Về nhạc quảng cáo bia Heiniken và sữa Cô gái Hà Lan?

[leoking]

Sữa Cô gái Hà Lan gần đây sử dụng bài hát quảng cáo "Happy Together" giống hệt bài hát mà bia Heiniken trước đã sử dụng.

LeoKing xin đưa ra một số câu hỏi, anh em OS cùng luận đàm:

1. Không rõ hành vi này là vô tình hay cố ý?

2. Người tiêu dùng đã quen nhạc hiệu của bia Heiniken sẽ phản ứng như thế nào với quảng cáo của sữa Cô gái Hà Lan?

3. Như vậy có sự vi phạm gì không?

4. Quảng cáo Sữa CGHL liệu có thành công như bia Heiniken đã thực hiện không?

Mong ý kiến của các anh chị em OS>

[carrotsmile]

Hôm đầu tiên xem được TVC của Dutch Lady mình đã trải qua những cảm xúc và suy nghĩ như thế này:

1.Nhạc nghe quen quá!

2.Ngạc nhiên khi nhận ra: À Happy together, đã từng được sử dụng rất thành công bởi Heineken.

3.Mình hơi bực: Tại sao DL lại dùng lại nhạc này nhỉ?! Bao nhiêu nhạc hay đã hết đâu mà phải dùng "lại" như thế này

4. Mình đinh ninh trong đầu: Chắc chắn sẽ không thành công như mong đợi!(Vì mình vốn ghét cay ghét đắng việc sử dụng lại những cái gì đã từng được sử dụng hoặc bắt trước người khác, như cái kẹo gì của Vn bắt trước vỏ kẹo của Alpenliebe đang được phát gần đây này. Bực cả mình! Cứ xem là lại...chửi cái kẹo í)

Cho đến bây giờ , sau khi đã xem hàng chục lần cái TVC của DL, mình vẫn không thích việc DL dùng lại một bản nhạc đã được dùng trước đây (mà lại dùng quá xuất sắc í chứ). Nhưng nghĩ đi cũng phải nghĩ lại.

5. DL đã xử lý lại nhạc, chơi theo một phong cách khác (dù vẫn quá dễ nhận ra để nhắc tới Happy Together Heineken). Ít ra thì chấp nhận được vì không bê y chang từng nốt nhạc vào (công ty lớn mà, làm thế coi sao được)

Và mình nghĩ việc này cũng không có vấn đề gì trong tranh chấp. Heineken đã sử dụng TVC có nhạc HT từ lâu, giờ không phát nữa. Bài HT cũng đã cũ, được sáng tác năm 1967và theo mình biết thì những bài hát trên 30 tuổi thì sẽ được sử dụng khá thoải mái. Trước Heineken và DL như chúng ta biết,Happy Together đã từng được sử dụng nhiều trong các TVC như của: "Coldwell Banker, Golden Grahams, Florida Orange Juice (both Turtles' and Simple Plan's versions), the video game Super Smash Bros., npower, Saturn Corporation, Toyota, Twix and "Extra" bubble gum. The song has appeared on a TV ad for Smith's Potato Chips, with the lyrics being changed to "I can't see me lovin' nobody but Smiths"" Source: wikipedia

6. HT của DL được "chế biến" lại tuy không cá tính (làm người nghe phải nhún nhảy, "buộc" phải nhớ và nghe một cái là nhận ra ngay cho dù đã ngừng phát từ lâu) như của Heineken, nhưng cũng khá phù hợp với hình ảnh trong TVC và thông điệp về cuộc sống tươi vui, tràn đầy sức sống và sự quan tâm chăm sóc...

7. Phải nói thêm là cá nhân mình rất thích cách xử lý hình ảnh của TVC này (màu sắc xung quanh được làm tối đi, bớt colourful để DL trở nên thật nổi bật). Nhìn quảng cáo không quá rực rỡ nhưng lại vẫn cảm nhận được sức sống. "SỨC SỐNG TỪ BÊN TRONG được truyền đến cho mọi người nhờ Dutch Lady" là thông điệp cụ thể mà mình đọc được.

Đây là những ý kiến của mình. Mong được biết thêm ý kiến của các bạn.

