Bình luận thị trườngThảo luận và đánh giá về các hoạt động diễn ra trên thị trường đế kiểm chứng lại cơ sở lý thuyết và đúc kết thành các bài học kinh nghiệm thực tế
Một trang web được ra đời gần như ngay lập tức để thực hiện cho một chiến dịch tình yêu.
Cách đây ít lâu, một đoạn clip được quay thô sơ với ý tưởng cho chạy tranh truyện vẽ 24hình/giây của một chàng sinh viên trẻ về một khoẳng khắc bắt gặp tình yêu của mình tại một trạm xe buýt...
Và Close Up nhanh chóng lên tiếng với chiến dịch: Close Up chúc bạn tự tin tìm kiếm tình yêu" cùng lời hứa đòng hành cùng cuộc tìm kiếm người trong mộng của chàng sinh viên kia: Tìm Em Nơi Đâu?
Và chiến dịch được mở rộng thành một cuộc thi mở rộng cho các đôi tình nhân khi ngày lễ tình nhân 14/2 đang gần kề.
Mọi chuyện được Close Up marketing hóa trên trang quảng cáo số 7 ra ngày 22/01/2009, số báo cuối cùng của năm Mậu Tý!
This moment, like others, is a great opportunity if you know what to do!
1. Ngày 1 thàng 8 năm 2008, tại UK, ban nhạc The Script tung ra single The man can not be moved. Bài hát này sau đó xếp hạng 2 tại Anh và là một trong những bài hát được nghe và tải về nhiều nhất cuối năm 2008.
Bài hát là câu chuyện kể về một chàng trai trở lại góc phố nơi lần đầu tiên gặp người anh yêu. Chỉ với một cái túi ngủ, một bức ảnh của cô gái và một tấm bảng đề dòng chữ " Nếu có ai nhìn thấy cô ấy, xin hãy nói với cô ấy tôi đang ở đâu " ... Có một người đàn ông cho anh tiền. Nhưng anh không khánh kiệt, anh chỉ là người đàn ông với trái tim tan vỡ. Và từ đó anh bắt đầu ngồi ở đó. Ngồi để chờ đợi cô gái đến. Mặc dù biết rằng đó là một điều vô nghĩa nhưng chẳng còn cách nào khác, bởi anh đã yêu cô ấy một cách vô cùng sâu đậm ... Cho dù cảnh sát nói anh không thể ngồi ở đó ... Nhưng anh đã nói rằng anh cần phải chờ đợi tình yêu của mình ... Dù là một ngày, một tháng hay một năm, dù mưa xuống hay tuyết rơi ... Với anh, có thể anh sẽ nổi tiếng là người đàn ông " bất di bất dịch " ... Chỉ để cô ấy có thể nhìn thấy anh qua tivi… Tất cả những điều anh làm ... Chỉ bởi anh nghĩ rằng nếu một ngày nào cô ấy thức giấc và chợt nhớ tới anh, khi con tim cô ấy tự hỏi anh đang ở đâu ... Và bởi anh nghĩ rằng khi ấy, nơi góc phố này sẽ chính là nơi đầu tiên cô đến, và cô sẽ nhìn thấy anh đang chờ đợi cô nơi góc phố ...
Bài hát nhanh chóng gây nên sự sửng sốt trên toàn thế giới bởi cái ý tứ lạ lẫm đến đáng yêu và vô cùng lãng mạng này.
2. Tầm hơn 3 tháng sau ngày bài hát đáng yêu này ra đời, tại Sài Gòn, ở một trạm xe buýt, còn trời thì mưa, có một thằng sinh viên dỡ hơi cám lợn si tình ngốc nghếch tên là Nam cũng gặp ngay một cô gái xinh đẹp nhưng tiếc là không kịp hỏi tên thì con nhỏ này biến mất trong màn mưa băng giá và không quên trao cho thằng này cái áo mưa 2 ngàn đồng để về nhà… Thế là về nhà nó làm đủ trò, vẽ tranh, viết blog, làm clip post lên youtube để mong một ngày tìm ra cô gái này. Không ngờ cái câu chuyện “tìm em nơi đâu” của nó mạnh đến mức mà nhãn hàng Close Up đã phải tìm đến nó để hợp tác … làm ăn. Dĩ nhiên là hai bên cùng có lợi. Close Up được dịp tung ra một campaign hoành tráng tổng lực 360 độ để quảng bá sứ mệnh của mình làm đem sự tự tin đến cho bạn trẻ chứ đừng có rụt rè như thằng Nam kia. Còn thằng Nam thì được dịp làm cho mọi người biết đến cái hành trình tìm em của nó.
