Bình luận thị trườngThảo luận và đánh giá về các hoạt động diễn ra trên thị trường đế kiểm chứng lại cơ sở lý thuyết và đúc kết thành các bài học kinh nghiệm thực tế
Theo minh thấy cách quảng cáo này khá lạ ở việt nam và vừa họ cũng đang tổ chức một dạ hội tình nhân vào 14/2 theo tôi biết thì chưa có tiền lệ về lễ hội này ở VN thì phải,nhưng chỉ có điều là tại sao close up lại chỉ chiển khai trên internet mà không chiển khai ở trên TV nhỉ,Nếu cái này đc quảng cáo trên TV chắc chắn sẽ gây sốc lơn và sẽ nhận đc nhiều lời bình luận. Không biết các bác nghĩ thế nào.
Một phần không hợp và không thể làm được (vì câu chuyện quá dài và hoang đường, làm sao làm story board đủ), thứ 2 là nhãn hàng Close Up dành cho phân khúc khách hàng muốn trao yêu thương (khoảng tầm 18 - 30 gì đó) nên nhóm này không thường xem tivi mà lại vào internet rất nhiều, hơn nữa độ lan tỏa trên Internet rất nhanh thông qua email, mesenger, blog, mạng xã hội chả kém gì tivi.
Mà lại tiết kiệm rất nhiều kinh phí, hơn nữa lên TV là nộ hàng ngay.
Việc anh Nam không xuất hiện ở lễ hội HÔN chắc là chưa phải thời điểm thích hợp, hoặc chương trình còn dài, nếu tìm được đúng vào ngày Valentine chắc gì đã hay, câu chuyện trở thành đơn giản.
Về ngồi trong những ngày Nhìn từng hôm nắng ngời Nhìn từng khi mưa bay Có những ai xa đời quay về lại Về lại nơi cuối trời Làm mây trôi, ...
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi huancao32 : 16-02-09 vào lúc 12:02 Lý do: Thêm nội dung
Comment của meotruli: Từ đầu em đã cảm thấy chuyện này bịa đặt rồi, và thấy buồn cười vì có nhiều người tin đây là câu chuyện có thật :)). Nếu đây là chuyện thật, bạn Nam thực sự muốn tìm bạn gái đó, thấy đó là điều quan trọng, thì không việc gì phải giấu toàn bộ thông tin của mình như thế. Người ta đi tìm chó của mình đi lạc, tìm giấy tờ đánh rơi, phải dán đầy đường số điện thoại liên lạc, địa chỉ nhà. Cái kiểu này chứng tỏ không quan trọng rồi, tìm vu vơ cho có tìm àh =))
Comment của Meo ham vui: Dẫu rằng phải lừa người khác, nhưng các hãng kinh doanh từ trước giờ vẫn làm thế đấy thôi, chỉ cần tên tuổi được ng ta biết đến (tiếng tốt thì hay, ko may thì là tiếng xấU). Hàng bán chạy là được rồi.
Theo ý mình, Close Up lẽ ra nên hạ màn vở kịch này từ 13/2 thì tốt hơn. Cố kéo dài thêm chỉ tổ gây scandal cho thương hiệu. Với một con người, scandal càng làm người ta nổi tiếng hơn. Còn với thương hiệu thì e rằng Close Up sẽ rơi vào khủng hoảng khi đánh mất lòng tin của giới trẻ Việt Nam. Thực tình mà nói, giờ vẫn còn rất nhiều người mộng mơ, tin vào tình yêu sét đánh lãng mạn lắm chứ!
Tôi là một kẻ Vô Tâm, nhưng chính vì Vô Tâm nên không thể quên được những gì đã Để Tâm!
Ngay sau khi bài báo của Kengvnn xuất hiện trên vn, blog 360 Tìm em nơi đâu của Le Trọng Nam xuất hiện nhiều quick comment với những lời lẽ đầy thất vọng và đã tin rằng anh Nam này không có thật. http://360.yahoo.com/nam_le8x
Có thể thấy rằng cho đến bây giờ thì Close Up vẫn không chính thức tuyên bố rằng Nam có thật hay không mà vẫn cố gắng "nuôi" trang blog này.
Tuy rằng mình là người đã nhận định về sự vô lý của Lê Trọng Nam nhưn vẫn không chắc 100% rằng Nam là "sản phẩm" của Unilever. Do đó, mình xin tổ chức cuộc thi mini: "Nam sẽ xuất hiện như thế nào?"
