Bình luận thị trườngThảo luận và đánh giá về các hoạt động diễn ra trên thị trường đế kiểm chứng lại cơ sở lý thuyết và đúc kết thành các bài học kinh nghiệm thực tế
Latte : Thức uống thiên nhiên pha sữa 24/06/2009 0:04 PNO - Chiều ngày 23/6/2009, tại khách sạn Park Hyatt Saigon, công ty Nước giải khát Kirin Acecook VN đã chính thức giới thiệu loại thức uống thiên nhiên pha sữa mang tên Latte. Đây là loại thức uống hoàn toàn mới tại thị trường VN, là "con" của công ty Kirin Nhật Bản (thành lập từ năm 1963 chuyên ngành nước giải khát) và công ty Acecook Nhật Bản (thành lập từ năm 1954, chuyên ngành thực phẩm ăn liền).
Thức uống thiên nhiên pha sữa Latte đóng trong chai PET có ba hương vị : đào pha sữa, trà pha sữa và hương nhài pha sữa có hương vị nhẹ nhàng, thơm mát và không quá ngọt. Nguồn nguyên liệu chính là sữa được nhập khẩu từ Australia, không chứa melanine.
Latte được sản xuất tại nhà máy Kirin Acecook tại Khu Công nghiệp Mỹ Phước II, huyện Bến Cát, tỉnh Bình Dương, trên dây chuyền sử dụng công nghệ vô trùng 100% Aseptic của Nhật Bản, có tổng vốn đầu tư 60 triệu USD. Kirin Acecook còn chủ động thiết kế và thổi chai tại nhà máy để đảm bảo vệ sinh và nguồn gốc chai nhựa.
Nhân sự kiện ra mắt loại thức uống đầu tiên của Kirin Acecook, dự kiến sẽ có một triệu mẫu sản phẩm được gửi tới người tiêu dùng tại các cao ốc văn phòng, trường học, siêu thị và công viên.
Mỗi chai Latte có dung tích 350ml, giá bán 8.000đ/c và một thùng chứa 24 chai. Liên hệ để biết thêm thông tin : contact@kirin-acecook.vn ; điện thoại (84-8) 3848 7937.
Theo cảm tính thì mình ko thích kiểu đóng chai này. Sữa thì nên đi kèm với chai thủy tinh, còn nếu ko thì đi với các hộp giấy cứng như Vinamilk ấy. Nếu để lồ lộ cho người ta thấy màu sữa đục ở bên trong, dễ có cảm giác không..."an toàn thực phẩm" cho lắm!
Nên thiết kế nhiều loại chai với các dung tích khác nhau. Vì sữa phải để lạnh uống mới ngon, nhưng 1 chai 350ml thì hơi vật vã, uống hoài uống mãi thì mất cả ngon.
{hhuonglove} không bít rồi...chính vì kỹ thuật rất cao nên mới có thể chiết rót và bảo quản trong chai PET được đó chứ, còn sữa để trong chai hoặc hộp là bình thường rồi...Vì thế chi phí cho chai đựng sẽ tốn hơn so với chai Pet nữa ấy chứ....
Hình ảnh của sản phẩm thật đẹp rất nhiều so với hình ảnh trên, màu sắc tươi sáng, nhìn rất hấp dẫn ,điều này chắc chắn vì mình đã uống rồi..ngon dã man...
Mình vừa thấy quảng cáo này trên TV, Chạy thật lạ, 3TVCs 15s chạy cùng 1 lúc, 0 hiểu strategic plan là gì? Hay chỉ đơn thuần là tạo ra impression? vị đào
TVC rất straightfrw, message chính là thức uống thiên nhiên pha sữa giúp rejuvenate bạn. Nói chung là 0 có gì đặc biệt. Nhưng nói chung, nếu intention là tạo impression thì mình thấy cũng thành công tương đối, vì thấy mấy người xung quanh ai coi xong cũng bàn tán: quảng cáo này chạy lạ đời thật, giống y chang nhau, chạy nh 3 lần... Mọi người coi chưa? có ai có ý kiến gì không?
