Trích dẫn:
Trích dẫn nội dung bài viết của crazyidea  Nguyên tắc (theo thứ tự ưu tiên) để có được 1 media plan tốt là: vi trí tốt, CPP (cost per point) thấp, tỷ lệ người xem (rating) cao, chương trình phù hợp với nhãn hiệu.
CPP & tỷ lệ người xem (mục tiêu) cao: tỷ lệ này thường tỷ lệ thuận với nhau, chương trình dở, ít người xem thì giá quảng cáo thấp => CPP thấp.
Chương trình phù hợp với nhãn hiệu. Vấn đề này do bạn quyết định nhưng cũng phải thảo luận với agency.
...
4. Khối lượng đặt hàng từ agency tạo tiền đề cho việc quyết định nâng giá hay không của đài. Và nhiều lý do khác. |
@crazyidea:
Chương trình phù hợp với nhãn hiệu tuy ít quan trọng nhất, nhưng lại do ta quyết định. Không biết có nhầm không. Theo tôi cái gì mình thấy quan trọng thì mình sẽ khư khư bảo vệ.
Mấy cái cost per gì đó, tức là chi phí trên đơn vị gì đó, đúng ra thấp thì mới tốt chứ ta. Ví dụ, chi phí trên đầu người thấp thì đầu tư hiệu quả hơn là chi phí trên đầu người cao chứ. Ở đây bác crazyidea nói là chương trình ít người xem => cost per point gì gì đó thấp, không biết có nhầm không.
Khối lượng đặt hàng từ agency tạo tiền đề cho việc quyết định nâng giá hay không. Xin bác giải thích thêm chỗ này. Nếu khối lượng thấp thì nâng hay giảm giá? Nếu khối lượng cao thì giảm hay nâng giá?
Trích dẫn:
Trích dẫn nội dung bài viết của ads-boy Các Media agency khi muốn lập 1 media plan thường phải chạy data (trong ngành hay gọi là Infoseek) để đánh giá về rating, frequency,.... để chứng minh với khách hàng rằng plan này là có căn cứ. |
@ads-boy: Mấy từ thuật ngữ này nghe vào muốn nổ cái đầu. Xin được giải thích thêm.
Trích dẫn:
Trích dẫn nội dung bài viết của ITW Lúc này làm brand đòi hỏi skills rất cao, kể cả functional skills (để làm việc với agency) & soft skills (control & drive agency). ITW hay nghe lóm dc các agency chửi khách hàng "stupid", nhất là bên Unilever  . (P&G much better  ) |
@ITW: Xin bác nói thêm functional skills gì đó hay soft skills gì đó là sao. Tôi thấy đề tài này thú vị ghê. Xem ra làm việc với agency tưởng thỏai mái hơn hóa ra có vẻ cũng là gánh nặng à.