1. Nam chết từ từ bằng cách cứ nuôi blog của Nam, cho Nam nói vài câu trên Blog rằng tôi sẽ không xuất hiện và từ từ chìm vào quên lãng! 2. Nam xuất hiện, thật sự chứ không phải hàng lõm. 3. Close Up chính thức đứng lên tuyên bố rằng Nam không có thật. 4 ... Hình thức thi: làm Clip hoặc Slide, viết truyện. Hằng tuần sẽ có chuyến cafe dành cho 2 người và giải nhất là 2 vé cafe Hiend!
Lưu ý: Blog tìm em nơi đâu này có đến 2 cái nhé! với 2 nick là nam_le8x và nam_le8xx, hy vọng sắp tới sẽ là nam_le8xxx!
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi phuongho : 17-02-09 vào lúc 23:23
Hehe, có vạch mặt gì đâu. Sự thật rồi cuối cùng cũng sẽ chiến thắng mà. Ý kiến của mình là không đồng tình với trò quảng cáo lừa dối này, rất là ko thật, có cảm giác mình bị lừa đảo trắng trợn... Về mặt marketing thì không thể phủ nhận đây là ví dụ rất tốt cho viral marketing (word of mouth) khá thành công. Nhưng về mặt tình cảm dành cho nhãn hiệu thì rõ ràng cũng đã thấy những phản ứng ngược ko tốt chút nào. Tinh thần của nhãn hiệu là cổ vũ sự tự tin của giới trẻ trong việc thể hiện tình yêu và đến với nhau với sự trợ giúp của Close Up nhưng mà khi sự thật lòi ra thì tinh thần này bị xuống cấp ghê gớm vì tất cả chỉ được xây dựng trên một câu chuyện giả dối. Nói gì thì nói, là người tiêu dùng, tôi cảm thấy bị sốc và kiên quyết ko xài sản phẩm này nữa, có cảm giác tẩy chay... 1 điều nữa là cái trò viết truyện hay làm video clip trên website việc lồng nhãn hiệu vào là hết sức thô thiển, nhìn là biết "gà" của cty và agency làm và viết. Chẳng NTD bình thường nào đi dự thi lại viết cái kiểu vớ vẩn thế này Mọi thứ đã chuẩn bị xong, nhưng Nam vẫn còn ngờ ngợ một điều gì đó thiều thiếu, ku Long vội móc trong cặp ra bảo bối mà nó vẫn hay gọi là bí kíp tự tin: Close – Up. Cái thằng nhút nhát trong Nam dù đã dạn dĩ hơn rất nhiều nhưng có lẽ vẫn cần thêm trợ thủ đắc lực này. Và quả thực, tự tin đồng hành cùng bạn , một nửa yêu thương xích lại gần, Nam hăm hở xách theo giỏ hoa trực chỉ nhà nàng thẳng tiến.
Chính xác thì mình biết ai là cascader cho Lê Trọng Nam, và quy trình chuyển giao campaign này qua tay các agency như thế nào. Tuy nhiên nếu chỉ đưa vấn đề này lên blog cá nhân thì không hay bằng trên mặt báo điện tử.
Chuẩn bị trên VNN sẽ xuất hiện bài PV người bị nghi ngờ đóng giả (làm ra) Nam, hoặc là nếu anh ý không chịu trả lời, thì tất cả nghi vấn về Nam sẽ được đưa lên thông qua những phản hồi của độc giả.
Về event Valentine - Tìm em... (From Blogger Zendz):
"Bắt đầu bằng những bài tình ca không thể chết theo thời gian, những tình yêu tưởng chừng bất diệt, những hình ảnh lãng mạn, nhưng tiếc thay, nó lại quá cũ kỹ và quen thuộc với khán giả, không khí khán phòng lặng im, có phần hơi buồn tẻ.
Rồi những câu chuyện tiếp nối Nam được trình chiếu, tạo chút tiếng cười qua các đoạn clip vui vui, nhưng mình thấy, clip nào lồng hình ảnh Close vào là clip đó đoạt giải ngay, à không, phải nói là clip nào đoạt giải cũng thấy có lồng hình ảnh Close vào.
Sân khấu đẹp, âm thanh, ánh sáng, sương khói lung linh đầy đủ, nhưng ghế hơi chật nên thi thoảng người ngồi sau đụng người ngồi trước hơi mất tập trung. MC HAT - TL duyên dáng, trẻ trung và đáng yêu.
