Sự cường điệu của quảng cáo

[Proxy]

Chào anh em,

Theo lẽ thường, ai cũng biết, quảng cáo là sự cường điệu ở một mức độ nào đó nhưng cường điệu quá mức thì hơi thái quá. Và các nhãn hàng gần đây thường hay mắc phải điều này như Mirinda cam hay nhãn hàng Lux của Unilever.

Đơn cử như nhãn hàng Lux nhé, quảng cáo trên TV thì cũng ok, không có gì mới mẻ so với quảng cáo "Cô gái cưỡi ngựa" khoảng giữa năm 2007. Nhưng đuợc cái là nữ chính khá xinh đẹp. Vần đề mà tớ muốn đề cập ở đây là quảng cáo trong trang web của nhãn hàng này "www.lux-nghethuatquyenru.com". Cô gái có vẻ quyến rũ quá mức nhỉ? Chỉ cần đi vào tiêm nữ trang chọn nhẫn thôi mà khi đi ra lại có cả 3 chàng đuổi theo. Nếu sử dụng sữa tắm mà được như thế thì chắc mấy chị mấy cô chạy mua ào ào rồi.

Tớ chưa phải là dân chuyên Marketing nhưng theo tớ thấy nếu họ để quảng cáo trên TV vào website của mình chắc còn hiệu quả hơn, cô gái quảng cáo trên TV ( Rachel Weisz) cũng rất đẹp nữa.

Các anh chị nào có am hiểu về cách thức Marketing này thì hướng dẫn tớ với nhé.

Có hỏi mới có tiến bộ!

[linhgiadung]

Đề tài hay quá,

Mình ít xem TV nhưng một vài cái mình cũng ko thích ví dụ như quảng cáo KFC, mọi người cứ ngẩn ngơ vì một cái bánh ý. Xét về hiệu quả hình ảnh, tạo cảm giác rất ngon mắt rất thèm ăn như thế là thành công phải ko? Nhưng mình thấy mọi ng cú ngây ngất vì cái bánh thì buồn cười lắm ý.

Mình toàn thích mấy cái nhố nhăng kiểu "Diana 4 teen" có cô bé nhảy chân sáo hát líu lo, hình ảnh rất đẹp mắt. CÒn cái bạn nói, phụ nữ quyến rũ thu hút được bao anh chỉ nhờ sữa tắm thì ko thấy thuyết phục lắm, mình cũng không khoái sự cường điệu này.

[Motonori]

Mình cũng chân ướt chân ráo vào ngành, cũng xin phép bon chen vài câu. Quả thực quảng cáo có sức mạnh ảnh hưởng khá lớn. Nhưng cường điệu quá thực cũng không hay. Nghe đâu có thời quảng cáo sữa bột cho trẻ em làm dấy lên phong trào các bà mẹ trẻ không con cho bú sữa mà chuyển sang sữa bột cho tiện lợi. Nhưng thực sự khoa học đã chứng minh rằng sữa mẹ dưỡng chất nhiều hơn và đủ chất nhất cho trẻ sơ sinh.
Dù sao đi nữa, quảng cáo cũng thật tuyệt vời, nhờ quảng cáo mà các ngành kinh doanh mới phát triển như ngày hôm nay.

[iviacafe]

Không cường điệu thì đâu phải quảng cáo hả bạn.vấn đề là nội dung, cảm nhận và mức độ đồng điệu cùa người xem mà thôi.
Thông thường mình vần thấy các TVC được nhúng vào web của họ đấy thôi. Còn bàn muốn họ đừng qc trên tv và quảng cào trên web của bạn thì ở đây có nhiều anh chị sẽ giúp bạn tìm ra biện pháp được mà. Cũng có niều bài nói về điều này, chịu khó search trong forum sẽ thấy.
Chúc vui

[Proxy]

Không hiểu sao trong suy nghĩ của tớ, quảng cáo ( mà tớ xem trên TV) dù có cường điệu cách mấy thì QC cũng chỉ là QC thôi, sự thật đúng được bao nhiêu phần trăm thì vẫn không biết. Không biết anh em có ai biết tỉ lệ này không nhỉ, cho tớ thỉnh giáo với.