3. Dĩ nhiên là thằng sinh viên si tình dỡ hơi kia đâu có thật, nó là sản phẩm của ngành quảng cáo bởi những lý do tầm phào sau đây: - Không có một công ty quảng cáo nào mà có thể run một campaign hoành tráng như thể mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc thằng này bị sét ái tình đánh. Mịa, làm 1 cái site như trang web này theo kinh nghiệm của tui thì mất cha nó 1 tháng rồi. - Blog Yahoo 360 của thằng này xạo, chỉ lập ra từ tháng 11 năm 2008 thôi. - Trong Blog này có khoảng 4-5 blogger khác thường xuyên comment, thăm hỏi cứ như bạn thật. Nhưng thật ra đa số bọn này cũng mới thành lập từ tháng 11 năm 2008. - Từ lúc thành lập, thằng Nam này tích cực đi add blog người khác khiến ai vố blog này cũng cứ há hốc lên: “ai zậy?”.
Dù sao cũng đáng khen cái campaign này, vì nó rất lạ kể từ ngày blog đến Việt Nam.
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi phuongho : 22-01-09 vào lúc 19:04
Do không còn chức năng Thanks nên chỉ biết dùng bài viết này để cảm ơn bác Phuongho một nhát!
Quả thật ban đầu Z-man cũng ngỡ ngàng với một thằng rảnh hơi vẽ tay cả một mớ giấy lộn giày cộp để làm cái clip. Đến sáng nay ngó thấy tờ quảng cáo Tuổi Trẻ thì thót tim: Thằng Close Up nhanh tay đến thế sao?
Hớp ly chanh nóng lấy lại bình tĩnh thì thấy đúng thật có mà 3 đầu 6 tay 12 cẳng mới làm nổi cái campaign trong ngần ấy thời gian.
Em chỉ định post lên cho các bác nhà ta chạy lòng vòng đi chơi tận Hà Nôi và cuối cùng quay về HCM chơi xuân. Ai dè bác lại tung hàng sớm quá, làm em cũng choáng!
Thôi thì chúc bác và anh em du xuân khoái lạc, em lượn về với cha mẹ vài ngày đầu xuân đây!
This moment, like others, is a great opportunity if you know what to do!
Mình nghĩ có thể người bình thường sẽ rất dễ bị dụ, kaka, còn dân trong ngành thì liếc sơ và tìm hiểu kỹ là biết. Anyway, cũng rất ủng hộ chiến dịch any2 của Close up, mình dự đoán đến 14.2 sẽ cho chàng tìm thấy nàng, kaka
- Không có một công ty quảng cáo nào mà có thể run một campaign hoành tráng như thể mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc thằng này bị sét ái tình đánh. Mịa, làm 1 cái site như trang web này theo kinh nghiệm của tui thì mất cha nó 1 tháng rồi.
Thông tin thêm: 1. Tụi nó bắt đầu campaign ít nhất cũng từ tháng 8 rồi, hồi đó nó đi kiếm tui làm candidate cho tác giả viết blog thằng Nam, khe khe. Cuối cùng bị từ chối lý do lãng xẹt: tui là nữ. 2. Ý tứ tình yêu tình báo sét đánh này cũng đã xuất hiện từ rất lâu trong cuốn tiểu thuyết Chuyện tình New York rồi. Nhưng tui hông đọc, sợ nó cũng giống như Oxford thương yêu!
