Quảng cáo trên màn hình LCD ở siêu thị và Building!!!

[Mr_Ads]

@ Bác ttq : Điều đó là chắc chắn rồi - thực tế thì không có cái gì là "dễ xơi" cả. Mỗi loại hình đều có 1 cái khó riêng, nếu dễ cả - hái ra tiền ngay thì đâu còn là vấn đề để nói, để bàn.
Với loại hình này,ông nào thật sự trường vốn thì hy vọng còn "thoi thóp" được - chứ thắng lớn thì không dễ gì ( như cái DỄ GÌ bác nói - em còn tưởng tượng ra cái bỉu môi trong khi nói "dễ gì" đó ) Vì với số lượng LCD lớn như thế, cho dù là hợp đồng với hãng - mua chỉ 40% giá bán thì cũng đã là con số vốn mà nhiều nghe dễ "khủng hoảng" rồi - chưa kể phí phải trả cho hàng ngàn địa điểm thuê đặt, treo màn hình. Nói chung, không dễ nuốt - xương lắm chứ chả phải chơi.
Nhưng dù sao, cũng tạm thời bước đầu thì cũng build_brand tốt cho đơn vị trực tiếp làm ( ít nhiều thì cũng chứng tỏ được là vốn dài )

@ Bác Lord: Bác đang băn khoăn điều gì nhỉ? Bác cần số liệu gì? Nếu có thể thì PM em. Cái gì em có thì share cho bác. Cái gì em không có, em sẽ nhờ "gián điệp" MOI cho bác.

@ vài bác ( Tui chỉ cần nói vậy chắc là các bác post bài trước đây tự biết tui đang nói ai) : Nghề nào cũng là nghề - ngỗng nào cũng là ngỗng. Mình là dân quảng cáo - thì nói là dân quảng cáo, có gì xấu đâu nhỉ? Việc gì phải "né tránh &mạo nhận" ? Muốn biết cái gì, tui nghĩ anh em sẽ sẵn sàng chia sẽ những gì có thể mà. Diễn đàn chúng ta là OPEN và SHARE mà?? Cái gì có thể share thì anh em sẽ share, cái gì không thể thì xin "Đừng dụ dỗ" - chỉ tội hoài công thôi.

[Mr_Ads]

Có mấy bác có PM cho tui hỏi về vần đề xin phép thực hiện cho loại hình quảng cáo này – tui xin phép post lên đây để anh em thắc mắc thì cũng được biết luôn, thay vì trả lời thư riêng cho từng người.
Vấn đề các bác hỏi, Tui xin được đi thẳng vào vấn đề chính như sau:
- Có cần xin phép không? <== Trả lời : Có chứ! Tất nhiên.
- Ai cấp phép vấn đề đó? <== Trả lời : Tùy qui mô và hình thức thực hiện. Nếu trong vùng 1 địa phương cụ thể thì Sở VHTT - nếu liên quan đến nhiều địa phương thì trình Bộ VHTT cấp phép.
- Để xin phép thì có khó không? <== Trả lời : Khó đối với người không có quan hệ, dễ với người có quan hệ mạnh. Vì sao ư? Vì : Vấn đề này qui định khá rõ trong pháp lệnh quảng cáo - Để thực hiện loại hình lắp, treo màn hình quảng cáo nơi công cộng thì cần :
1. Ý kiến của địa phương ( UBND Quận, Phòng VHTT Quận - UBND Thành phố, Sở VHTT) cái này xương lắm. Vì để chờ ý kiến ủy ban thì hơi lâu - cái khó của ngành quảng cáo là phải có cái mới, cái lạ và cái mới quá mà quản lý nhà nước không theo kịp thì chờ, họp hành...
2. Khi có ý kiến chấp thuận bằng văn bản của địa phương thì quay lại sở VHTT nộp hồ sơ xin phép:
Hồ sơ gồm :
a. Đơn xin thực hiện quảng cáo.
b. Đề án cho loại hình quảng cáo mới ( có phần phân tích hiệu quả kinh tế)
c. Hợp đồng thuê địa điểm ( trên sở hay gọi là “hợp đồng với chủ phương tiện)
d. Hình ảnh mô phỏng về vị trí và cách thức thực hiện.