Đến cuối chương trình, MC HAT hô hào tất cả các cặp tình nhân hãy đứng lên và hôn nhau công khai. Vì mình đi với 3 con vịt giời khác nên tha hồ lia mắt bên trái, bên phải, đằng trước, đằng sau, sân khấu, khán giả để xem người ta hôn nhau . Nhưng dân tình VN ngộ lắm, cái gì công khai không thích làm, cái gì càng cấm thì càng thích hay sao ấy. Vài cặp hôn nhau thắm thiết, vài cặp vòng tay ôm nhau, 2 anh chị đứng trước mặt mình, anh ấy nhẹ nhàng lẫn bạo lực nắm chặt tay chị ấy nhưng chị ấy quyết liệt từ chối không cho hôn. Ai đón xem nụ hôn trên không (như mình) thì hoàn toàn thất vọng, họ được đưa dây lên lơ lửng trên không nhưng xoay qua xoay lại vài vòng tạo cảnh và gây phân tâm cho những người ở dưới đừng hôn nhau quá khích rồi thôi [mà họ lo hơi thừa]
Chương trình kết thúc vào lúc 10h.
Ai tham dự đêm hội mà không bỏ về sớm sẽ được sử dụng Close-up miễn phí trong 3 tháng + 2 vé xem phim cụm rạp Galaxy.
Event này PR cực tốt, rồi làm khán giả dễ tính như mình thấy quá nhạt nhòa."
Tôi là một kẻ Vô Tâm, nhưng chính vì Vô Tâm nên không thể quên được những gì đã Để Tâm!
http://kenglink.com [keep in touch]
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi kengvnn : 19-02-09 vào lúc 10:19
Lẽ ra tôi không viết bài này; nhưng có gì cứ thôi thúc tôi viết. Lẽ ra tôi không nên viết bài bên trên, rằng thì là mà tôi được yêu cầu làm job nọ job kia và bị từ chối; song; nghĩ về lý; thì tôi vốn không ký hợp đồng bảo mật thông tin; nghĩ về tình; thì tôi là thành viên (mất) danh dự của OS. Đằng nào thì tôi cũng không sai với một số bài viết của mình trong thread này. Hẳn tôi sẽ không viết rằng đã có A,B,C liên hệ với tôi; và những gì họ nhận được chỉ là những lời tốt đẹp về các agencies và ULV mà tôi đã từng làm việc với; và rằng tôi không bình luận hoặc comment gì về chương trình này. Nhưng hôm nay, bạn bên agency và tôi có nói chuyện với nhau thế này:
YD (2/19/2009 1:49:44 PM): hey em YD (2/19/2009 1:49:55 PM): vu CUP bay gio bi tá lả tren mạng YD (2/19/2009 1:50:00 PM): ben mình va ULV co ke hoach gi k Nàng: (2/19/2009 1:55:33 PM): hi chi Nàng: (2/19/2009 1:55:40 PM): vu nay chi cung biet ma YD (2/19/2009 1:55:47 PM): uhm RUA` Thư (2/19/2009 1:55:54 PM): e thay chi tren mang ban tan vu nay soi noi YD (2/19/2009 1:56:03 PM): c dau co ban tan gi??? Nàng:(2/19/2009 1:56:03 PM): lam e that vong ghe YD (2/19/2009 1:56:08 PM): keke YD (2/19/2009 1:56:11 PM): that vong gi? Nàng: (2/19/2009 1:56:15 PM): e cu nghi chi tu agency va ULV ra thi chi biet cong viec chu Nàng: (2/19/2009 1:56:41 PM): chac chi ko con muon giu relationship voi Agency (giấu tên- Yd) va ULV nua YD (2/19/2009 1:57:28 PM): wow, watch your tongue baby Nàng: (2/19/2009 1:57:55 PM): e dau noi gi sai Nàng:(2/19/2009 1:58:00 PM): chi lam e that vong ma YD (2/19/2009 1:58:47 PM): the luc truoc em co YD (2/19/2009 1:58:51 PM): co hy vọng à? YD (2/19/2009 1:59:02 PM): mà em cung cần cẩn thận đấy Nàng (2/19/2009 2:00:00 PM): e ko hi vong Nàng (2/19/2009 2:00:07 PM): nhung e ko nghi chi se hanh dong nhu the Nàng(2/19/2009 2:00:24 PM): nen e hoi bi bat ngo chut xiu YD (2/19/2009 2:00:42 PM): em nghĩ c hành động gì YD (2/19/2009 2:00:42 PM): ? YD (2/19/2009 2:00:49 PM): (smile emoticon) Nàng (2/19/2009 2:00:56 PM): e doc tren mang thi thay het ma YD (2/19/2009 2:01:27 PM): (smile emoticon) YD (2/19/2009 2:01:36 PM): em doc o mạng nào nhỉ? YD (2/19/2009 2:02:32 PM): nick cua em tren OS là gì nhỉ? YD (2/19/2009 2:02:51 PM): mà thôi, cuoc song mạng k phải là cuoc song cua em YD (2/19/2009 2:02:52 PM): (smile emoticon) YD (2/19/2009 2:03:10 PM): nen em noi "het" thi c cung cảm thay vay Nàng(2/19/2009 2:04:58 PM): tuy chi thoi Nàng(2/19/2009 2:05:09 PM): cuoc song cua em nhu the nao thi cung la cuoc song cua em Nàng(2/19/2009 2:05:41 PM): nhung chi dung hoi em nhung chuyen nhu vay Nàng (2/19/2009 2:05:51 PM): neu e la chi thi e ko hoi dau YD (2/19/2009 2:06:27 PM):(smile emoticon)
Tôi paste lên đây toàn văn đoạn chat, bỏ tên nàng ra và bỏ tên cty ra. Tôi cũng thay mặt cười bằng chữ emoticon. Nàng có thể thất vọng vì tôi thật; nhưng tôi thất vọng nhiều hơn.