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu Go with some one whose values you share[/COLOR]
Thông tin thêm: 1. Tụi nó bắt đầu campaign ít nhất cũng từ tháng 8 rồi, hồi đó nó đi kiếm tui làm candidate cho tác giả viết blog thằng Nam, khe khe. Cuối cùng bị từ chối lý do lãng xẹt: tui là nữ. 2. Ý tứ tình yêu tình báo sét đánh này cũng đã xuất hiện từ rất lâu trong cuốn tiểu thuyết Chuyện tình New York rồi. Nhưng tui hông đọc, sợ nó cũng giống như Oxford thương yêu!
Xì tra tê gi gì thử nói cho mọi người nghe thử với? Khen gì cũng nên nói rõ hơn chú ạ?? Rất mong được nghe và học hỏi thêm!
Campaign này run từ trước tết, cũng hay... clip bằng flash dễ làmy, tuy không có gì lạ nhưng chưa ai dùng cái này để tích hợp trong campaign. Ma sao không phải là tìm anh nhỉ?
diendanlamdep.com The gioi cua dan ba dep...
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi cuchuoinon : 03-02-09 vào lúc 12:27
Hồi đầu lúc Close up chưa dính dáng đến vụ "tìm em nơi đâu" của anh chàng khờ này, mình thấy clip liên tục được nhảy vào Clip được xem nhiều nhất của Clip.vn bên mình. Mình nghĩ ngay là chàng này định lăng xê blog nhưng sau lại thấy trên bài trên 24h về chương trình của Close up. Trời! hoá ra các bác ấy dùng chiến thuật storytelling
Dear, 2 bác bên U cho mình hỏi để mở mang tầm mắt: Campaign này của Close up là do đội ngủ của U thực hiện luôn? Hay dưới sự giúp sức của một Agency khác? Thanks.
Thấy bảo creative là Cyber Media làm còn Media là Admax Network làm thì phải
Mình vừa hỏi thăm, Close up của U nên do Mindshare làm và Admax là agency thường phục vụ mấy campaign do MS làm plan nên chắc là Admax nắm khâu booking media rồi. CyberVietnam thì vừa làm creative cho Clear Idol, không rõ là có nắm vụ này của Close up không, nhưng có lẽ là không. Thanks bạn.
Lần chỉnh sửa gần nhất bởi tuanth : 10-02-09 vào lúc 08:34
Theo minh thấy cách quảng cáo này khá lạ ở việt nam và vừa họ cũng đang tổ chức một dạ hội tình nhân vào 14/2 theo tôi biết thì chưa có tiền lệ về lễ hội này ở VN thì phải,nhưng chỉ có điều là tại sao close up lại chỉ chiển khai trên internet mà không chiển khai ở trên TV nhỉ,Nếu cái này đc quảng cáo trên TV chắc chắn sẽ gây sốc lơn và sẽ nhận đc nhiều lời bình luận. Không biết các bác nghĩ thế nào.
Theo minh thấy cách quảng cáo này khá lạ ở việt nam và vừa họ cũng đang tổ chức một dạ hội tình nhân vào 14/2 theo tôi biết thì chưa có tiền lệ về lễ hội này ở VN thì phải,nhưng chỉ có điều là tại sao close up lại chỉ chiển khai trên internet mà không chiển khai ở trên TV nhỉ,Nếu cái này đc quảng cáo trên TV chắc chắn sẽ gây sốc lơn và sẽ nhận đc nhiều lời bình luận. Không biết các bác nghĩ thế nào.