Xong các vấn đề trên thì về chờ - 7 ngày làm việc là có giấy phép – cái này là “Giấy phép thực hiện quảng cáo dài hạn” – còn gọi là Giấy phép 3 năm, giấy phép 5 năm… ( tuỳ phương án mình tính toán trong khi lập đề án – phần phân tích hiệu quả kinh tế sẽ phải đề cập : Điểm hoà vốn, thời gian hoà vốn, thời gian kinh doanh…)
Sau khi có Giấy phép đó thì tiến hành thực hiện – khi phát sinh sản phẩm quảng cáo thì làm thêm bộ Hồ sơ về Xin phép thực hiện quảng cáo cho sản phẩm a,b,c,d… trong đó bao gồm 1 bộ các giấy tờ sau : ( Tui đề cập cho loại hình này) Đơn xin phát quảng cáo, Giấy đăng ký kinh doanh của đơn vị xin phép, Giấy phép 5 năm ở trên, hợp đồng hay uỷ quyền giữa đơn vị xin phép và khách hàng quảng cáo, giấy tờ về hoạt động của khách hàng quảng cáo, các giấy tờ về sản phẩm ( công bố tiêu chuẩn chất lượng, visa nhập khẩu, giấy phép lưu hành....) và đĩa mẫu về những TVC sẽ phát.
Nếu thuận lợi cả thì sau 1 tuần làm việc – đơn vị sẽ nhận được “ Phiếu tiếp nhận hồ sơ quảng cáo” trong đó có nội dung chấp thuận cho việc thực hiện phát quảng cáo của sản phẩm a,b,c,d… từ thời gian này đến thời gian kia…

Nói kỹ hơn về phần Xây dựng đề án xíu – bác nào từng làm Dự án rồi thì đọc lại coi sai sót chỗ nào, chỉnh sửa dùm em. Bác nào chưa từng làm thì dễ hình dung hơn về cái gọi là “Đề Án kinh tế” :
Các phần thì cũng thành form sẵn : Mở đầu, giới thiệu, khái quát tổng quan tình hình kinh tế xã hội, cơ hội và thách thức, thực tiễn của ngành or Dự án mình sẽ đầu tư, phân tích nguồn vốn, phân tích hiệu quả và việc cần thiết phải đầu tư , dự trù kinh phí, dự trù nhân lực, phân tích hiệu quả kinh tế và phân tích lợi ích về mặt xã hội. Và phần cuối cùng - tổng kết và kiến nghị  Đầu tư cho dự án là cấn thiết, mong các cấp – các ngành tạo điều kiện hỗ trợ.
Vài kinh nghiệm của bản thân – hy vọng các bác sáng tỏ được phần nào. Các bác cáo thể tìm đọc : Pháp lệnh quảng cáo, thông tư 24, thông tư 43, các thông tư liên bộ giữa Bộ VHTT - Bộ Y tế, Bộ VHTT - Bộ Tài Chính, Bộ VHTT- Bộ Thương Mại... để biết rõ hơn. Và các qui định cụ thể của từng địa phương về qui hoạch quảng cáo.
Bác nào biết nhiều hơn thì share dùm cho anh em cùng tham khảo ạ.

Kính!
Mr_Ads.

[pilo]

Theo em bít thì hình thức này ở bển gọi là Out Of Home Media (OOH Media), Goldsun mua Franchise của FOCUS MEDIA, báo chí nói vụ này họ đâu tư 80 tỉ vnd. Cái hay là nó có phần mềm gi gi đó để phát cùng lúc 1 QC trên 5k màn hình ở tất cả các địa điểm tạo nên một kênh riêng (cái này mới là cốt lõi để Goldsun mua franchise) Hay dở chưa biết, nhưng đây là việc tất yếu của QC VN khi mà các kênh khác đã kín chỗ hay bị nhàm chán. Trước khi đầu tư chăc chắn họ có nghiên cứu rồi nên các bác đừng lo lắng quá cho sự thành bại của họ. Em nghĩ ngành hàng tiêu dùng nhanh QC trên này cũng hợp đấy chứ.