[mystbox]

Ngày trước, công ty em được các bác bên cục quản lý cạnh tranh sang giảng dạy một loạt các vấn đề về luật cạnh tranh của Việt Nam, trong đó có cái vấn đề về bắt chước một sản phẩm quảng cáo gây nhầm lẫn cho khách hàng. Rõ ràng ở đây, Heiniken và DL không có chung phân khúc thị trường, và DL chắc chắn cũng đã mua bản quyền bài hát HT (em cũng kết bài này lắm ). Tuy vậy vì HT gần như đã trở thành nhạc hiệu của Heiniken và dù cách xử lý của DL là có thay đổi và sáng tạo theo hướng khác nhưng khi xem quảng cáo của DL vẫn có nhiều người nhầm tưởng với Hein. Hein có thể kiện DL ra tòa được. Bổ sung thêm là trong trường hợp đó thì Hein sẽ phải chứng minh là quảng cáo của DL sẽ gây nhầm lẫn và ảnh hưởng đến hình ảnh của DL. Nhưng mà theo em thì chắc sẽ không có chuyện kiện cáo của Hein đâu . Không biết có bác nào hiểu sâu hơn về luật cạnh tranh không, cho em ý kiến với.
Về góc độ marketing thì rõ ràng quảng cáo của DL dù có thay đổi như thế nào đi nữa thì vẫn không đem lại hiệu quả cao nhất được. Xem quảng cáo của DL chỉ làm người ta nhớ đến Hein và thêm yêu cái phong cách của Hein nhiều hơn thôi. Em rất ghét bắt chước hay dùng lại đặc biệt là trong cái lĩnh vực quảng cáo vẫn luôn đòi hỏi sự sáng tạo liên tục này

[nguyenhungtmx]

Các bác đang đứng ở cương vị của những nhà marketing để bàn luận. Hãy thử nhập vai vào người tiêu dùng xem sao ???
Hem biết các bác đã uống sữa cô gái Hà Lan bao giờ chưa ? Riêng em thì uống rùi, nên em khoái cái quảng cáo này.
Em nghĩ là TVC của Dutch Lady sẽ thành công.

[leoking]

Một trong những nguyên tắc của quảng cáo là sáng tạo và độc đáo. Tôi thấy quảng cáo này tầm tầm hạng trung, không thực sự ảnh hưởng mạnh đến cảm xúc người xem, ngoại trừ việc tự hỏi "Quảng cáo Heiniken à?"

[Eva]

Mình nghĩ một quảng cáo thành công của nó là để lại ấn tượng cho người tiêu dùng...Vì thế, mình nghĩ DL đã thành công và có cái lý riêng khi dùng bài HT.

[msngoclinh]

Em thì chưa có nhiều kinh nghiệm nên cũng kô dám có đánh giá j nhiều. Ấn tượng đầu tiên đúng là thấy sự nhầm lẫn giữa H và DL. EM cứ tưởng là 1 quảng cáo H mới cơ. Nhưng bài hát rất có ý nghĩa và theo em nó phù hợp với sản phẩm của DL nên cũng chẳng có vấn đề j cả

[JuniR06]

Ở góc độ người xem (cả nhạc + hình)thì phản ứng như thế này ạ: Mới đầu đúng là nhớ ngay ra Heinekent, nhưng bị hút mắt theo một cái j đómà những nhân vật cũng đang hút theo. Dần dần có cảm tình vì các nhân vật đều được lựa chọn thân thiện và gần gũi. Bài hát đã hay nhưng nói chung hình ảnh cũng tốt, có thể vẫn tốt nếu chọn nền nhạc khác, nhưng biết đâu đây là chiêu gây ngạc nhiên và đã thành công.
Bài Happy togetther cũng đã được rấtnhiều ca sĩ/nhóm nhạc nổi tiếng hát ngoài The Turtles, và được dùng để quảng cáo của nhiều hãng như: Burger King, The NFL, Nintendo, Red Lobster, Sony Playstation, Florida Orange Juice, Heineken and Nickelodeon (Thế giới ý ah)

[KING]

Trích dẫn nội dung bài viết của leoking

Một trong những nguyên tắc của quảng cáo là sáng tạo và độc đáo. Tôi thấy quảng cáo này tầm tầm hạng trung, không thực sự ảnh hưởng mạnh đến cảm xúc người xem, ngoại trừ việc tự hỏi "Quảng cáo Heiniken à?"

Ai đặt ra cái nguyên tắc quảng cáo là sáng tạo và độc đáo thế bác ???

Quảng cáo độc đáo và sáng tạo nhưng không bán được hàng => rác rưởi => vứt

Quảng cáo dù là copy mà giúp tăng doanh số => Tốt => nên làm.

Việc sử dụng lại bài hát của những mẫu quảng cáo khác vào mẫu quảng cáo của mình là việc bình thường, không những là nhạc mà kể cả diễn viên như người mẫu, ca sĩ, vận động viên ... hoặc hình ảnh giới chuyên môn v.v.. Chả kiện tụng gì được ở đây cả.

