việt nói chung các bác nhảy. ( Vừa qua có đợt bình chọn 1000 thương hiệu hàng đầu châu Á mà Việt Nam không có thương hiệu nào được xếp vào top1000 này cả )

Hãy chung sức cùng nhau xây dựng thương hiệu Việt,
Hãy tranh luận để cùng nhau xây dựng thương hiệu Việt