Mobifone và hệ thống nhận diện thương hiệu mới

markid · #1 10-10-07, 01:31

Mobifone vừa thay đổi thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu của mình và cho ra đời một gói cước trả trước mới là Mobigold.Trước đó một người anh em của mobifone là vinaphone cũng tiến hành làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu của mình.Em ko bít việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu này của mobifone nhằm mục đích gì và sẽ tạo ra dc tác động gì đối với người tiêu dùng.Mong các anh chi cho e xin môt chút ý kiến

DuLong · #2 10-10-07, 03:17

Logo MobiFone được thiết kế dựa trên sự kết hợp giữa màu xanh và màu đỏ với đường nét đơn giản kèm với câu slogan "mọi lúc- mọi nơi". Màu xanh truyền thống của mạng MobiFone được tiếp tục sử dụng như khẳng định sự thừa hưởng toàn bộ giá trị lâu bền của MobiFone và màu đỏ tượng trưng cho hạnh phúc, sự thịnh vượng và sự may mắn cho người sử dụng.

Đây là thông điệp mà Mobifone đưa ra để Educate người tiêu dùng!

Sâu xa một chút, cần phải hiểu Hệ Thống Nhận Diện Thương Hiệu (ở đề tài này chỉ riêng về Logo của mobifone) chính là hình ảnh của thương hiệu, là cách thể hiện thương hiệu tới người tiêu dùng (communication). Vấn đề các nhãn quan tâm là làm sao đưa nó đủ mạnh để chiếm vị trí TOM trong tâm trí khách hàng.

Sau một thời gian quá lâu và quá nhàm với logo cũ của Mobifone, nhãn này cảm thấy cần có bước đột phá đổi mới để tạo ấn tượng mới với công chúng, kèm theo đó là sự xuất hiện của Mobigold (cách gọi mới cho hình thức thuê bao trả sau). Hai yếu tố này thúc đẩy việc tạo một logo mới để mang đến cho người tiêu dùng giá trị cảm nhận mới về tính năng động và sự phát triển của thương hiệu. Đồng thời việc này lại tạo ra được niềm tin vào tính chuyên nghiệp của nhãn nhằm thuyết phục nhóm khách hàng mục tiêu chấp nhận và lựa chọn nhãn!

Việc đổi mới Logo Mobifone có thể là kết quả của một quá trình thu thập và tổng hợp dữ liệu lâu dài để quyết định đi đến sửa đổi. Quá trình này mất không ít thời gian và tiền bạc để set lại hoàn toàn hệ thống nhận diện. Nhưng phải nhìn nhận logo mobifone hiện nay nhìn vững chãi hơn, năng động hơn, hiện đại hơn và thân thiện hơn trước rất nhiều

phuongho · #3 10-10-07, 11:08

Xung quanh chuyện hệ thống nhận diện và chiến lược kinh doanh của các mạng di động, bạn có thể tham khảo ở bài viết này trên OS
"Cháy kho số ĐTDĐ" bởi Cạnh tranh về giá hay sai lầm do Chiến lược Marketing?
Thân

markid · #4 13-10-07, 00:50

Mình đồng ý với nhận định của bạn DuLong về sự lí giải cho việc thay đổi hệ thống nhận dịên thương hiệu của Mobifone.Nhưng theo mình thì sự lí giải này vẫn phần nhiều dựa trên quan điểm chủ quan của Mobifone,bởi sau một thời gian thay đổi hệ thống nhân dịên thương hiệu của mình,vẫn chưa có phản ứng gì từ phía khách hàng đối với sự thay đổi này.Về chiến lược Marketing,Mobifone vẫn chưa thật sự tạo được cú hích thực sự đáng kể nào trên thị trường viễn thông(các gói cước mới như Mobigold,MobiQ vẫn chưa tạo được nhiều sự quan tâm của khách hàng như gói cước Smile của Sfone đã từng làm được trước đây khi Sfone vừa thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu).Vì vậy,theo ý kiến chủ quan của mình,việc Mobifoe thay đổi hệ thống nhận dịện thương hiệu chỉ mới thành công ở mức độ tự làm mới mình còn mục tiêu xây dững hình ảnh tốt đẹp trong mắt khách hàng thì Mobifone vẫn còn nhiều việc phải làm. Những dòng này chỉ là ý kiến chủ quan của cá nhân mình,nếu có gì sai sót mong các bạn đóng góp ý kiến
Thân

Kennerdy · #5 15-10-07, 16:13

Cần nhắc rằng để làm mới mình hay thay đổi mình thì may cho mình cái áo mới chỉ là việc làm mang hình thức bề ngoài. Tính cách hay thái độ và nhận thức của chính bản thân con người đó không thay đổi thì có bận áo mới cũng như không.
Xây dựng một thương hiệu đâu phải là làm mới cái logo là xong!

markid · #6 16-11-07, 02:28

Nhóm sv marketing tụi e vừa thực hiện một cuộc nghiên cứu nhỏ về sự nhận biết của khách hàng đối với sự thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu của Mobifone.Tụi e đã thưc hiện cuộc pv trên 200 người có độ tuổi từ 18-55,và kết quả tụi e thu được là 70% số người được hỏi hoàn toàn không biết việc Mobifone thay đổi logo mới.Trong 30% số người nhận biết thì có đến 20% cho rang logo cũ của Mobifone đẹp hơn

.(pó tay

).Điều mà những người dc khảo sát quan tâm nhất là các trương trình khuyến mãi và nếu mua sim mới thì họ sẽ dc tang tai khoản bao nhiu tiền

.Có thể số lượng mẫu của cuộc khảo sát của tụi e còn khiêm tốn nên chưa phản ánh chính xác nhưng e thấy rang việc thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu của Mobifone có vẻ như đã ko dc thành công cho lắm vì đã không tạo dc sự chú ý của khách hàng(

thậm chí còn bị chê nữa).E kiến thức còn nông cạn,mong dc các tiền bối trong OS chỉ giáo thêm nếu có ji sai sót

Lyna · #7 17-11-07, 10:19

Mình cũng khó nhận ra logo Mobifone đã thay đổi, và thay đổi từ lúc nào chẳng biết. Dạo gần đây mình thấy các bảng hiệu đại lý thay mới thì mình mới lấy làm lạ & chú ý đến nó. Theo mình cái logo mới của Mibifone hao hao với logo Cingular của Mỹ. Bà chị mình là VK Mỹ cũng đồng ý. Còn S-Fone thay đổi logo thì mình ko nhớ rõ lắm thời điểm, nhưng chiến dịch của S-Fone lúc đó cho người ta biết rõ ràng là S-Fone đang thay đổi. Màu cam năng động, nụ cười thân thiện, đó là thông điệp mình có thể hiểu được, và điển hình là gói cước Smile.
Markid, mình nằm trong số "30% có nhận biết & 20% cho rằng logo cũ đẹp hơn".

Không biết Mobifone còn bài nào nữa không, chứ thay đổi mà chẳng tạo được sự khác biệt này thì chỉ tổ tốn tiền.