Giả sử QC mà cường điệu quá có thể khiến người tiêu dùng hiểu lầm thì người tiêu dùng có được kiện không?

[heosuautit]

Quảng cáo mà làm cho bạn ấn tượng và nhớ đến như thế, thì quảng cá̉o đó đã thành công rồi còn gì.

[YenDieu]

Như các bạn đang nói thì đây là cách "dramatize" để:

1- Thu hút sự chú ý (Attention)
2- Khiến SP trở nên hay ho, thú vị, chứ không là đánh răng/ rửa mặt/ gội đầu nhàm chán (interesting)
3- Tạo nên/ thúc đẩy nhu cầu (Demand)
4- Cuối cùng, có lẽ đang là điểm yếu của một số ads: làm cho người mua hành động (action)

Đây là nguyên tắc AIDA

[NaturalCalm]

Trích dẫn nội dung bài viết của YenDieu

Như các bạn đang nói thì đây là cách "dramatize" để:

1- Thu hút sự chú ý (Attention)
2- Khiến SP trở nên hay ho, thú vị, chứ không là đánh răng/ rửa mặt/ gội đầu nhàm chán (interesting)
3- Tạo nên/ thúc đẩy nhu cầu (Demand)
4- Cuối cùng, có lẽ đang là điểm yếu của một số ads: làm cho người mua hành động (action)

Đây là nguyên tắc AIDA

Chị Yeu Dieu ơi cho NC hỏi :

1. NC hiểu ý của chị là: "đây là cách "dramatize" (quảng cáo cường điệu) theo nguyên tắc AIDA" (?) vậy những cách quảng cáo khác - như testimonio, chẳng lẻ lại không theo nguyên tắc AIDA hay sao ?

2. chị giải thích giúp NC điểm cuối cùng, em không hiểu lắm....

cảm ơn chị nhiều

[kenzhin88]

Mình thấy quảng cáo Lux vẫn chưa cường điệu bằng quảng cáo khoai tây chiên Ostar của Orion, 1 người ăn gói khoai tây chiên, đăng sau gần chục người năn nỉ "Xin 1 miếng", cứ giống như là sắp chết đói rồi ko bằng [=))]
Nhưng mà quảng cáo có cường điệu thì nó mới vui, mới tạo án tượng trong lòng khán giả

[hitmantek]

Mình thấy cái quảng cáo của Lux cũng cường điệu một cách bình thường như những quảng cáo mỹ phẩm khác mà bạn, có thể là do người mẫu xin wa' thui, lại còn có cái động tác "khó chịu" lúc mới vào nữa chứ, chưa chắc là do sữa tắm đó nữa
Mà quảng cáo mà không cường điệu thì chắc ko ai thèm xem quảng cáo nữa. Mình nghĩ người ta xem quảng cáo một phần vì tính giải trí của nó, nếu nó quá bình thường thì chả khác nào đi nghe vợ khoe mới mua được chai sửa tắm mà tắm gần hết chai mới thấy láng được tí xíu vậy.
Khi quảng cáo nào cũng cường điệu thì phải có cái cường điệu thái quá hơn để nổi bật hơn chứ
Còn tác động đối với khán giả thì chắc hẳn với cái trình độ dân trí bây giờ thì chắc cũng chẳng có cô tóc vàng hoe nào tin vào cái Lux ấy "nội công thâm hậu" vậy đâu Theo mình thì quan trọng là hình ảnh nhân vật xin xắn, tự tin đó gợi lên một "thần tượng" với các cô gái thôi. Khi đó, các cô khi lựa chọn sữa tắm thì có thể nhớ đến hình ảnh đó đầu tiên và mua sản phẩm đó với ý nghĩ ít ra mình cũng giống cô ấy ở làn da