Một số bình luận không liên quan:
1. Khi sử dụng media, thì người "chủ mưu" phải rành về nó. Trong trường hợp này, tôi e rằng người sử dụng (consumers) còn rành về phương tiện hơn cả người bỏ tiền mua media. Âu đây cũng là bài học lớn cho tất cả mọi người trong ngành. 2. Online Marketing có thể rất rẻ, mà cũng có thể rất đắt. 3. Tình cảm là thứ rất khó manage. Nếu không thất vọng; hẳn tôi chẳng paste đoạn chat. Và tôi đoán nàng cũng thất vọng và bình luận về việc này ầm ĩ cả công ty agency đó. Mỗi người có một số channels về media để "múa". Khi nàng bảo, "em biết hết"; thì cũng là lúc "em không biết gì". Khi tôi bảo, "Tôi không nói gì cả" thì cũng là "Tôi đã nói tất cả ra rồi" 4. Tôi rất mong chờ xem crisis management. Lúc này thì anh chị em chúng ta sẽ có nhiều thứ để xem và học hỏi. 5. Tác giả yêu thích của tôi, Seth Godin có cuốn sách "Các tay tiếp thị đều nói xạo". Đọc cuốn này rồi; thì chẵc chả ai buồn bình luận hoặc phung phí cảm xúc về case này nữa.
Tôi viết entry này để "gửi gió cho mây ngàn bay". Xem như không còn vương vấn khi sự đã xong.
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu Go with some one whose values you share[/COLOR]
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi YenDieu : 19-02-09 vào lúc 14:50 Lý do: Save nhiều lần phòng tránh mất bài
Thấy bảo creative là Cyber Media làm còn Media là Admax Network làm thì phải
Cyber chuyên làm web, sao có thể creative được. Bình thường Close Up vẫn do Lowe làm, không biết trong vụ này Lowe có dính vô không?
Cả cái campaign này, hay nhất vẫn là mấy cái hình vẽ hoạt hoạ, trong rất hay. Theo mình biết thì công ty được thuê vẽ cho toàn bộ chiến dịch này là mooncat, một công ty chuyên vẽ truyện tranh khá giỏi (www.mooncats.com.vn). Chỉ tiếc là mình không biết được ai là người thuê công ty này vẽ.
Ai mà biết được các customer tự xưng tự bình luận trên này có bao nhiêu phần % là customer tinh khiết, còn bao nhiêu % là dân đi làm agency nữa mà rành dữ vậy. Nếu nói customer ở đây rành về từng đường đi nước bước media của campaign này thì phải xem lại bản chất customer của họ, hehe. Riêng tôi thì thấy các bạn này hiện đã, đang và có ý định làm tại 1 agency hãy nhìn lại mình trước khi debate vì như bạn Yendieu đã nói, và rất nhiều cuốn sách + chuyên gia + chuyên phê bình + nhiều thứ chuyên khác đã ví von bản chất của marketing là từ từ xoa bóp trái tim của khách hàng đến khi hạ gục họ bằng 1 mũi tên trúng đích. Đó không phải là lừa dối vì về cơ bản quality sản phẩm đã được công nhận, chỉ là một cú hích emotional để người ta nhớ đến bạn lâu hơn. Xin lỗi bạn nào đang làm agency nói rằng đây là lừa bịp, là thiếu tôn trọng khách hàng thì chính các bạn cũng đang chửi chính cái ngành đang nuôi sống các bạn, huụch tẹt ra là giống như đang chửi cha mắng mẹ dị đó, hehe.
