Bình luận thị trườngThảo luận và đánh giá về các hoạt động diễn ra trên thị trường đế kiểm chứng lại cơ sở lý thuyết và đúc kết thành các bài học kinh nghiệm thực tế
Anh Akachan nói rất chí lý, mấy anh chị hơi phiến diện khi đánh giá rồi đó.
Trên quan điểm kinh doanh em thấy rằng chiến dịch của Close up rất tốt (tốt như thế nào các bác đã nói rồi). Khen thay cho Agency nào đã đưa ra đựơc ý tưởng đó, run nó và tạo dc những hiệu quá cụ thể (cụ thể thế nào thì nhãn hàng với agency biết). Chúng ta còn muốn j nữa nào? Tất nhiên trong quá trình thực hiện sẽ có những hạt sạn nhưng tổng thể là quá tốt, chẳng thể đòi hỏi j hơn.
Ngay từ khi bác Zman open cái topic này, bác nào tin dc Ku Nam đây có thật thì... em không có j để bàn cãi. Chuyện nó rõ như ban ngày vậy mà các bác cứ cố cãi nhau.
Em rất vui nếu các bác đây chia sẻ thêm những thông tin về chiến dịch này: Quá trình thai nghén nó ra sao, khi thực hiện gặp trỡ ngại j, hiệu quá được đo thế nào...!
Em cắn cỏ cám ơn các anh chị cho em học hỏi !
1. Hạn chế dùng ngôn ngữ mạng nhé bạn 2. Khi dùng các anh chị, khi dùng các bác là sao? 3. Những thông tin bạn yêu cầu, theo tôi, thuộc loại thông tin bà tám nhiều hơn là yêu cầu về học thuật. Quá trình hình thành ý tưởng thì cũng vẫn như các campaign khác; trở ngại trong khi thực hiện thì có thể hỏi *chính xác* những người của các team, hiệu quả thì không bao giờ họ sẽ hé cho bạn biết được, vì đó là bí mật kinh doanh.
Tôi thấy những trao đổi của chúng ta ở đây với vai trò là Marketers khá bổ ích. Chúng ta đang bàn:
- Một case hứng thú, ít ra ở góc độ "crisis management" - Một case phù hợp với lối sống "cyber" của chúng ta
Như vậy là rất đúng với khuôn khổ của OS và nằm trong tầm quan tâm cũng như khả năng và học thuật của chúng ta.
Các thông tin mà bạn cắn cỏ thì chắc chắn không- bao- giờ bạn biết được; trừ phi bạn xin vào U hoặc agency để làm, và bạn cần tiếp cận được với tài liệu hoặc nhân sự thực hiện dự án này.
Thân mến và mong bạn tiếp tục đóng góp cho diễn đàn,
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu Go with some one whose values you share[/COLOR]
Sáng nay Bill mới nhận được một email từ công ty LOWE World Wide, một trong những tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới, chất vấn Bill về cái vụ Bill post thông tin về campaign CloseUp lên cho mọi người xem.
Mọi người đọc email bên dưới
Trích:
Trích dẫn:
Dear Mr....,
We found that your web is posting our materials (http://chudoanhnghiep.com/forum/show...?t=1953&page=3 ) which is neither released or broadcasted in any public media without authorization from our client . This material is also the property of our company and therefore :
Chung toi duoc biet web site chudoanhnghiep.com cua anh dang dang tai nhung thong tin (http://chudoanhnghiep.com/forum/show...?t=1953&page=3 ) ma chua co su dong y cua khach hang chung toi. Nhung thong tin nay cung thuoc so huu cua cong ty chung toi .Do do :
1/ As the owner of these materials, we would like to request you to withdraw all related materials from this website immediately and not to use it for any other purposes. Please confirm to us once the materials are removed.