Một sản phẩm nước giải khát mới ra đời giúp NTD có sự lựa chọn phong phú hơn. Về cảm tính mình cũng rất thích sử dụng các lọai nước giải khát có nguồn gốc hoặc nhập khẩu từ Nhật, vì rất mùi vị rất ngon. Tuy nhiên, với sự ra đời của Latte của Kirin Acecook chưa tạo cho mình cái cảm giác háo hức phải mua ngay 01 chai uống thử vì thực sự TVC quảng cáo không hấp dẫn cho lằm. So với các TVC quảng cáo của các lọai nước giải khát khác như: C2, Trà xanh O độ, Trà xanh Lipton,... thì không có gì là khác biệt, thậm chí còn có bước đi lùi nếu so sánh với TVC của Trà xanh O độ không đường gần đây của THP. Theo mình, với truyền thống Trà đạo quá nổi tiếng của Nhật, tại sao không link sản phẩm với nguồn gốc xuất xứ, nâng việc sử dụng sp lên thành một nghệ thuật, tạo giá trị vô hình cho NTD khi sử dụng sp. Thêm nữa, việc kết hợp Trà với sữa là tạo giá trị dinh dưỡng cho người sử dụng, tại sao không tương thêm nội dung " thêm bổ dưỡng" hay "có lợi cho sức khỏe", đại lọai thế, nhất là trong thời gian gần đây, NTD đang rất quan tâm đến vấn đề SP có lợi cho sức khỏe. Túm lại, có thể xem đây là một sản phẩm có tiềm năng, mang lại lợi ích cho NTD. Tuy nhiên, nội dung truyền thông theo mình là chưa tới tầm của SP. NTD vẫn chưa thấy được thông điệp: vừa giải được khát, vừa bổ dưỡng cho sức khỏe, đồng thời uống Latte cũng là một phong cách.
Ừa mình cũng đánh giá TVC quảng cáo của Kirin Acecook không có gì hấp dẫn hết. Hôm qua có thấy quảng cáo của trà xanh không độ không đường thấy cũng ok ghê- tìm qoài ngoài quán mà sao không thấy nó bán.
Không biết anh em có biết chiến lược của Tân Hiệp Phát về vụ trà xanh không? anh em nghiên cứu để đem so sánh với Kirin - Acecook xem chiến lược nào hiệu quả hơn.
Ừa mình cũng đánh giá TVC quảng cáo của Kirin Acecook không có gì hấp dẫn hết. Hôm qua có thấy quảng cáo của trà xanh không độ không đường thấy cũng ok ghê- tìm qoài ngoài quán mà sao không thấy nó bán.
Không biết anh em có biết chiến lược của Tân Hiệp Phát về vụ trà xanh không? anh em nghiên cứu để đem so sánh với Kirin - Acecook xem chiến lược nào hiệu quả hơn.
Trà xanh không đường của THP là một bước cải tiến về sp thôi: delete cái Trà xanh mật ong do NTD chê là ngọt quá và thay thế bằng trà xanh không đường, tương thêm một câu "bảo vệ sức khỏe NTD" để vớt vát phần nào (hay trấn an dư luận) về cái vụ dùng nguyên liệu hết date vừa mới bị khui đó thôi. Anyway, cách truyền đạt thông điệp sp này là khá hay, gây được chú ý. Còn việc NTD còn tín nhiệm thương hiệu THP được bao nhiêu để sử dụng thử O độ ko đường thì là chuyện khác.
Tớ chưa uống thử nhưng cũng mạo muội có 1 số cái thắc mắc nhe : - Không biết cái này định vị ntn đây, sữa hay là nước ...? cái gì mà vừa sữa rồi lại là nước, mới nghe qua thấy ngán pa cố luôn hihiii... - Acecook thì tớ cũng biết là công ty mì tôm nổi tiếng nhưng Kirin thì mình mới nghe ah..Mới lêm mạng search thư thì thấy cũng có tiếng ở Nhật đó, có nhiều sản phẩm như Bia, trà xanh, cafe...nhưng cũng không có nhiều thông tin lắm...không biết có pac nào ở Os biết không share cho tớ với...đa tạ đa tạ.... - Thị trường nước có nhiều pac tham gia ghê, hết ICP rồi Acecook nữa, không biết sắp tới còn pac nào không, có gì các pac cho share cho tớ với..... Chưa uống nên chỉ có đôi lời thôi mong các pac ở OS chỉ giáo nhe...Mà chắc phải đi kiếm uống thử coi kekekekekeke
Trích dẫn:
Trích dẫn nội dung bài viết của Jacko
Trà xanh không đường của THP là một bước cải tiến về sp thôi: delete cái Trà xanh mật ong do NTD chê là ngọt quá và thay thế bằng trà xanh không đường, tương thêm một câu "bảo vệ sức khỏe NTD" để vớt vát phần nào (hay trấn an dư luận) về cái vụ dùng nguyên liệu hết date vừa mới bị khui đó thôi. Anyway, cách truyền đạt thông điệp sp này là khá hay, gây được chú ý. Còn việc NTD còn tín nhiệm thương hiệu THP được bao nhiêu để sử dụng thử O độ ko đường thì là chuyện khác.
