[ttq245]

Trích dẫn nội dung bài viết của crazyidea

Frequency = number of times, on average, that members of the target audience are exposed to the message within a four-week period.
Effective frequency = optimum number of exposures, depending on:
- competitive position
- audience’s brand loyalty
- message creativity
- communications objectives
=> usually between 3 and 10 exposures per four-week period

Đã là optimum number of exposures, phụ thuộc vào bản thân message, objective & hoạt động cạnh tranh, nhưng tại sao lại chỉ tính trong thời gian 4 tuần? Tại sao không phải là 1 tuần, 2 tuần, 3 tuần, hoặc 6 tuần, hoặc 8 tuần, v.v...

Trích dẫn nội dung bài viết của crazyidea

Tradeoffs
Given budget constraint, cannot simultaneously optimize reach, frequency, and continuity
Go for effective frequency (3+ exposures) if:
- New brand
- Established brand with new benefits or uses
- Message is complex
Go for reach if:
- Brand is established and well known/understood by consumers

Chỗ này thì tôi hiểu là ta có 2 biến & 1 hằng. Hằng là ngân sách. Hai biến là Reach & Frequency. Nếu muốn tăng reach, thì frequency phải thấp & ngược lại. Tùy tình huống mà ta phải lựa chọn (hoặc hy sinh).

Cám ơn bác crazyidea, ngoài các câu hỏi đã nêu ở trên, xin bác chia sẻ thêm về trải nghiệm thực tế của bác giữa media investment & sales.