Vấn đề ở đây là không cần dùng tiền vẫn có thể ... "tìm được em" bạn ạ Nghĩa là chỉ cần dùng kênh online và mạng xã hội ta vẫn có thể làm nên một chiến dịch rầm rộ để "tìm em" mà sau này những bạn trẻ khác có cùng hoàn cảnh như "Nam" kia vẫn có thể áp dụng, bắt chước theo được, quảng cáo thêm trên TV thì ý nghĩa gì nữa, nếu thế đăng tin TÌM NGƯỜI cho nhanh Còn lễ hội "hôn nhau" gì đó thì hình như ngoài Đà Lạt cũng làm 1 quả rùi, nhưng chả thành công bởi dân Việt Nam nhà mình có tính ngại ngùng, mắc cở, đợt đó nghe đâu chỉ có vài cặp hôn nhau à, nên người chiến thắng không tốn nhiều thời gian hôn
Em xin mượn ý kiến của bác phuongho và YenDieu để tăng tính thuyết phục cho một bài báo mạng của em về campaign của Clo nhé! Khi nào đưa lên em sẽ post qua đây. Chân thành cảm ơn ạ! Cư dân mạng bực mình vì "Tìm em nơi đâu" 19:05' 14/02/2009 (GMT+7) Vietnamnet - Sau “lễ hội tình nhân Valentine 2009” được tổ chức vào ngày 13/2 tại nhà thi đấu Phan Đình Phùng, nhiều bạn trẻ ra về với cảm giác khá hụt hẫng vì anh chàng Lê Trọng Nam không xuất hiện với lý do: «Chưa tìm được em» Cư dân blog bắt đầu nghi ngờ về sự tồn tại của mối tình lãng mạn như trong phim Hàn Quốc của chàng sinh viên Lê Trọng Nam với một cô gái xa lạ chỉ mới xuất hiện qua những lời kể của chàng trên blog. Nhiều blogger bắt đầu xâu chuỗi lại câu chuyện của Nam và đặt vấn đề nghi ngờ chuyện tình sét đánh tại bến xe bus chỉ là một chiêu quảng cáo có mục đích. Họ so sánh việc «Tìm em nơi đâu» của Nam với một câu chuyện có thật tại Mỹ cách đây hơn một năm: Patrick Moberg hiện sống tại New York kể lại câu chuyện tình sét đánh của mình trên tàu điện ngầm: Vào một ngày chủ nhật, tôi đang đi trên tàu điện ngầm thì gặp một cô gái với đôi má hồng, nhưng ngay khi tôi có can đảm để đến làm quen thì đoàn tàu dừng lại và cô ấy lẫn vào đám đông. Tôi không thấy cô ấy nữa. Patrick Moberg là nhà thiết kế website và anh đã mở một trang web để đi tìm cô gái này. Anh ta đã vẽ bức tranh cô gái mặc quần soóc màu xanh, đi tất giấy màu xanh và trên tóc cài một bông hoa màu đỏ. Anh để lại trên trang web số điện thoại di động, email và lời kêu gọi mọi người giúp đỡ để tìm ra cô gái. Patrick chia sẻ: "Ngay sau khi cô ấy biến mất, tôi thấy có sự thôi thúc không gì cưỡng lại được là phải đi tìm cô ấy". Chỉ trong vòng vài giờ thì hòm thư email của anh đã đầy thông tin và điện thoại reo liên tục. Có một vài email gửi đến từ một số phụ nữ thừa nhận mình không là cô gái anh đang tìm, nhưng họ mong muốn có thể thay thế cô gái đó. Tối chủ nhật đăng thông tin trên blog, thì tối thứ 3 một người bạn của cô gái kia liên hệ đến và gửi cho anh xem bức ảnh bạn mình để xác nhận. Anh thông báo trên web của mình: "Tôi đã tìm thấy cô ấy". Và cô gái bí ẩn là Camille Hayton, 22 tuổi đang thực tập cho một tờ tạp chí của Úc. Thật lạ lùng trong thành phố 8 triệu người, anh đã tìm ra cô gái này. Lê Trọng Nam cũng rơi vào tình huống tương tự, và anh cũng làm đủ mọi cách để tìm kiếm tình yêu sét đánh của mình trên blog, các trang chia sẻ phim với 4 đoạn clip được thực hiện bởi mình và sự góp sức của vài người bạn. Tuy nhiên trong công cuộc tìm kiếm đó, ngoài việc public đường link blog của mình, để người