Về nhạc quảng cáo bia Heiniken và sữa Cô gái Hà Lan?

[leoking]

Sữa Cô gái Hà Lan gần đây sử dụng bài hát quảng cáo "Happy Together" giống hệt bài hát mà bia Heiniken trước đã sử dụng.

LeoKing xin đưa ra một số câu hỏi, anh em OS cùng luận đàm:

1. Không rõ hành vi này là vô tình hay cố ý?

2. Người tiêu dùng đã quen nhạc hiệu của bia Heiniken sẽ phản ứng như thế nào với quảng cáo của sữa Cô gái Hà Lan?

3. Như vậy có sự vi phạm gì không?

4. Quảng cáo Sữa CGHL liệu có thành công như bia Heiniken đã thực hiện không?

Mong ý kiến của các anh chị em OS>

[carrotsmile]

Trích dẫn nội dung bài viết của Kybin

Xin lỗi bạn, có lẽ bạn ko hiểu ý mình. Ý mình nói DL phải bỏ tiền để mua quyền sử dụng, nên phải có lý do thì mới bắt buộc bỏ tiền ra mua, chứ ko phải khơi khơi đem tiền vung vít như vậy. Có thể lý do đó là nhạc phù hợp với chiến dịch quảng cáo Bày tỏ nữa đi, Khóc nữa đi, Cười nữa đi...v..v.

Còn chuyện tác phẩm được tùy nghi sử dụng ko phải mua quyền sử dụng sau khi tác giả đã mất 100 năm là quy ước chung của Quốc Tế. Bạn đừng lấy luật Việt Nam ra áp dụng cho 1 bài hát nước ngoài như Happy together. Chắc hẳn ai cũng biết album Chat với Mozart của Mỹ Linh ko phải tốn 1 đồng nào để mua bản quyền sử dụng cả. Còn bài A Time for us được dùng trong Nụ hôn thần chết đã phải mua với giá cực đắt, vì dùng trong phim và quảng cáo. Đó là công ước chung của quốc tế dành cho các tác phẩm nghệ thuật

Lưu ý là 100 năm đó tính từ ngày mất của tác giả, chứ ko phải tính từ khi tác phẩm đó được công bố.

Và bạn vui lòng xem lại điều khoản mà bạn trích dẫn, sẽ thấy ở khoản b, ghi rõ Những tác phẩm ko thuộc khoản a (khoản ghi dành cho những tác phẩm khuyết danh), tức ở mảng b là dành cho những tác phẩm có tên tác giả, thì quyền bảo hộ ở Việt Nam kéo dài suốt cuộc đời tác giả và 50 năm sau khi mất. Có nghĩa là ở Việt Nam chỉ bảo hộ đến 50 năm sau ngày tác giả mất, trong khi đó, mình nói đến 100 năm, vậy xin hỏi bạn dẫn luật đó ra chỉ để chứng minh là chúng ta có thể sử dụng sớm hơn 50 năm theo luật Việt Nam mà ko cần nghĩ đến luật Quốc Tế sao ?

Tự nhiên vào topic nói về TVC để bàn về Luật Sở Hữu Tri Tuệ kể cũng hơi buồn cười . nhưng bạn đã nói thì mình cũng xin đóng góp thêm nhé.

Thứ nhất: quy ước chung của Quốc Tế mà bạn nói là theo nguồn nào?! Giờ, cái gì cũng có Luật, Luật nào cũng có nguồn; nói "Quy ước chung của Quốc Tế" mà dễ chấp nhận như thế thì người ta còn cần đến trích dẫn Source làm gì hả bạn?

Thứ hai: Bạn không muốn áp dụng Luật Sở Hữu Trí Tuệ Vn; Chúng ta áp dụng Công ước Berne được chứ?! Quá được, vì Vn đã gia nhập Công ước Berne và Công ước này có hiệu lực tại Vn từ ngày 26 tháng 10 năm 2004.