Voi tu cach la don vi so huu nhung thong tin nay, chung toi yeu cau anh vui long thu hoi ngay nhung thong tin dang post tren website nay va khong su dung nhung thong tin nay cho bat cu muc dic gi khac. Xin vui long thong bao cho chung toi sau khi nhung thong tin noi tren da duoc do bo khoi web site.
2/ In order to indentify the source of this breach, we also would like to request your cooperation to advise us the source of this materials to your website.
De giup chung toi xac dinh duoc nguon ro ri thong tin, chung toi mong co su hop tac cua anh trong viec cung cap cho chung toi nguon ma anh da co duoc thong tin nay.
Please feel free to contact us if you have any questions and please treat this as an official request to avoid any property rights violation.
Xin vui long lien lac voi chung toi trong truong hop anh co nhung cau hoi lien quan den van de nay, va mong su hop tac cua anh de cung tranh duoc nhung van de ve vi pham ban quyen.
Thanks for your cooperation./ Xin cam on ve su hop tac Best regards, Tien Nguyen Finance and Admin Director LOWE Ltd, HCMC, Vietnam Tel: (w) (+848) 39141765, (f) +(848) 39141774
Thanx for your note. May I take a moment to explain the seriousness of the matter to you.
The aforesaid piece is a part reproduction of confidential material created by Lowe Vietnam on behalf of Unilever. It may have been shared with a few third parties as a part of a briefing exercise, however a public domain listing is still unauthorized and a violation of copyrights.
Given your response below, where you have explicitly claimed to be the creator of this content is another negative sign of your non-cooperation in this matter. Pls understand that as a global company who’s operating in this case on behalf of another global company, your non-compliance from here would leave us no choice but to resort to legal action.
Pls consider this a formal intimation on this matter. I would like to have your final response before we activate our legal channels.
Post cái proposal mà bên Close - Up gửi cho Agency cho các bạn xem chơi.
Không phải là Bill tiết lộ bí mật thông tin nha, vì campaign này qua rồi, nên post lên cho các bạn tham khảo một cách làm một Campgain Marketing thui.....
Các bạn nhớ ghi lại thông tin www.chudoanhnghiep.com nếu phát hành thông tin này ở các site khác.
Mỗi sáng, trước toà nhà H.V, chiếc xe hơi dừng lại, một người đàn ông Ấn bước xuống, quần áo thanh lịch, tươi cười đón chào ngày mới cùng với những ý tưởng tuyệt vời.
Nhưng có lẽ sáng thứ 2 này, bộ mặt yêu đời của ông V chắc không còn nữa. V là GM của L.
Đúng như chị Yến Điệu đã nói, chúng ta không nhất thiết bàn luận và đào sâu vào việc này, mà đứng chờ xem họ giải quyết Crisis này như thế nào.
Tình hình đã căng hơn nhưng chắc chắn sẽ thú vị hơn rất nhiều.
Campaign CUP. Nên học chứ không nên đả kích như thế