Hy vọng chúng ta tham gia openshare để chia sẽ kinh nghiệm chứ không phải chia sẽ bí mật các agency với nhau; phân tích những điểm mạnh, điểm yếu và phát triển các campaign trên thực tế theo hướng khác nhau để nó hay hơn chứ đừng cứ bới móc xem ai làm cái đó mà kì vậy, đứa nào nghĩ ra chương trình đó mà chuối quá...
P/s: Bắt chước sign của nick kengvnn: Tôi là một kẻ Vô Duyên, nhưng chính vì Vô Duyên nên không thể không lên tiếng trước những kẻ nghĩ rằng mình Có Duyên!
Anh Akachan nói rất chí lý, mấy anh chị hơi phiến diện khi đánh giá rồi đó.
Trên quan điểm kinh doanh em thấy rằng chiến dịch của Close up rất tốt (tốt như thế nào các bác đã nói rồi). Khen thay cho Agency nào đã đưa ra đựơc ý tưởng đó, run nó và tạo dc những hiệu quá cụ thể (cụ thể thế nào thì nhãn hàng với agency biết). Chúng ta còn muốn j nữa nào? Tất nhiên trong quá trình thực hiện sẽ có những hạt sạn nhưng tổng thể là quá tốt, chẳng thể đòi hỏi j hơn.
Ngay từ khi bác Zman open cái topic này, bác nào tin dc Ku Nam đây có thật thì... em không có j để bàn cãi. Chuyện nó rõ như ban ngày vậy mà các bác cứ cố cãi nhau.
Em rất vui nếu các bác đây chia sẻ thêm những thông tin về chiến dịch này: Quá trình thai nghén nó ra sao, khi thực hiện gặp trỡ ngại j, hiệu quá được đo thế nào...!
Đọc qua cái proposal của LOWE cho thấy 2 điều - Thường thì mấy cái proposal đưa ra nhưng rất ít khi nào theo kịp schedule, mấy bác là agency đều rõ. Client cứ rivise tới lui... Theo Proposal thì happy endding là 24 Dec nhưng cuối cùng phải là 14 Feb. - Trong Proposal, Agency đặt ra câu hỏi: "What happen if CUP unveil the truth of this made-up story?", họ đã trả lời rằng + Create a clever way to unveil CUP's role in this story? + Guide people realize that their their Biggest Gift is "to be confident" with Close Up, not the story's happy ending!
Tôi đang trong chờ cái này! Xem thử clever là cở nào và guide là như thế nào?
P/S: CUP's Role in this story thì rõ rùi mà, made-up story, hehe, sao mà clever way được trời!
Chả thấy happy Edning chi cả, hê hê, ngay cả bạn Nam cũng chẳng thấy xuất hiện, mà Close Up lại lặn mất tăm rùi, chả lên tiếng gì sất. Làm thế nào để có clever way đây, thiệt là nan giải.
P/S: Nói thiệt nha, tui thấy từ sau khi vụ này bị lộ, có nhiều người vô blog anh Nam chửi bới om sòm, còn lăng mạ người ta nữa chớ. Tui thấy dù sao thì mấy người o91 cũng thiệt là vô duyên.
[QUOTE]Anh Akachan nói rất chí lý, mấy anh chị hơi phiến diện khi đánh giá rồi đó.[QUOTE]
Hì, Akachan nhiệt tình tham gia tưởng tượng kết thúc cho ku Nam, và clip đc giải đặc biệt sao mà dám bị "tổn thương" tâm hồn yếu đuối vì tính bịp bợm của Clo đc?
Happy ending gì mà thấy thảm hại ghia, ku Nam không ló mặt và rùi ngay cả bạn Chung Chí Công đạt giải cũng mướn người lên làm bù rối cho sân khấu.
Ps: Bé Mập à! Ai biểu zô ziên bắt chước sign của chị làm chi, cho chị phải để tâm chứ!
Tôi là một kẻ Vô Tâm, nhưng chính vì Vô Tâm nên không thể quên được những gì đã Để Tâm!
![[OPENSHARE]](http://www.openshare.com.vn/community/community/morbid/logo.gif){kind=logo}
http://kenglink.com [keep in touch] 
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu
