[butchi]

Một chiến dịch quảng cáo được quản lí tốt thông thường bao gồm 5 giai đoạn:

1.Đặt ra mục tiêu
2.Thiết lập ngân sách
3.Chọn thông điệp chính
4.Chọn phương tiện truyền thông
5.Đánh giá kết quả

Vấn đề chúng ta đang bàn nằm ở giai đoạn 3, nên xin phép chỉ viết và đưa ra nhận định trong phạm vi số 3, không trên không dưới.


Kinh nghiệm dạy tôi rằng nếu mục tiêu xa rời thực tế, có thể điều chỉnh được, ngân sách yếu đuối, có thể cho tập tạ. Nhưng thông điệp chính mà thiếu sức sống là đi toong cả một chiến dịch cho dù nó được thực hiện hoành tráng đến đâu đi nữa.

Giả sử bạn may mắn được admin giao một công việc hết sức hứng thú là tìm thông điệp quảng cáo cho Openshare, bạn, với tư cách là người sáng tạo ra thông điệp đó, sẽ nói cái gì?

1. Rằng Openshare có anh admin cao to, trán rộng, mông tròn---------không có ý nghĩa.

2. Rằng Openshare sở hữu hàng loạt nickname khoai to búa lớn kèm chữ ký long trời lở đất, sẵn sàng đốt
cháy khát khao tuổi trẻ bằng sự chia sẻ nhiệt tình---------không gây chú ý.

3. Rằng Openshare là cộng đồng văn minh, nơi tất cả chia sẻ đều được vui vẻ đón nhận, nơi kẻ đói được
cho ăn và trẻ con được đến trường-----------không đáng tin.

Một thông điệp quảng cáo hiệu quả (tôi xin phép được dùng từ hiệu quả thay cho từ hấp dẫn) về cơ bản có 3 đặc điểm chính:

1.Có ý nghĩa
2.Gây chú ý
3.Đáng tin cậy

“Chỉ có thể là Heineken” là một thông điệp hiệu quả. Dù được tô vẻ thêm những sắc màu mới cho phù hợp thị hiếu nhưng nó vẫn tiếp tục đứng vững trước sự công phá dữ dội của vị thần mang tên thời gian.

Lý thuyết vẫn là lý thuyết, không thể đem áp đặt nguyên con vào thực tế muôn màu. Mỗi người sẽ có cách nhìn đời khác nhau, và mỗi khách hàng sẽ có khẩu vị khác nhau. Nếu bạn may mắn được admin giao cho công việc hết sức hứng thú là tìm thông điệp quảng cáo cho Openshare, hy vọng bạn sẽ tìm thấy một chút gì đó đáng giá, dù là rất nhỏ, từ sự đóng góp hết sức nhiệt tình của mọi người.