trong mộng có thể liên lạc thì không có thêm bất cứ thông tin nào về Nam như: địa chỉ, email, số điện thoại... Vậy anh chàng Nam này là ai? Anh ta kể về chuyện tình sét đánh của mình với mục đích gì? Nhiều bạn trẻ vốn có sẵn nghi ngờ từ trước bắt đầu cố tìm ra chân tướng sự thật. Thành viên phuongho - diễn đàn OpenShare phán đoán: “... cậu sinh viên si tình dở hơi kia đâu có thật, nó chỉ là sản phẩm của ngành quảng cáo bởi những lý do tầm phào: Không có một công ty quảng cáo nào có thể chạy một chiến dịch hoành tráng như thế mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc Nam bị sét ái tình đánh. Làm một cái site như trang web Tìm em theo kinh nghiệm của tôi cũng mất trọn 1 tháng rồi. Blog Yahoo 360 của Nam là xạo, chỉ được lập ra từ tháng 11/2008 thôi. Trong blog này có khoảng 4-5 blogger khác thường xuyên comment, thăm hỏi cứ như bạn thật, nhưng thực ra đa số cũng mới lập từ tháng 11/2008. Từ lúc thành lập, Nam tích cực đi add blog người khác khiến ai vô blog này cũng cứ há hốc lên: “Ai zậy?”. Tuấn Võ (blogger Sói Trầm Cảm) comment cho bạn bè: “Những ai không tin vào câu chuyện của Nam ngay từ đầu thật là sáng suốt” vì Tuấn Võ cũng tự hào mình là một trong số những người đặt ra nghi ngờ về chuyện tình của Nam ngay từ khi blog “Tìm em” xuất hiện. Phạm Thuỳ Trang (SV khoa Ngoại Ngữ, ĐH Mở TP.HCM) bức xúc sau khi tham dự lễ hội tình nhân: “Ngay từ đầu em đã chẳng tin chuyện này là thật, nhưng rồi thấy cái blog đó làm quá lên, bạn bè cũng bàn tán nhiều, nên em cũng nghĩ hay là chuyện tình đó tồn tại, em đã có phần tin vào nó. Cho đến khi đi xem phim ở rạp, thấy quảng cáo mới biết mình suýt nữa bị dụ. Bây giờ mà cứ thấy chuyện gì rầm rộ và phi lý như “Tìm em” sẽ nghĩ ngay đó là quảng cáo cho coi. Trên đời giờ chẳng có chuyện tình "sến" như thế đâu!”. Dân cư mạng cũng như nhiều bạn trẻ trong cuộc sống thực đang cố tìm hiểu thực chất Nam là ai? Có lẽ thời gian sẽ trả lời sớm, khi những phản ứng trong dư luận đã bắt đầu rộ lên. Keng
Tôi là một kẻ Vô Tâm, nhưng chính vì Vô Tâm nên không thể quên được những gì đã Để Tâm!
![[OPENSHARE]](http://www.openshare.com.vn/community/community/morbid/logo.gif){kind=logo}
This moment, like others, is a great opportunity if you know what to do! 
[COLOR="DarkOrange"]Yendieu
Cư dân blog bắt đầu nghi ngờ về sự tồn tại của mối tình lãng mạn như trong phim Hàn Quốc của chàng sinh viên Lê Trọng Nam với một cô gái xa lạ chỉ mới xuất hiện qua những lời kể của chàng trên blog. Nhiều blogger bắt đầu xâu chuỗi lại câu chuyện của Nam và đặt vấn đề nghi ngờ chuyện tình sét đánh tại bến xe bus chỉ là một chiêu quảng cáo có mục đích. Họ so sánh việc «Tìm em nơi đâu» của Nam với một câu chuyện có thật tại Mỹ cách đây hơn một năm: Patrick Moberg hiện sống tại New York kể lại câu chuyện tình sét đánh của mình trên tàu điện ngầm: Vào một ngày chủ nhật, tôi đang đi trên tàu điện ngầm thì gặp một cô gái với đôi má hồng, nhưng ngay khi tôi có can đảm để đến làm quen thì đoàn tàu dừng lại và cô ấy lẫn vào đám đông. Tôi không thấy cô ấy nữa. Patrick Moberg là nhà thiết kế website và anh đã mở một trang web để đi tìm cô gái này. Anh ta đã vẽ bức tranh cô gái mặc quần soóc màu xanh, đi tất giấy