Theo dõi topic này đã lâu, có đôi lời muốn đóng góp 1. Đây là 1 case study hay và lạ, lần đầu có mặt ở Vn. Nên là 1 cơ hội học tập tốt cho tất cả mọi người 2. Topic này đang bị biến thành nơi để nhiều người soi mói, tò mò và đả kích vì những lí do riêng tư. Không biết các bạn hophuong, yendieu, kengvnn có nhiệt tình bình luận vậy ko nếu chính họ tham gia trực tiếp vào campaign này. Nên có phải đây là "con gà tức nhau tiếng gáy" 3. Ngay cả 1 marketer học việc như em đây cũng biết bản chất cái campaign này là gì. Bởi thế đa phần đều vào đọc và đi ra bởi vì không có gì mới mẻ hơn để phải chú ý. Chỉ những người có "mục đích" mới cố bám víu và nuôi nấng cái topic này. Để làm gì nhỉ ? Câu này chẳng cần phải trả lời, em cũng thừa hiểu mục đích riêng của những pro ở đây. Thôi thì em cũng chẳng dám bình luận, chỉ tiếc rằng nhiều marketer cố bám vào mục đích ấy mà quên rằng tiêu chí của diễn đàn là học hỏi 4. Một số bác ở bên chudoanhnghiep.com post cái proposal lên, em thấy chả để làm gì. Share à ? Case study à ? Em nghĩ chả phải. Hoặc để lấy tiếng, hoặc để chứng tỏ cái tính ăn thua của marketer, hoặc để cố triệt hạ đối thủ. Hai cái đầu thì nhảm ghê gớm, cái sau thì tùy mấy bác thôi 5. Dành cho mấy marketer gà con như em: Vô đây đọc chơi thì thấy cũng vui, biết nhiều cao thủ, biết được thói đời. Chứ bình luận thì chẳng nên. qua Dr.Thanh có nhiều thứ bổ ích hơn mà học
3. Dĩ nhiên là thằng sinh viên si tình dỡ hơi kia đâu có thật, nó là sản phẩm của ngành quảng cáo bởi những lý do tầm phào sau đây: - Không có một công ty quảng cáo nào mà có thể run một campaign hoành tráng như thể mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc thằng này bị sét ái tình đánh. Mịa, làm 1 cái site như trang web này theo kinh nghiệm của tui thì mất cha nó 1 tháng rồi. - Blog Yahoo 360 của thằng này xạo, chỉ lập ra từ tháng 11 năm 2008 thôi. - Trong Blog này có khoảng 4-5 blogger khác thường xuyên comment, thăm hỏi cứ như bạn thật. Nhưng thật ra đa số bọn này cũng mới thành lập từ tháng 11 năm 2008. - Từ lúc thành lập, thằng Nam này tích cực đi add blog người khác khiến ai vố blog này cũng cứ há hốc lên: “ai zậy?”.
Dù sao cũng đáng khen cái campaign này, vì nó rất lạ kể từ ngày blog đến Việt Nam.
Hoan hô bác phuongho Phân tích của bác chính xác kinh khủng Và em thấy C hình như đang đi theo vết xe đổ của thằng Sony...
Trích dẫn:
Vấn đề duy nhất ở đây là cứ 1 quảng cáo thú vị thì có đến 12 quảng cáo bực bội. Chẳng hạn Sony thuê công ty tiếp thị Zipatoni tạo blog "All I Want for Xmas Is a PSP" (có nhiều quà tặng cho chiếc PSP và có đường dẫn đến video trên YouTube) và phát tán với danh nghĩa của một fan tên là Charlie. Thủ đoạn này mang lại kết quả ngược với sự mong đợi khi mọi người biết đó là giả.
Sự cố Flog nổi tiếng "Alliwantforxmasisapsp" sẽ lặp lại tại VN? Chính xác... Mời anh em giải trí với tấm print ad "thú thật "này của Sony:
for most people, near enough is good enough. for the few, good enough is never enough.
Lẽ ra thì tôi sẽ không reply vào topic này chi nữa, bởi quan điểm tôi đã rõ: "Sự thật đã quá rõ ràng, không cần bình luận, soi mói chi nữa. Tôi ngồi đây và xem những công ty liên quan sẽ làm gì tiếp theo với cuộc khủng hoảng (tạm gọi là như vậy)"
Nhưng tôi không thể nhịn được cười khi thấy 1 thành viên mới chỉ đăng ký trong ngày hôm nay 14-03-09 là bạn zitenberg vào đây, viết bài viết đầu tiên để bảo vệ chính công ty bạn, những bên liên quan đến campaign này.
Trích dẫn:
1. Đây là 1 case study hay và lạ, lần đầu có mặt ở Vn. Nên là 1 cơ hội học tập tốt cho tất cả mọi người
-> Hoàn toàn đồng ý, nhất là về mặt Viral Marketing, Online Mar và Cirisis Management.