[Kybin]

Theo em biết thì 1 bài hát sau khi tác giả mất đi 100 năm rồi thì mới được quyền tùy nghi sử dụng, nên em nghĩ Dutch Lady vẫn phải mua bản quyền để sử dụng bài này. Mà tiền mua bản quyền chắc cũng không rẻ, nên thiết nghĩ Dutch Lady có lý do để chọn bài này. Dutch Lady cũng chỉ là 1 trong số những hãng sử dụng bài hát này thôi, trong đó Heneiken sử dụng thành công nhất với sự xuất hiện của Jennifer Anniston.Em nghĩ Heineken sẽ không kiện đâu

[songvang]

Trích dẫn nội dung bài viết của leoking

Một trong những nguyên tắc của quảng cáo là sáng tạo và độc đáo. Tôi thấy quảng cáo này tầm tầm hạng trung, không thực sự ảnh hưởng mạnh đến cảm xúc người xem, ngoại trừ việc tự hỏi "Quảng cáo Heiniken à?"

Bác nói vậy không đúng.
+ về vấn đề cảm xúc
Em xem quảng cáo Heniken rồi. Nếu ở Heniken qua đoạn quảng cáo rất hoành tráng nhưng không che mất hình ảnh sản phẩm.Đúng là Quảng cáo ở DL không hay bằng Heniken. Nhưng xem HT của DL vẫn tràn ngập cảm xúc đó. Cảm xúc ở đây do bài hát và hình ảnh. Bài hát HT rất hợp với DL. Tuy nhiên góp ý cho DL về mặt hình ảnh là: Chưa làm nổi rõ sản phẩm song song với âm thanh và hình ảnh rất được. Khán giả tập trung vào bài hát nhẹ nhàng, hình ảnh yên bình (có cảm xúc) nhiều hơn sản phẩm. (có lẽ ý bác là ở đây)
Nghệ thuật quảng cáo của hãng lớn thì vẫn hay hơn bác nhể.

+ về vấn đề nguyên tắc
Cũng có vài ca sỹ hát thành công với một bài hát nổi tiếng, tên một bộ phim hay thành công với nhiều đạo diễn. Vì có sự sáng tạo trong đó. Kể cả một nội dung tồi, ông đạo diễn cũng biến nó thành bộ phim đoạt giải. Em thấy bác không nhận ra cái sáng tạo trong thay đổi của HT trong DL, chỉ nhăm nhăm tìm dư âm cái cũ. Đó là thủ cựu, trì trệ, không phát triển. Không hiểu sáng tạo độc đáo của bác là như thế nào, chả nhẽ là bắt buộc thay đổi hoàn toàn, thay đổi tất cả à?

[pidu]

A, cái này ấy ả, cái này ấy a?
Mình cho rằng có khi "Happy Together Heniken" và Happy Together Duch Lady" là của một ông làm ra đó , và ông này đã thuyết phục được DuchLady, chứ mình nghĩ DuchLady cũng có lòng tự trọng chứ bộ.

Rất nhiều mẫu quảng cáo Outdoor của DuchLady bao gồm 2 nhân vật với nội dung ví dụ như là: "Vui sống nữa đi", "yêu đời nữa đi", "Hãy hét nữa đi", "Hãy khóc nữa đi", v.v...thế không phải "Happy together" là gì nèo?

[vuonghang]

Đúng là Dutch Lady đã xài lại cái nhạc đã quá quen với khán giả. Ban đầu em cũng nhầm tưởng là heniken. Nhưng đến lần t2 thì giai điệu nhộn nhàng cùng hình ảnh cực kì sống động kèm theo cái câu: hãy cười lên đi!- quá ý nghĩa.
Trước xem heniken em rất khoái cách với chai bia, thì giờ mỗi thước phim hiện ra, mỗi giai điệu phát lên là em lại cười tươi và thấy rất tuyệt vời.
Rõ ràng là cả 2 nhãn hiệu đó đã thành công.

[carrotsmile]

Trích dẫn nội dung bài viết của Kybin

Theo em biết thì 1 bài hát sau khi tác giả mất đi 100 năm rồi thì mới được quyền tùy nghi sử dụng, nên em nghĩ Dutch Lady vẫn phải mua bản quyền để sử dụng bài này. Mà tiền mua bản quyền chắc cũng không rẻ, nên thiết nghĩ Dutch Lady có lý do để chọn bài này. Dutch Lady cũng chỉ là 1 trong số những hãng sử dụng bài hát này thôi, trong đó Heneiken sử dụng thành công nhất với sự xuất hiện của Jennifer Anniston.Em nghĩ Heineken sẽ không kiện đâu

Sao câu trước, câu sau đá nhau loạn cả lên thế bạn?!
Tại sao ở trên thì nói là "DL vẫn phải mua bq để sử dụng bài này" trong khi câu dưới lại là "nên thiết nghĩ DL có lý do để chọn bài này"?!!!
Cứ tạm cho là bạn đúng đi, rằng thì là DL "phải mua" thế bạn cho hỏi : DL đã mua chửa?!