[breakaway]

quảng cáo cường điệu hay ko cường điệu ko phải là vấn đề quan trọng, vấn đề là quảng cáo phải tạo được ấn tượng và khắc ghi hình ảnh của sản phẩm vào tâm trí người tiêu dùng, và để làm được điều này thì các nhà quảng cáo thường cường điệu một đặc tính nổi bật của sản phẩm, đó là điều dễ hiểu và thường xuyên xảy ra trong quảng cáo. Bạn có thể xem những quảng cáo của nước ngoài, đặc biệt là quảng cáo Bia, sẽ thấy rất thú vị.
Còn trong quảng cáo, vấn đề quan trọng là ko được lừa gạt, đưa thông tin là người tiêu dùng hiểu sai lệch về sản phẩm, đây là điều tối kỵ của quảng cáo.

một vài dòng chia sẻ, các cao thủ cho em xin thêm ý kiến để học hỏi.

[longnguyen85]

Mình đồng ý với breakaway , quan trọng là sự cường điệu đó không đưa ra những thông tin sai lệch đến người tiêu dùng , chẳng hạn như sữa không có nhiều thành phần canxi nhưng lại quảng cáo là sữa giàu canxi chẳng hạn
Mình có một số ý kiến thế này , mọi người thấy có sai sót gì thì chỉ giáo để mình rút kinh nghiệm nhé ^^ đang học hỏi về lĩnh vực này mà .
Mình nghĩ đa số những người xem quảng cáo mà suy nghĩ sâu sắc 1 chút đều hiểu được quảng cáo chỉ là quảng cáo , còn chất lượng thì phải thử mới biết được . Nhà sản xuất dĩ nhiên phải chú trọng về chất lượng của sản phẩm của mình cho thật tốt rồi , cái quan trọng ở quảng cáo là làm sao cho họ ấn tượng sâu sắc về thương hiệu của sản phẩm . Ví dụ chẳng hạn như bạn là 1 người đàn ông không thường phải nội trợ , một hôm vợ bạn có việc bận và bạn phải đi mua đồ . bạn đứng trước cửa hàng tạp phẩm mà tần ngần vì không biết mua gì thì tốt , dĩ nhiên bạn sẽ chọn cái tên đầu tiên hiện ra trong đầu bạn . Đó là quảng cáo đánh vào tâm lý của con người .

Quảng cáo cường điệu quan trọng là gây ấn tượng nhưng phải làm sao cho người xem cảm thấy thú vị chứ không phải là gây ấn tượng một cách phản cảm vì nó quá thiếu muối và quá thô hoặc đi vào một lối mòn đã bị những sản phẩm cùng loại khai thác quá nhiều .
Tiêu biểu cho quảng cáo loại này là quảng cáo của heiniken , tôi thấy rất thú vị với những quảng cáo của hãng này . Từ 1 anh chàng đánh rớt chai heiniken vào thùng đựng đá và cố sống cố chết chịu rét cóng để vớt nó , hay 1 cô nàng nhân lúc mất điện mà uống trộm bia >> đến nỗi bọt bia còn vương trên mép . Rất trí tuệ hàm súc , biểu đạt được ý tưởng mà không cần phải nói nhiều . Mình nghĩ đỉnh cao của quảng cáo là nói ít hiểu nhiều và tạo được cảm giác vui vẻ thoải mái cho người xem Không biết có sai gì không

[nocandy]

Tính chân thực của quảng cáo và lợi ích của sản phẩm trong thực tế liên quan đến cách nhìn nhận của bạn đ/v "sản phẩm" hay "thương hiệu". Chúng ta sử dụng sản phẩm nhưng chúng ta mua thương hiệu. Mục tiêu của quảng cáo là tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu chứ không đơn thuần là giới thiệu đặc tính của sản phẩm. Như vậy, điều kiện tiên quyết để thương hiệu thành công không phải nằm ở sản phẩm tốt. Đó là lí do vì sao Marketing trở nên powerful như vậy... mà không phải là R&D hay NPD (tất nhiên cũng tùy lỉnh vực, ngành nghề).