[ken]

Kính chào các pác nhà OS
Mấy hôm nay em hơi bị bận nên không ghé thăm OS để chia sẽ thêm thông tin cho anh em về loại hình này vì em mới làm việc với bên GFM hồi đầu tuần mà
Em thấy các pác ở đây quá am hiểu về loại hình này nên những thông tin em thu thập được cũng chẳng cung cấp thêm nhiều nhưng em nghĩ nó cũng khá bổ ích đấy
Hiện tại thì GFM đã lắp đặt được hơn 1300 màn hình ở khắp VN rồi. Thông tin cụ thể chi tiết thì các pác cứ liên hệ với em, em sẽ cung cấp cho em mới nhận được bản update ngày 21/08 của GFM nè
Còn pác Mr_Ad coi bộ pác dữ dằn quá về lĩnh vực này nên em cũng không dám "múa rìu qua mắt thợ" chỉ mong pác cung cấp cho em thêm nguồn cung cấp thông tin về những cuốn sách về thông tin quảng cáo pác nhé
Em thấy các pác ai ai cũng dấu diêm bớt thông tin về mình nhiều quá đấy. Có pác nào làm trong lĩnh vực này thì thêm cho em chút thông tin nữa đi chứ. Theo các pác nó có thể trở thành 1 loại kênh truyền thông mới ở VN không vậy?

[doanhcay]

Tôi không biết các bác làm ăn thế nào nhưng mấy cái quảng cáo đó cũng cần phải nghiên cứu thêm về đối tượng người xem và đối tượng quyết định mua hàng trong gia đình.

[Miss.Hamchoi]

Mình xin ra mắt các bác nhé, có thể bằng một thông tin nhanh thế này.
Các Cty đang làm QC LCD mình biết Chilion, Goldsun...(2 thằng ah).

Với mình hình thức QC này cũng ko có gì đặc biết, đây đơn giản là một phương tiện QC mới mà thôi. Cũng chính vì vậy mà các đặc điểm của nó cũng không khác gì các phương tiện truyền thống như TV, Banner, .... HIệu quả của nó có mang lại hay không, cao hay thấp là tuỳ thuộc vào tính phù hợp, tương tác của các nhân tố: sản phẩm QC, địa điểm QC, ý tưởng...
Mình là dân ngoại đạo, nhưng mê Marketing lắm lắm...vì vậy hãy đóng góp với mình nhé, ko mất nhiều time của các bác lắm đâu, biết đâu lại phát hiện ra một Marketer nữa thì sao.

[thanhfuong]

Hic, em cũng chẳng biết nhiều lắm về LCD này, thấy bác Mr - Ads nói hay quá nên cũng sang GF xem thử. Nhận định của em là:
- Rất hay nếu sản phẩm của bác đang làm khuyến mãi và đang bán trong 1 siêu thị nào đó. ( nó thay thé cho tờ rơi em nghĩ sẽ hiệu quả....)
- Hic, đánh lừa nhau bởi cái báo giá rất hời 600đ/ LCD. Hic, sếp em cũng bị nhầm, sau khi em làm xong media plan thì choáng:D
- Rất mong bác Mr _ Ads cho em nick để em học hỏi thêm một số vấn đề.Thanks bác nhiều

[Pioneers]

Dạo này tôi thấy hình thức quảng cáo OOH được triển khai rộng rãi lắm. Công ty tôi (có trụ sở ở tp HCM) đang có ý định sử dụng phương tiện quảng cáo này. Có bác nào update được báo giá mới nhất của GFM và Chicilon ko?