Ngoài ra, xin hỏi: cái ý "1 bài hát sau khi tác giả mất đi 100 năm rồi thì mới được quyền tùy nghi sử dụng" của bạn là theo luật nào ?!

Bởi vì theo Luật Sở Hữu Trí Tuệ của nước CHXHCN Việt nam năm 1992, đã được bổ sung và sửa đổi ngày 25 tháng 12 năm 2001, quốc hội khóa X, kỳ họp thứ 10. Tại khoản 2, điều 27 :Thời hạn bảo hộ quyền tác giả có nói:

Điều 27. Thời hạn bảo hộ quyền tác giả

2. Quyền nhân thân quy định tại khoản 3 Điều 19 và quyền tài sản quy định tại Điều 20 của Luật này có thời hạn bảo hộ như sau:
a) Tác phẩm điện ảnh, nhiếp ảnh, sân khấu, mỹ thuật ứng dụng, tác phẩm khuyết danh có thời hạn bảo hộ là năm mươi năm, kể từ khi tác phẩm được công bố lần đầu tiên. Trong thời hạn năm mươi năm, kể từ khi tác phẩm điện ảnh, tác phẩm sân khấu được định hình, nếu tác phẩm chưa được công bố thì thời hạn được tính từ khi tác phẩm được định hình; đối với tác phẩm khuyết danh, khi các thông tin về tác giả được xuất hiện thì thời hạn bảo hộ được tính theo quy định tại điểm b khoản này;
b) Tác phẩm không thuộc loại hình quy định tại điểm a khoản này có thời hạn bảo hộ là suốt cuộc đời tác giả và năm mươi năm tiếp theo năm tác giả chết; trong trường hợp tác phẩm có đồng tác giả thì thời hạn bảo hộ chấm dứt vào năm thứ năm mươi sau năm đồng tác giả cuối cùng chết;
c) Thời hạn bảo hộ quy định tại điểm a và điểm b khoản này chấm dứt vào thời điểm 24 giờ ngày 31 tháng 12 của năm chấm dứt thời hạn bảo hộ quyền tác giả.(Luật sở hữu trí tuệ.National Office of Intellectual Property of Vietnam)

[Kybin]

Xin lỗi bạn, có lẽ bạn ko hiểu ý mình. Ý mình nói DL phải bỏ tiền để mua quyền sử dụng, nên phải có lý do thì mới bắt buộc bỏ tiền ra mua, chứ ko phải khơi khơi đem tiền vung vít như vậy. Có thể lý do đó là nhạc phù hợp với chiến dịch quảng cáo Bày tỏ nữa đi, Khóc nữa đi, Cười nữa đi...v..v.

Còn chuyện tác phẩm được tùy nghi sử dụng ko phải mua quyền sử dụng sau khi tác giả đã mất 100 năm là quy ước chung của Quốc Tế. Bạn đừng lấy luật Việt Nam ra áp dụng cho 1 bài hát nước ngoài như Happy together. Chắc hẳn ai cũng biết album Chat với Mozart của Mỹ Linh ko phải tốn 1 đồng nào để mua bản quyền sử dụng cả. Còn bài A Time for us được dùng trong Nụ hôn thần chết đã phải mua với giá cực đắt, vì dùng trong phim và quảng cáo. Đó là công ước chung của quốc tế dành cho các tác phẩm nghệ thuật

Lưu ý là 100 năm đó tính từ ngày mất của tác giả, chứ ko phải tính từ khi tác phẩm đó được công bố.

Và bạn vui lòng xem lại điều khoản mà bạn trích dẫn, sẽ thấy ở khoản b, ghi rõ Những tác phẩm ko thuộc khoản a (khoản ghi dành cho những tác phẩm khuyết danh), tức ở mảng b là dành cho những tác phẩm có tên tác giả, thì quyền bảo hộ ở Việt Nam kéo dài suốt cuộc đời tác giả và 50 năm sau khi mất. Có nghĩa là ở Việt Nam chỉ bảo hộ đến 50 năm sau ngày tác giả mất, trong khi đó, mình nói đến 100 năm, vậy xin hỏi bạn dẫn luật đó ra chỉ để chứng minh là chúng ta có thể sử dụng sớm hơn 50 năm theo luật Việt Nam mà ko cần nghĩ đến luật Quốc Tế sao ?