Trong đó có nói : "As to the duration of protection, the general rule is that protection must be granted until the expiration of the 50th year after the author’s death." (the Berne Convention for the Protection of Literary and Artistic Works)

Vậy là ngay cả theo Công ước Berne, áp dụng cho nhiều nước trên thế giới như các nước Châu Âu, Hoa Kỳ etc. ; thì về cơ bản, quyền bảo hộ cũng chỉ kéo dài 50 năm sau khi tg mất, chứ không phải 100 năm như bạn đề cập đến ở trên. Mình vẫn rất muốn biết thông tin 100 năm ở đâu ? Vì nếu thực sự là như vậy, coi như được mở rộng kiến thức hạn hẹp về Luật pháp của mình.

Thân ái!

Muốn tìm hiểu thêm, các bạn có thể theo link sau : Treaties and Contracting Parties: Berne Convention

Lưu ý, trên chỉ là link đến phần Summary, để các bạn dễ đọc.

[Kybin]

Xin lỗi các bạn khác vì mình và carrotsmile lại đang nói chuyện tác quyền ở đây. Vấn đề bạn đưa ra công ước Berne là chính xác, nhưng bạn quên mất 1 điều là những nước tham gia công ước Berne có quyền kéo dài thời gian bảo hộ tác quyền, cụ thể như liên minh Châu Âu đã sửa luật kéo dài thành 70 năm năm 1993. Đó là 1 ví dụ, thời gian kéo dài tác quyền có thể thay đổi, nhưng kéo dài nhất là công trình của 1 cơ quan thì kéo dài đến 95 năm (mừng quá, gần 100 năm rồi). Cơ bản là ở những công trình đồng tác giả, thì thời gian này tính từ năm mất của tác giả mất đi sau cùng. Do đó, thời gian này gần như là thay đổi theo từng tác phẩm.

Nói dông dài như vậy cũng chỉ để chứng minh là DL phải mua bản quyền sử dụng bài này, và tôi đã chứng minh được điều tôi nói nên tôi sẽ ko cãi nữa.

Về source thì bạn có thể tham khảo đoạn sau trên wikipedia Việt Nam

Các quốc gia tuân thủ công ước Bern công nhận quyền tác giả của các tác phẩm xuất bản tại các quốc gia khác cùng tuân thủ công ước này. Quyền tác giả, theo công ước Berne là tự động: không cần phải đăng ký tác quyền, không cần phải viết trong thông báo tác quyền. Ngoài ra, những quốc gia ký công ước Berne không được đặt ra các thủ tục hành chính sách nhiễu các tác giả trong việc thụ hưởng tác quyền. (Các quốc gia ký công ước Bern vẫn có quyền áp đặt các luật lệ riêng cho các tác giả trong nước họ hoặc từ những nước không ký công ước này).

Công ước Berne cho phép tác giả được hưởng tác quyền suốt đời cộng thêm tối thiểu 50 năm sau đó. Tuy nhiên các quốc gia tuân thủ công ước được phép nâng thời hạn hưởng tác quyền dài hơn, như Cộng đồng Châu Âu đã làm năm 1993. Hoa Kỳ cũng gia hạn tác quyền, như trong Đạo luật Kéo dài Bản quyền Sonny Bono năm 1998.

Một số nước tuân thủ phiên bản cũ của công ước Bern cho phép tác giả được hưởng suốt đời cộng 70 năm. Thời hạn này có thể giảm đối với một số loại tác phẩm nghệ thuật (như điện ảnh) hoặc đối với các tác phẩm là công trình của một cơ quan thì thời hạn tác quyền là 95 năm sau lần xuất bản đầu tiên.
Công ước Bern – Wikipedia tiếng Việt

[soidasamac82]

Để đánh giá hiệu quả của qc này các pac có biết mục tiêu của họ là gì không!
Nếu gây sự tò mò thắc mắc ----- chắc họ thành công Waaa.
Vì Mình chưa coi ---- nhưng hôm nay về sẽ để ý và TIM COI.