Trích dẫn:
2. Topic này đang bị biến thành nơi để nhiều người soi mói, tò mò và đả kích vì những lí do riêng tư. Không biết các bạn hophuong, yendieu, kengvnn có nhiệt tình bình luận vậy ko nếu chính họ tham gia trực tiếp vào campaign này. Nên có phải đây là "con gà tức nhau tiếng gáy"
-> Tôi thú nhận tôi đang làm cho môt công ty quảng cáo lơn, tôi đã và sẽ làm những campaign như thế này. Và xin lỗi bạn, chẳng gì tôi phải tức nhau tiếng gáy vì công ty tôi chẳng phải là công ty nhỏ, tôi không dành khách hàng với công ty nào cả, và khách hàng của tôi, thương hiệu mà tôi đang phụ trách cũng chẳng là đối thủ của Close Up hay với U. Và có lẽ chính những người tham gia trực tiếp vào campaign này mới suy nghĩ như thế.
Trích dẫn:
3. Ngay cả 1 marketer học việc như em đây cũng biết bản chất cái campaign này là gì. Bởi thế đa phần đều vào đọc và đi ra bởi vì không có gì mới mẻ hơn để phải chú ý. Chỉ những người có "mục đích" mới cố bám víu và nuôi nấng cái topic này. Để làm gì nhỉ ? Câu này chẳng cần phải trả lời, em cũng thừa hiểu mục đích riêng của những pro ở đây. Thôi thì em cũng chẳng dám bình luận, chỉ tiếc rằng nhiều marketer cố bám vào mục đích ấy mà quên rằng tiêu chí của diễn đàn là học hỏi
-> Tôi đang cố gắng để mọi người trong diễn đàn này học hỏi đấy chứ, học về cách giải quyết khủng hoảng, và ngay cả cách học dùng ý kiến cá nhân để bảo vệ cho một tổ chức trong diễn đàn như bạn.
Trích dẫn:
4. Một số bác ở bên chudoanhnghiep.com post cái proposal lên, em thấy chả để làm gì. Share à ? Case study à ? Em nghĩ chả phải. Hoặc để lấy tiếng, hoặc để chứng tỏ cái tính ăn thua của marketer, hoặc để cố triệt hạ đối thủ. Hai cái đầu thì nhảm ghê gớm, cái sau thì tùy mấy bác thôi
-> Đó là chuyện của diendandoanh nghiep.com; đừng lôi nó vào trong Openshare. Nhớ nhé. Bởi chúng ta đều là những người hiểu biết và có việc riêng của mình, chẳng ai ăn thua nhau cả.
Trích dẫn:
5. Dành cho mấy marketer gà con như em: Vô đây đọc chơi thì thấy cũng vui, biết nhiều cao thủ, biết được thói đời. Chứ bình luận thì chẳng nên. qua Dr.Thanh có nhiều thứ bổ ích hơn mà học
-> Một lần nữa tôi thấy rằng bạn cần học cách định hướng dư luận. Bạn không phải là marketer gà con đâu, đừng giả vờ mãi như thế nữa!
Thân chào, chúc bạn cuối tuần vui! Và đây cũng chính là bài viết cuối cùng của tôi trong topic này!
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi phuongho : 14-03-09 vào lúc 23:10
Âu cũng là thành công, Khi sau khi hết câu chuyện, sang phần 2, nhân vật hiện ra và bàn cãi.
Cuối cùng chúng ta (= người trong nghề, ngoài nghề; người đọc, người xem; người hiểu, người không hiểu; vân vân, và vân vân) vẫn bàn cãi sôi nổi, hoặc tức tối hoặc khen ngợi, hoặc phỉ báng về nó dù tốt hay dù xấu.
Âu cũng là hậu quả hay hiệu quả cũng không biết chừng.
Thời đại internet và viral MKT là thế, các bạn và tôi đều là những người đang giúp họ đấy thôi! :)
theo em thì dù có tìm ra sự thật về câu chuyện của Nam, chúng ta vẫn phải công nhận các marketer của Close Up đã rất sáng tạo trong chiến dịch 'Tìm em nơi đâu' này. Một chiến dịch được đầu tư rất kỹ lưỡng ngay từ khi xuất phát. Những bước đi rất chiến lược và táo bạo, đã tạo nên một viral effect thật sự không chỉ đối với consumer mà còn cả trong giới marketing - advertising.