[bongiohoi]

Mình thấy quáng cáo trên màn hình LCD cũng rất ấn tượng. Hình ảnh đẹp, sắc nét. Mỗi lần đi qua các trục đường có quảng cáo LCD ngoài trời mình đều ngước nhìn xem, hi hi may mà chưa gây ra vụ va chạm giao thông nào cả. Mình cho rằng quảng cáo trên màn hình LCD sẽ phát triển trong thời gian tới, vì lúc đó sẽ ko chỉ quảng cáo trên ngã ba ngã tư giao thông, mà còn quảng cáo trên các toà nhà, trugn tâm thương mại, sân bay...

[bicon]

Tui chỉ nhận thấy 2 bác GSF va CCL làm mệt anh em media quá, 2 bác này rất rối rắm, trong 2 bác thì chả có bác nào là mạnh thực sự, bác nào cũng có building, hospital, supermarket, apartments, public traffic. Tui có vài nhận xét sau:
- Thứ nhất: GSF thì có LCD cả HN và HCM, CCL chỉ có ở HCM là chính. Anh em nào chỉ thích qc ở HCM thì chọn CCL còn ai thích qc cả HN và HCM thì chọn GSF... cái này cũng hay á nhưng ở HCM thì GSF có vẻ mạnh hơn nhưng cũng chẳng xem ra chỉ nhỉnh hơn tí
.- Thứ hai: CCL thì có ưu thế về LCD ở Phở 24, aparrtment, airport, financial transaction, hotel (không hiểu sao GSF lại có duy nhất 1 LCD ở Milan Hotel - 314 Bà Triệu, chắc đây là khách sạn nhân viên GSF hay ở chăng?? ), GSF có ưu thế về LCD ở building, supermarket, hospital section... bắt đầu rối nhe
-Thứ ba: đây là điều rối rắm nhất ở 2 bác GSF và CCL là 2 bác lại chơi đặt các LCD vào cùng một hospital hay building nhưng chỉ khác chỗ đặt mà thôi, cạnh tranh thế thì chán thật.
- Thứ tư; vì 2 bác này cạnh tranh nhau quá nên khi anh em media tư vấn cho khách hàng rất dễ bị lủng bài như trong bài binh xập xám vậy, vd như các "cô chú" marketing Pepsi đi làm Sunwah thì thấy qc Pepsi ở LCD (GSF), nếu qua họp với Mindshare ở Saigon Center thì đố mà thấy được tvc Pepsi ở LCD (CCL)... lúc đó la làng lên á, thành thử các bác media planner cứ né mấy LCD này cho khỏe hehe, lỡ doanh số giảm tụi khách hàng đổ thừa mình qc LCD chỉ có 1 thằng GSF hay CCL thôi, mà qc luôn 2 anh này thì ôi tiền nhiều quá, đành quay về qc TV và Print cho chắc ăn hoặc ít ra thêm cái internet cho chắc bụng.
- Thứ năm: theo thông tin hàng lang "tám" xuyên qua các building thì CCL rất mạnh, chiến lược là định vị ở VN và lên sàn CK ở đâu đó ?!? (hehe, từ từ rồi kể hén). Còn GSF thì khỏi bàn... tiền đông như quân Nguyên. Chính ai cũng là đại ca và lại có thâm thù với nhau nữa (thông tin trên từ các bạn cung cấp) thì sẽ còn rất lâu và never để 2 bác này ngồi nói chuyện với nhau để hợp tác lại để chia bánh hoặc là độc quyền (mệt anh em media đây) thì lúc đó thì sẽ có "một ổ bánh mì bị khét" vì "rút không kịp" hahaha
- Thứ sáu: các anh em media lão tướng thì tuyên bố rằng chỉ qc trên LCD cho nó đông vui nhiều phương tiện truyền thông thôi khi có big promotion là chính hoặc dư dả ngân sách, còn bình thường thì chả đi LCD làm gì, chỉ tổ tốn tiền mà không có "em LCD" thì chợ cũng đông hehe

Vài hàng tào lao làm anh em đọc mệt qué... sozzy lém lém. Đọc xong rồi quên đi nhé... vì nhảm quá.