Còn mục tiêu của DL là phù hợp với chủ đề " H T" thì phải hỏi người tiêu dùng sữa DL chứ..
Còn chúng ta chắc phải đợi một thời gian xem sao. Nếu DL duy trì lâu = Họ đã thành công ...

[BC2111]

Tôi thì cho rằng CGHL đã thành công trong việc gây ấn tượng trước khách hàng, lúc đầu có thể là sự nhầm lẫn nhưng rồi ng xem cũng bị cuốn theo những gì CGHL mang đến đó là sự mới mẻ, trẻ trung...
Dù thế nào thì tôi vẫn thích quảng cáo này vì con gái tôi mới 7 tháng tuổi mà mỗi lần có nhạc HT trên TV mới chịu ngẩng lên xem còn các QC khác thì bỏ qua
Chỉ vì con thích xem mà tôi search đoạn QC này và thấy các bạn tranh cãi nhau về nh vấn đề quá nên đăng ký tgia luôn, mọi ng đưng phức tạp hoá vấn đề quá, CGHL biết là họ sử dụng lại nhưng họ biết là k thể bị kiện và k vi phạm gì nên mới làm, họ có bao nh cái đầu nghĩ cho cơ mà làm gì đến lượt chúng ta

[continue_w8s]

Xin gia nhập thảo luận cùng mọi người!
em không rõ lắm về luật sở hữu trí tuệ và công ước bern. Một điều em nhận thấy là quảng cáo của DL sử dụng " H T" dù vô tình hay hữu ý thì cả Heiniken và DL đều có lợi. Nhiều người tiêu dùng Việt Nam đã quen với việc nghĩ đến Heiniken khi nghe phảng phất đâu đó giai điệu của "H T", có thể thấy Heiniken là người có lợi trước tiên khi DL sử dụng nhạc cho qc là HT. Còn với DL thì dù công chúng mục tiêu có cho rằng đó là hành vi sao chép hay không thì DL cũng đã thành công trong việc khiến nhiều người lưu tâm về thương hiệu, về sản phẩm của mình, dần dần nó sẽ trở thành tiềm thức trong tâm trí người nhận - em nghĩ rằng đây cũng có thể coi là một khởi đầu cho 1 chiến lược quảng bá và phát triển thương hiệu lắm chứ.
Kiến thức về lĩnh vực này em còn kém lắm, Xin mọi người cho ý kiến đóng góp cho em! Chúc mọi người vui vẻ!

[Thanktus]

Ôi luật lệ! Đọc mệt quá T_T
Nếu như mà vi phạm bản quyền thì nó bị kiện lâu lắm rồi Đâu đến phiên mình ngồi đây bàn luận nhỉ .
Các pác có nghĩ là bọn DL và bọn HK đều đã cho chuyên gia nghiên cứu về vấn đề này rồi không ?
Theo em thì em thấy cái TVC này bình thường. HT chỉ gây cảm giác là tưởng bài này của HK quảng cáo chứ. Chỉ có cái topic này làm em phải nhớ đến cái quảng cáo dấy >.<
Khi nào mà HK đăng kí mua bài HT làm độc quyền để quảng cáo thì hẵn cấm người khác sử dụng. Còn ko thì .. miễn bàn

[mivichi]

theo tui thì có một câu hỏi thế này"không thiếu những bài hát có nội dung tương tự happy together và cũng phù hợp với cái chiến dịch sẵn sàng một sức sống của DL nhưng tại sao DL lại phải cố níu vào một cái bài nhạc đã trở nên quen thuộc bởi heineken?"
chẳng lẽ DL muốn làm cho người tiêu dùng phải chú ý đến quảng cáo của mình do ảnh hưởng của quảng cáo heineken trước đó à.
theo tui thì tốt nhất là DL nên có một bài nhạc khác để khẳng định "chủ quyền",thương hiệu của mình rõ hơn,chứ ko phải dùng lại của Heineken như vậy.