Cũng như Phuongho, tôi đã không còn ý định bình luận soi mói campaign này chi nữa. Vì tôi đã làm quá dư thừa điều đó, khi chưa nhiều người biết sự thật.
Tận cùng những gì tôi biết, tôi chỉ post trên blog cá nhân của mình, mà không hề share qua đây. Bởi OP hơi bị nhiều người đội lốt "gà con" để vào bênh vực cho một điều gì đó thầm kín. Trong khi chính tôi mới thực sự là gà con cơ bạn zittenberg ạ!
Vì là gà con nên tôi không nhìn Clo. ở phuơng diện MKT, tôi chỉ phân tích tâm lý của những người được/bị đẩy vào target consumers của campaign này.
Tại sao những người trẻ bây giờ hay bám vào mạng để xây dựng đời sống tình cảm cho mình?
1. Phải chăng họ mất niềm tin và thiếu chỗ dựa đến cùng kiệt ngoài đời thực?
2. Hay họ đều là những con người thích mộng mơ, ảo tưởng nên quay lưng với đời thực?
Nếu là 1. thì Clo đã đưa mình vào thế bèo bọt cho những người chết trôi vớ phải rồi. Vậy cái lời chúc: "Chúc bạn tự tin tìm kiếm tình yêu" của Clo. nó mang nghĩa khẩu phật tâm xà rồi.
Nếu là 2. thì có mâu thuẫn không khi 1 sản phẩm thực lại trở nên cần thiết cho những con người quen sống ảo? Ai dám khen đây là sự thông minh của những người làm quảng cáo (?) thì gà con này nguyện không bao giờ lớn để đẻ trứng nữa.
Một khi đã không thông minh nổi trong tương lai thì cũng nên chỉn chu mọi hành vi ngay từ quá khứ. L. đưa ra 1 concept táo bạo muốn đánh động tình cảm của khách hàng thì cũng nên tính toán kỹ các chi tiết dựng campaign. Bảo mật không tốt với các ứng viên làm freelancer, lại còn đối xử cạn tàu khiến họ ấm ức phanh phui sự thật. Đã vậy sao không kiếm 1 thằng SV thật với mối tình ảo thích vẽ ra sao cũng okie đi. Đằng này lôi ngay 1 anh Giám đốc ra làm cascader cho 1 thằng Sinh viên 21 tuổi có nực cười không? Một campaign ấn tượng hay ho mà thất bại vì dối trá trắng trợn thì không đáng hoan nghênh đâu. Kết cục vẫn là phế phẩm của ngành công nghiệp quảng cáo.
Chung quy cho những tranh cãi với các gà con (giả) cũng từ nhận thức về lợi ích vật chất của bản thân và lợi ích tinh thần của số đông victims sau khi sự thật về campaign này bị bể.
Và nói chung vì tôi không thích campaign này nên tôi gay gắt thế đấy!
Tôi là một kẻ Vô Tâm, nhưng chính vì Vô Tâm nên không thể quên được những gì đã Để Tâm!
Bạn viết đúng lắm, Kenvn ah! Tôi cùng có quan điểm với bạn Cái gì của ceasar hãy trả về cho ceasar, cái gì của Jesus hãy trả về cho Jesus, những kẻ cướp của Jesus rồi bảo đó là của ceasar chỉ là bọn nguỵ biện, marketer vô đạo đức! Phải lôi bọn chúng trước ánh sáng, chửi và tẩy chay bọn chúng để sự thật được trả về vị trí của nó.