[prhanoivietnam]

Trích dẫn nội dung bài viết của ken

Kính chào các pác nhà OS
Mấy hôm nay em hơi bị bận nên không ghé thăm OS để chia sẽ thêm thông tin cho anh em về loại hình này vì em mới làm việc với bên GFM hồi đầu tuần mà
Em thấy các pác ở đây quá am hiểu về loại hình này nên những thông tin em thu thập được cũng chẳng cung cấp thêm nhiều nhưng em nghĩ nó cũng khá bổ ích đấy
Hiện tại thì GFM đã lắp đặt được hơn 1300 màn hình ở khắp VN rồi. Thông tin cụ thể chi tiết thì các pác cứ liên hệ với em, em sẽ cung cấp cho em mới nhận được bản update ngày 21/08 của GFM nè
Còn pác Mr_Ad coi bộ pác dữ dằn quá về lĩnh vực này nên em cũng không dám "múa rìu qua mắt thợ" chỉ mong pác cung cấp cho em thêm nguồn cung cấp thông tin về những cuốn sách về thông tin quảng cáo pác nhé
Em thấy các pác ai ai cũng dấu diêm bớt thông tin về mình nhiều quá đấy. Có pác nào làm trong lĩnh vực này thì thêm cho em chút thông tin nữa đi chứ. Theo các pác nó có thể trở thành 1 loại kênh truyền thông mới ở VN không vậy?

Chào bác Ken,
Bác nhận bản update ngày 21/ 8 mà nói GFM mới có 1300 màn hình trên cả nước là sao??? Tôi đang cầm bản mới nhất của họ: Kênh Siêu thị 1548, building 598, Bệnh viện 114 ngoài ra lẻ tẻ ở các sân bay vài chục cái nữa (tổng só xâp xỉ 2500 cái). Tôi đang có ý định nghiên cứu về cái này nên cũng có vài ý kiến muốn chia xẻ với các bạn:
1. Tôi tán thành ý kiến của các bạn về BLĐ của GFM khá hơn CCL. Họ phát triển hệ thống của mình rất bài bản, đã làm là làm kín luôn, tung hết lực lượng tinh nhuệ ra phát triển địa bàn, ký HĐ địa điểm điểm đến đâu là quân ký thuật ào đến lắp cực nhanh. Hiện tại gần như GFM độc quỳen tất ca hệ thống siêu thị cả nước, building thì họ ăn hết các Building cao cấp còn CCL chỉ ăn được rất ít chủ yếu là các khu chung cư và tái đền bù...
2. Out of tivi network hay còn gọi là Hệ thống truyền thông công cộng ra đời dựa vào Phân tích thời gian hàng ngày của các nhân viên văn phòng : đi làm, ăn uống, nghỉ ngơi, giải trí nên ít xem TV. Chính vì vậy mà hiệu quả tác dộng của truyền hình truyền thống đến đối tượng này giảm xuống. OOHTV focus vào đối tượng này là chủ yếu, tìm cách đưa thông điệp quảng cáo bám sát chân họ: đi làm ở Building, có LCD, đi sieu thị, có LCD, ra sân bay cũng có luôn ... Theo bạn, cái này có lý không?
3. Tôi bỏ công gần 1 ngày đi khắp HN xem cái LCD chạy ra sao và tình cờ gặp các bạn nhân viên của TNS đang monitoring cho GFM. Hoá ra GFM làm rất bài bản, họ thuê TNS giám sát hoạt động của mình ở Siêu thị, AC Nielson giám sát hoạt động ở Building. Xác nhận của 2 Cty này được gửi đến khách hàng của họ như là Chứng nhận phát sóng của Đài truyền hình (hình như dịch vụ này rất đắt). Cái này ko biết các Cty khác có chưa???
4. Ngồi đếm số TVC chạy trên GFM ở buiding tìh thấy 21 TVC chạy xen với 3 cái hoạt hình