[hasha]

Ban đầu mình cũng nhận thấy bài nhạc rất wen, hồi mới nhớ ra là nhạc của Heineken, có lẽ khi sử dụng nhạc này họ cũng có mục đích của họ (chắc là vì ý nghĩa của bài hát), tuy nhiên mình ko thích lắm việc sử dụng lại nhạc của quảng cáo khác, giống như gần đây mình thấy có 1 quảng cáo (quên mất là sản phẩm gì) dùng nhạc của Close Up, mình thật ko thích điều đó.

[Robin]

Dạ chào các bác ... học.

Số là như vầy

Nhà em có cái xe du lịch đời mới cho thuê. Ông Lawrence của Công ty Lòng Lợn Phổi Bò Co thuê nó để sử dụng trong công việc kinh doanh của ông ấy trong một năm. Trong một năm đó ông Lawrence ổng đi đâu làm gì cũng xách xe em theo nên mọi người cứ nghĩ cái xe đó là độc quyền của Công ty Lòng Lợn Phổi Bò.

Ông Lawrence còn ràng buột rõ ràng trong Hợp đồng rằng "trong thời gian tao thuê xe mày, tao độc quyền, nếu mày đưa xe cho ai khác sử dụng mục đích như tao là tao kiện mày ... rách quần luôn đó"

Dỉ nhiên Robin tui sợ dính đến chính quyền nên cút cun tận tụy ổng cho đến hết hợp đồng.

Hợp đồng hết (em tự do rồi), Ông Batmanvietnam Giám đốc Công ty Mõ Quạ Đầu Dơi cũng thấy cái xe em xài được cho việc kinh doanh của ổng nên ổng đề nghị được thuê. Dĩ nhiên là em đồng ý liền (làm ăn mà), cũng như ông Lawrence trước đó, ông Batmanvietnam cũng xách xe em để giới thiệu cho công ty của ổng.

Chuyện cũng không có gì đáng nói, nhưng bổng một hôm ở cái chợ chồm hổm nhà em xôn xao cái tin "Ông Batmanvietnam chôm xe của ông Lawrence" rồi suy diển tiếp thế này "không biết có ai báo công an chưa?". Kẹt nhất ở chổ có mấy bác xe ôm, suốt ngày đọc báo Công An rồi kể lại cho các chị bún riêu, cô hủ tiếu, dì măm tôm khô sặc nghe. Đọc xong họ bình luận rồi đưa ra kết luận (dù sai be bét) cho cánh phụ nữ ở chợ chồm hổm nghe, mấy cô mấy mợ nghe xong phục ... sát đất (mai cho ăn thiếu tiếp).

Nghĩ cũng buốn, thân em thấp cổ bé họng lại là tài xế quèn lái cái xe nên không ai quan tâm đưa lên "thời sự phố phường". Chỉ tội nghiệp cho ông Batmanvietnam tự dưng lại mang tiếng chôm xe, trong khi các đối tác của ổng thì hiểu và hoan nghênh.

Thôi thì em cũng xin có ý kiến như vầy. Các bác các cô có ý kiến gì thì nên gặp trực tiếp thằng tài xế quèn như em để em trình bày cho các bác các cô rõ. Đừng làm rối công việc kinh doanh của người khác.

Có gì không phải mong các bác bỏ qua.

[thanhfuong]

Hi,

Các bác là marketer lão quá, các bác còn nhớ được đó là lời nhạc của Heni , còn em, em đúng khía cạnh người tiêu dùng, ah , đứng khía cạnh của thằng bin nhà em, em thấy cứ nhạc hay, nụ cười tươi là khoái.......

Chả bít các bác bên sữa có thành công không, nhưng dạo này mấy cửa hàng tạp hoá gần nhà em cứ chở cả chục thùng sữa về , đập ngay vào mắt, làm thằng nhóc nhà em cứ đòi mua suốt

Hic