Mình đứng trên quan điểm người dùng để bình lựng xíu. TIẾC và THẤT VỌNG ^^
Mình biết đến chương trình 14/2 của close up trước rồi mới chui vào web khám phá câu chuyện tìm em nên ngay từ đầu đã biết là chiêu quảng cáo. Nhưng nếu chương trình này làm hay thì cũng không có gì đáng chê trách như các bạn đã thảo luận nhiều ở trên. Tiếc cái là chủ đề thì tuyệt mà khai thác thực hiện thì quá dở. Dưới đây là những lý do cho những nhận định trên của mình.
1. Chương trình dành cho ngày 14/2 là ngày tình yêu của tất cả mọi người vậy mà câu chuyện đưa ra, các cuộc thi, ... cứ chỉ xoay quanh mấy nhân vật của close up --> muốn mọi người chỉ mơ đến những tình yêu ảo trong ngày 14/2 này à. Ban đầu siro nghe sơ sơ về chương trình thì háo hức lắm, đến lúc vào web xem kĩ định làm 1 kỉ niệm đẹp ngày 14/2 với người iu thì chẳng muốn tham gia nữa. Mà theo quan sát Siro thấy cũng chả có ai tham gia .
2. Khởi đầu thì rùm beng sự kiện hoành tráng cho ngày 14/2 làm người ta háo hức, đến ngày đó rồi, sau cả tuần nữa cũng chẳng thấy đả động gì đến kết quả, thông tin của sự kiện này đặc biệt cái vụ cả trăm đôi hôn nhau ở những góc cạnh lãng mạn gì gì đó ...
3. Cả tháng sau Siro lại tình cờ thấy sanding của chương trình xuất hiện hàng loạt tại các quán cafe Bắc Hải (và chắc phải có ở nhiều nơi khác nữa ). Event cho valentin trắng ư (14/3) hay vì chương trình trước ít người tham gia quá nên giờ làm tiếp? Siro chỉ buồn cười và khơi lại cảm giác Tiếc chứ cũng chẳng vào xem lại xem đang có chương trình gì diễn ra?
Tiếc, thực sự tiếc cho 1 dịp valentine thú vị.
Nói thêm chút nữa. Mình cũng đồng ý với các bạn đây là 1 chiến dịch khá thành công trên phương diện khắc nhớ sản phẩm trong người tiêu dùng. Nhưng theo mình hình ảnh được nhớ qua dịp này của close up là không tốt lắm. Không biết ảnh hưởng của nó đến việc bán hàng ra sao nhỉ ??? Mình là newbie mong học hỏi thêm .
Tìm em đã vào giai đoạn 2. Vẫn là "Tự tin tìm kiếm tình yêu" Có khác chăng là chủ đề: "Ngày ấy chúng mình" Format cũng y chang. Nghe đâu còn làm BTL khá quy mô
Có điều, Nam không còn ai nhắc đến! Mà nói như mấy nhà báo thì vụ này "chìm xuồng" rồi.
Mà chìm cũng phải, vì ngoài mấy anh em rỗi hơi trên OS, chudoanhnghiep thì có mấy ai biết vụ này đâu. Mà có biết thì cũng chẳng làm gì cho to chuyện, thương hiệu cũng chẳng ảnh hưởng gì, vì khách hàng mục tiêu chẳng ai quan tâm nhiều.
Và thị phần của kem đánh răng của close Up lại mất thêm vài mẩu. Tạo sao mất thì mọi người tự hiểu... Mà hình như thương hiệu Close Up ngày càng mờ nhạt và đi xuống thì phải? Bây giờ + thêm vụ này không biết có gọi là ảnh hưởng không ta???
![[OPENSHARE]](http://www.openshare.com.vn/community/community/morbid/logo.gif){kind=logo}
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu
http://kenglink.com [keep in touch] 
.
). Event cho valentin trắng ư (14/3) hay vì chương trình trước ít người tham gia quá nên giờ làm tiếp? Siro chỉ buồn cười và khơi lại cảm giác Tiếc chứ cũng chẳng vào xem lại xem đang có chương trình gì diễn ra?