Góp ý thêm nhe các ace!!!! Thanks
Tớ nghĩ kỳ này chưa chăc pac Thanh trấn an được dư luận đâu, không chừng gây thêm phản cảm sao mấy cái vụ hương liệu đó Không chừng cái product này đã lỡ chuẩn bị trước khi bị vụ án hương liệu rồi nên không buộc phải launch thôi... Mạo muội có mấy dòng nhe pac
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi Luckyboy : 13-07-09 vào lúc 21:38
Trà xanh không đường của THP là một bước cải tiến về sp thôi: delete cái Trà xanh mật ong do NTD chê là ngọt quá và thay thế bằng trà xanh không đường, tương thêm một câu "bảo vệ sức khỏe NTD" để vớt vát phần nào (hay trấn an dư luận) về cái vụ dùng nguyên liệu hết date vừa mới bị khui đó thôi. Anyway, cách truyền đạt thông điệp sp này là khá hay, gây được chú ý. Còn việc NTD còn tín nhiệm thương hiệu THP được bao nhiêu để sử dụng thử O độ ko đường thì là chuyện khác.
Góp ý thêm nhe các ace!!!! Thanks
Trích dẫn:
Trích dẫn nội dung bài viết của Luckyboy
Tớ nghĩ kỳ này chưa chăc pac Thanh trấn an được dư luận đâu, không chừng gây thêm phản cảm sao mấy cái vụ hương liệu đó Không chừng cái product này đã lỡ chuẩn bị trước khi bị vụ án hương liệu rồi nên không buộc phải launch thôi... Mạo muội có mấy dòng nhe pac
Các bác chú ý coi lại thông tin nhé! Thủơ khai sinh, trời đất còn hỗn độn, thị trường trà xanh vừa xuất hiện đã có 2 loại Trà không đường và Trà chanh rồi. Ngày ấy em toàn uống Trà không đường thôi. Sau tìm không được chỗ mua nữa nên chuyển qua uống Trà Chanh.
This moment, like others, is a great opportunity if you know what to do!
Theo cảm tính thì mình ko thích kiểu đóng chai này. Sữa thì nên đi kèm với chai thủy tinh, còn nếu ko thì đi với các hộp giấy cứng như Vinamilk ấy. Nếu để lồ lộ cho người ta thấy màu sữa đục ở bên trong, dễ có cảm giác không..."an toàn thực phẩm" cho lắm!
Nên thiết kế nhiều loại chai với các dung tích khác nhau. Vì sữa phải để lạnh uống mới ngon, nhưng 1 chai 350ml thì hơi vật vã, uống hoài uống mãi thì mất cả ngon.
Thân,
uhn. mình đồng ý với ý bạn. Đúng là mới nhìn thấy sản phẩm đã có ấn tượng khó chịu rồi. mà sao ko thấy quảng cáo trên tivi nhỉ? hay là ít coi
Các bác chú ý coi lại thông tin nhé! Thủơ khai sinh, trời đất còn hỗn độn, thị trường trà xanh vừa xuất hiện đã có 2 loại Trà không đường và Trà chanh rồi. Ngày ấy em toàn uống Trà không đường thôi. Sau tìm không được chỗ mua nữa nên chuyển qua uống Trà Chanh.
Okie, Bro nói đúng. Trà xanh không đường đã từng có. Tuy nhiên lần này tái tung có thay đổi thiết kế bao bì, hình ảnh. Và quan trọng hơn là nội dung truyền thông mang tính "chửa cháy" vụ nguyên liệu quá date: Trà xanh không đường "Bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng".
Trong khi đó, lại thêm một vụ lùm xùm vừa bị NTD "la làng" trên báo Dân Trí: "Trà xanh không độ có ga, đục, không uống được". ACE xem link nhé. http://dantri.com.vn/c76/s76-332374/...hac-thuong.htm "Vỏ chai bị biến dạng, mở nắp có tiếng nổ lớn, nước màu trắng đục, có ga và không uống được… là khiếu nại của khách hàng đối với sản phẩm Trà xanh 0 độ của Tân Hiệp Phát Group." và trả lời của THP: http://dantri.com.vn/c76/s76-336995/...hac-thuong.htm "Không có câu chữ nào thừa nhận “Trà xanh 0 độ khác thường” là của mình, cũng không xác nhận sản phẩm bị khiếu nại là hàng nhái nhưng Tân Hiệp Phát vẫn khẳng định lô sản phẩm mà khách hàng khiếu nại đạt chất lượng theo tiêu chuẩn công bố?!"