màu xanh và trên tóc cài một bông hoa màu đỏ. Anh để lại trên trang web số điện thoại di động, email và lời kêu gọi mọi người giúp đỡ để tìm ra cô gái. Patrick chia sẻ: "Ngay sau khi cô ấy biến mất, tôi thấy có sự thôi thúc không gì cưỡng lại được là phải đi tìm cô ấy". Chỉ trong vòng vài giờ thì hòm thư email của anh đã đầy thông tin và điện thoại reo liên tục. Có một vài email gửi đến từ một số phụ nữ thừa nhận mình không là cô gái anh đang tìm, nhưng họ mong muốn có thể thay thế cô gái đó. Tối chủ nhật đăng thông tin trên blog, thì tối thứ 3 một người bạn của cô gái kia liên hệ đến và gửi cho anh xem bức ảnh bạn mình để xác nhận. Anh thông báo trên web của mình: "Tôi đã tìm thấy cô ấy". Và cô gái bí ẩn là Camille Hayton, 22 tuổi đang thực tập cho một tờ tạp chí của Úc. Thật lạ lùng trong thành phố 8 triệu người, anh đã tìm ra cô gái này. Lê Trọng Nam cũng rơi vào tình huống tương tự, và anh cũng làm đủ mọi cách để tìm kiếm tình yêu sét đánh của mình trên blog, các trang chia sẻ phim với 4 đoạn clip được thực hiện bởi mình và sự góp sức của vài người bạn. Tuy nhiên trong công cuộc tìm kiếm đó, ngoài việc public đường link blog của mình, để người trong mộng có thể liên lạc thì không có thêm bất cứ thông tin nào về Nam như: địa chỉ, email, số điện thoại... Vậy anh chàng Nam này là ai? Anh ta kể về chuyện tình sét đánh của mình với mục đích gì? Nhiều bạn trẻ vốn có sẵn nghi ngờ từ trước bắt đầu cố tìm ra chân tướng sự thật. Thành viên phuongho - diễn đàn OpenShare phán đoán: “... cậu sinh viên si tình dở hơi kia đâu có thật, nó chỉ là sản phẩm của ngành quảng cáo bởi những lý do tầm phào: Không có một công ty quảng cáo nào có thể chạy một chiến dịch hoành tráng như thế mà chỉ chuẩn bị có 1 tháng, tính từ lúc Nam bị sét ái tình đánh. Làm một cái site như trang web Tìm em theo kinh nghiệm của tôi cũng mất trọn 1 tháng rồi. Blog Yahoo 360 của Nam là xạo, chỉ được lập ra từ tháng 11/2008 thôi. Trong blog này có khoảng 4-5 blogger khác thường xuyên comment, thăm hỏi cứ như bạn thật, nhưng thực ra đa số cũng mới lập từ tháng 11/2008. Từ lúc thành lập, Nam tích cực đi add blog người khác khiến ai vô blog này cũng cứ há hốc lên: “Ai zậy?”. 
Tuấn Võ (blogger Sói Trầm Cảm) comment cho bạn bè: “Những ai không tin vào câu chuyện của Nam ngay từ đầu thật là sáng suốt” vì Tuấn Võ cũng tự hào mình là một trong số những người đặt ra nghi ngờ về chuyện tình của Nam ngay từ khi blog “Tìm em” xuất hiện. 
Phạm Thuỳ Trang (SV khoa Ngoại Ngữ, ĐH Mở TP.HCM) bức xúc sau khi tham dự lễ hội tình nhân: “Ngay từ đầu em đã chẳng tin chuyện này là thật, nhưng rồi thấy cái blog đó làm quá lên, bạn bè cũng bàn tán nhiều, nên em cũng nghĩ hay là chuyện tình đó tồn tại, em đã có phần tin vào nó. Cho đến khi đi xem phim ở rạp, thấy quảng cáo mới biết mình suýt nữa bị dụ. Bây giờ mà cứ thấy chuyện gì rầm rộ và phi lý như “Tìm em” sẽ nghĩ ngay đó là quảng cáo cho coi. Trên đời giờ chẳng có chuyện tình "sến" như thế đâu!”. Dân cư mạng cũng như nhiều bạn trẻ trong cuộc sống thực đang cố tìm hiểu thực chất Nam là ai? Có lẽ thời gian sẽ trả lời sớm, khi những phản ứng trong dư luận đã bắt đầu rộ lên. Keng 
http://kenglink.com [keep in touch] 