Sau vụ này chắc Hùm xám lại ra thêm sp: Trà xanh Lazer, sự kết hợp hòan hảo giữa cồn và độc dược. Đảm bảo làm bạn ớn lạnh. hihihih. Theo đúng concept : " Giải nhiệt cuộc sống" đấy nhé.
Nói sơ qua vài cái nhé : 1. Kirin là công ty nước giải khát hàng đầu của Nhật nếu ko nói là số 1 về nước giải khát ( bác nào đi Nhật khắc biết TRà sữa của Kirin ) 2. Acecook là cty đứng thứ 5, 6 gì đó về mì bên Nhật, nhưng lại đứng số 1 Vn về mì ( thằng này sống chính là nhờ Hảo hảo ) ==> liên doanh 2 thằng là mối quan hệ qua lại, thằng này bán nước mượn KPP của thằng kia ( mà ai cũng biết KPP mì thì khỏi nói rùi ) 3. SP Latte là Sp đầu tiên của Liên doanh này vào VN mục đích : tạo 1 cơn lốc về trào lưu NGK mới tại VN ( giống THP đã làm với trà xanh ) =========================================== Tuy nhiên có nhiều cái để nói về SP mới này và cả LD kia 1. Latte có nhiều cái để nói, theo tui concept này chỉ phù hợp giới teen ( vì mấy bọn 9x uống sữa nhiều hơn lũ 9x ) ==> thực sự Latte hơi khó uống với lũ 8x chút chút, mấy bác sồn sồn nhiều nhiều, mấy bô lão thì miễn luôn. SP này theo công nghệ Lapetic gì đấy ( ko biết đúng lỗi chính tả ko ) sẽ cho hỗn hợp sữa + nước trái cây ( đào, trà, lài ) mà ko bị lẫn mùi vào nhau. ==> tuy nhiên SP sẽ bị vón cục là chắc chắn + PR trên chai đã né tránh chuyện này bằng việc vón cục ko gây ảnh hưởng đến CLSP .Mốt số SP né tránh chuyện này bằng cách bao bì bằng hộp giấy che kín cái bên trong ( sữa hộp ) hay dùng màng co che chết từ đầu tới thân ( như bao bì chai THP ) ==> Latte đến tay NTD sẽ khó chấp nhận chuyện này
2. Acecook phân phối mì chính qua hệ thống đại lý đại trà chứ ko phân phối qua nhà phân phối ( cái này bác nào làm sale ắt hiểu lợi hại của mỗi mô hình ) ==> và mì là mì nước là nước mỗi kênh có những đặc thù riêng của nó Hơn nữa mặt hàng này bán chạy nhiều nhất ở quán cafe, siêu thị, nhà hàng hơn là TBL ( bán mì )
chính vì vậy điểm mấu chốt ở đây là Latte chưa phải là SP đủ mạnh để kích thị trường khi còn nhiều khiếm khuyết về CLSP và concept vẫn là SP Thị trường Nich và Acecook chưa có kênh phân phối thực sự dành cho nước thì hậu quả hiển nhiên là SP này sẽ chết !!!
Theo cảm tính thì mình ko thích kiểu đóng chai này. Sữa thì nên đi kèm với chai thủy tinh, còn nếu ko thì đi với các hộp giấy cứng như Vinamilk ấy. Nếu để lồ lộ cho người ta thấy màu sữa đục ở bên trong, dễ có cảm giác không..."an toàn thực phẩm" cho lắm!
Nên thiết kế nhiều loại chai với các dung tích khác nhau. Vì sữa phải để lạnh uống mới ngon, nhưng 1 chai 350ml thì hơi vật vã, uống hoài uống mãi thì mất cả ngon.
Thân,
em cũng đồng ý với bác hthuonglove, không thích kiểu đóng chai này, nó gây cho mình cảm giác giống như mấy chai sữa đậu nành của mấy bà hàng rong, vừa mất vệ sinh vừa quê mùa... coi print ad trên báo, tvc trên đài em chỉ capture được một câu latte nước uống đóng chai từ nhật bản... còn có dùng thử không thì câu trả lời là không.
![[OPENSHARE]](http://www.openshare.com.vn/community/community/morbid/logo.gif){kind=logo}
This moment, like others, is a great opportunity if you know what to do! 
